El marketing móvil aún está inmaduro

Como todos sabemos, el móvil ha ido ganando (además de popularidad) un lugar cada vez más protagonista en la vida cotidiana de su dueños, fundamentalmente debido al aumento de servicios disponibles y la mayor complejidad tecnológica desarrollada en los últimos años. Lógicamente, con estadísticas que registran poblaciones donde hasta un 80% de los habitantes tiene móvil, la variante publicitaria resulta tentadora.

Sin embargo, tales “tierras de Canaán” se quedan por ahora en la teoría, al menos según las encuestas que eROI ha realizado hace unos dos meses. Aparentemente, la opinión del sector publicista estadounidense está claramente dividida: casi un tercio juzga prioritaria la optimización del marketing móvil, otro tanto no tiene una posición asumida y un cuarto de los encuestados se encuentra todavía analizando la posibilidad.

Esta situación se ve reflejada en otro orden de la encuesta, donde si bien señala que entre todos los publicistas que están incursionando en el marketing móvil, menos del 40% registra la cantidad de suscriptores en línea que ven sus mensajes en un dispositivo móvil (factor de análisis importantísimo), y nada más el 23% posee una versión móvil de su web.

A su vez, del escaso porcentaje que tiene una de estas versiones, no ofrece contenidos específicos con valor para dispositivos móviles, sino una replica adaptada/limitada de su web original.

Es evidente que por ahora el mercado publicitario no se encuentra lo suficientemente maduro para explotar este potente recurso, y quizá el público tampoco puede ofrecer el adecuado nivel de respuesta. Veremos si el paso del tiempo trae buenas nuevas sobre este tema.