Optism, la plataforma de marketing móvil de Alcatel-Lucent

Desarrollada por Alcatel-Lucent, Optism es el nombre elegido para la plataforma de publicidad móvil que se dirige a los operadores telefónicos. Presentada en Londres hace un tiempo, su objetivo principal es simplificar el proceso de segmentación y acceso a un determinado sector de mercado que se especula, puede mostrarse interesado en las campañas de marketing.

Según Thomas Labarthe, VP de Mobile Marketing en Alcatel-Lucent, Optism brinda sobretodo mucha practicidad y sencillez, a la vez que intenta garantizar una solución de negocios que reparta beneficios de manera justa. Labarthe también afirma que el spam ya no es considerado por la mayoría de las marcas como una opción efectiva y están buscando la manera de personalizar su publicidad en función del público para lograr un buen desempeño.

Tomando esto último en cuenta, desde Alcatel-Lucent buscaron darle un gran protagonismo a la interacción con el usuario, consultándole permanentemente sobre su interés en saber más sobre determinados productos o temáticas. Con estos datos en la mano, la plataforma da la posibilidad de gestionar segmentos que hacen más eficaces las tareas de marketing.

En algunos mercados como el austríaco, Optism ya está funcionando con buenos resultados, principalmente gracias a su capacidad de ajuste absoluto en función del usuario, que debería pasar a no recibir nada fuera de su interés. Una interesante herramienta para optimizar los esfuerzos publicitarios del profesional en marketing y permitir a los usuarios manejar sus niveles de privacidad e intereses.