Geolocalización, protagonista del marketing móvil

Siempre que los medios de comunicación experimentan un avance, los agoreros se agitan y comienzan a vaticinar el deceso de unos en pos del ascenso de otros. Pero esto no necesariamente se da siempre así, y el momento actual es una verdadera prueba de que la publicidad puede trascender a muchísimos planos: redes sociales, correo electrónico, sitios web, móviles… todo sirve para dar a conocer un producto o servicio.

Los teléfonos móviles, a partir de la incorporación de Internet y el SMS, se han transformado en un campo de oportunidad muy importante. La enorme portabilidad unida a las posibilidades de geolocalización, propiciaron el crecimiento de las búsquedas de localización, que ahora se proyecta de los 1500 millones en el 2010 a las 3450 millones en el 2012 (más del 50% en dos años según ComScore).

Muchos expertos apuntan a que la localización se está transformando en el motor principal de la navegación web para el usuario habitual, que la mayoría de las veces utiliza Internet para recabar información sobre acciones luego plasmadas en la vida real.

En cifras de un estudio realizado por Google, el 73% de los movimientos online se relacionan con la localización, mientras que TMP Directional Marketing señala que el 32% de los smartphones realiza búsquedas orientadas a la localización de espacios físicos. La geolocalización va tomando cuerpo como un servicio de punta y una parte fundamental para la publicidad de marcas asentadas en el mundo físico.