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Que el futuro de la publicidad pasa por los medios digitales u online es algo que ya a nadie se le escapa, y es que hasta  Rupert Murdoch, magnate de la comunicación, en una reciente entrevista que concedió a la cadena americana Fox, afirmó que "dentro de diez años, casi todos los periódicos serán digitales" y es que el fundador de News Corporation, vaticina que “la gente joven no va a recoger los periódicos tradicionales".

Pero llegados a este punto, sin tan claro está que el futuro de la publicidad pasa por internet, también son muchos los que ya predicen los medios que dentro de ese futuro se ven como los favoritos.

Por un lado, vuelven a salir a la palestras medios como el formato video o el mundo virtual de second life, que si bien no son nuevos, regresan pero esta vez para quedarse una vez que tanto el usuario, las agencias, y los anunciantes están preparados para ellos.

Respecto al auge del formato video, del cual se habló en La Red Innova, se comentó que este se alza como una alternativa rentable frente a la perdida constate de eficacia de la publicidad en televisión.

Entre los ponentes, Dina Kaplan de Blip.tv y  Schmiegelow coincidieron en afirmar que esta plataformas tiene "muchas posibilidades" de llevarse parte del presupuesto que hoy las marcas dedican a televisión, pero reconoce que "para ello debe haber estándares para los vídeos y su medición".

Anil de Mello, que coincidía con ellos quiso además dar un toque de atención para los contenidos de este formato, y es que frente a la innovación que se está invirtiendo en la tecnología para crear los videos, y en las plataformas para difundirlos, se está olvidando invertir en la innovación de contenidos, algo que considera fundamental y es que afirma que "la publicidad debe estar integrada en los contenidos, eso es lo que va a funcionar, y no poner publicidad en las plataformas".

Por su parte los mundos virtuales como Second Life que incorporan voz, muy lejos de olvidarse, parece que vuelven pero esta vez para quedarse.

De la voz de Alberto Español y Santi Garcia de Time On Screen (grupo Alternativa de Medios), se pudo oir en el último  Seminario AEDEMO-AEA de Eficacia de la Comunicación Publicitaria ("Más por menos: El año del ingenio y del ROI"),  su propuesta de creación de mundos virtuales para marcas.

Para ellos Second Life es una herramienta Cross-Media ( palabra que define un nuevo marco de soluciones de edición para crear, producir y publicar, más allá del papel, en todos los medios de la era digital ) con la que se pueden multiplicar las oportunidades de negocio, de comunicación publicitaria, de retroalimentación y de interacción con el consumidor o usuarios del producto- servicio que ofrece la marca.

Entre las principales aplicaciones de comunicación que ofrecen los mundos virtuales destacaron:

- Creación de un mundo virtual propio dedicado a una marca
- Patrocinio de conciertos
- Reproducción de elementos para mostrar un catálogo virtual donde se puede interaccionar con la marca
- Test de productos antes de sacarlos al mercado
- Pre-test de campañas publicitarias, promocionales y de comunicación
- Producción de videos corporativos, viendo la fábrica, las instalaciones, etc
- Rodaje de SPOTS en el mundo virtual y emitirlos en espacio TV
- Recreación de museos, colecciones que no se pueden enseñar al público...
- Desarrollo de ferias itinerantes por diferentes ciudades del mundo
- Realización de reuniones virtuales

fuente: marketingdirecto.com