Linkbuilding (I): enlaces reciprocos

A diario nos llegan correos en alguna de nuestras webs de diferentes sitios que dicen haber oido que intercambiar enlaces es bueno y que nos va a beneficiar a ambos, solicitándonos este intercambio.

Mi postura cada dia es más clara, los enlaces recíprocos no son tan efectivos como antes. Pero no sólo eso, a medida que pasa el tiempo y los buscadores van evolucionando esos enlaces comienzan a tener un peso negativo. Podría llegar el dia en el que esos enlaces acaben siendo un factor de penalización.

Es totalmente lógico. No vamos a hablar de buscadores, sino de calidad de la información, que es a fin de cuentas lo que los buscadores buscan (o deben buscar) ofrecernos. El mero intercambio de enlaces entre dos páginas no quiere decir que la información de las mismas sea buena. Es más, a menudo me han solicitado el intercambio páginas claramente comerciales sin a penas texto o con una calidad bastante mala en este aspecto. Estoy convencido de que éstas páginas serán algunas de las primeras en ser penalizadas.

Pero además, el mero hecho de conseguir un enlace no tiene porqué ser positivo para nuestro posicionamiento, tráfico o cualquier otro parámetro. Es importantísimo el contexto de ese enlace, la temática de la página que nos enlace (o desde la que enlazamos) y la posición dentro de la página en la que se encuentra el enlace.

No os planteeis la dificultad o no que pueda existir en detectar un enlace recíproco, es increiblemente sencillo. Incluso es relativamente facil detectar un enlace a tres o cuatro bandas, usado a veces por redes para evitar los enlaces recíprocos. Lo que todo buen webmaster, blogger o editor de contenidos debei plantearse es cómo ofrecer buena información que pueda ser enlazada de manera natural.

Mi consejo,

• si eres una empresa o buscas mejorar tu posicionamiento web es que consultes con alguien que sepa un poquito del tema para hacer una buena campaña. No es que vaya a costarte poco dinero (que no es caro), sino que vas a recuperar con creces la inversión que hagas, garantizado.
• si tienes un blog, no busques ni aceptes enlaces recíprocos que haran mejorar tu tráfico "milagrosamente". Recuerda que es lo que te define, porqué escribes, busca mejorar tus contenidos y cuida tu imagen y contactos en las redes sociales y, sobre todo, cuidado con los listos que pueden perjudicarte. Lo demás te aseguro que vendrá después.

Teneis un artículo buenísimo ( buenísimo con mayúsculas :-) ) sobre todos los factores que posiblemente influyen en un enlace, os recomiendo encarecidamente su lectura.