Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

Seguimos con los conceptos extraídos del video de Matt Cutts y volcados en el anterior artículo.

Una buena idea para generar visitantes recurrentes que posteriormente construyan links entrantes a nuestro website, es incorporarnos a las redes sociales (ejemplos más importantes: Facebook, Twitter, MySpace) y proveer de un sistema de RSS Feed a nuestros lectores, de forma que si ellos poseen un website/blog propio, puedan enlazarnos sin mayor dificultad.

También en línea con lo que comentábamos de las investigaciones/exposiciones propias, existe una alternativa excelente que es la creación de artículos tipo "Cómo hacer..." (a.k.a. "How to...") o listas de tips de una temática que dominemos, lo que (siempre que la información sea útil y verídica) nos situará  automáticamente en un lugar de autoridad respecto de la temática que hayamos elegido.

Finalmente, otro método excelente, aunque bastante limitado a nuestras posibilidades técnicas y/o cognitivas, es la creación de herramientas (del tipo extensiones para Firefox/Internet Explorer o plug-ins para Wordpress/Blogspot/etc., entre otras) o videos explicativos, recursos que el internauta aprecia sobremanera en la antes mencionada búsqueda de información.

Matt Cutts es ampliamente conocido en el mundo SEO como el integrante de Google más dado a la tarea didáctica y más accesible de todos los conocidos al día de hoy. Sus videos normalmente facilitan tácticas y técnicas para mejorar el posicionamiento, hacer las webs más efectivas, aumentar las posibilidades de ser visto y, como en esta ocasión, generar enlaces entrantes útiles.

El video que adjuntamos con este artículo plantea algunas vías para lograr el ansiado linkbuilding, entre las que por ejemplo aparece el tratamiento de temas controversiales (un buen debate siempre contribuye a que nos linkeen y que se generen comentarios a raudales) o la aplicación del humor, uno de los ganchos más efectivos.

También es una buena idea participar activamente en una comunidad (aportando, ayudando, manteniendo un buen comportamiento, etc.) con una temática central similar a la que tratamos en nuestra web, lo que atraerá sin dudas una buena cantidad de visitas y le dará prestigio a nuestra web.

En otra instancia, es muy buena idea también investigar sobre un tema que nos interese o que conozcamos en profundidad y exponer los resultados, algo que usualmente no falla debido a que el internauta es en gran parte un buscador constante de información valiosa y por sobre todas las cosas, original (es decir, no una simple repetición). Traducir buenos artículos extranjeros también funciona.

Hemos llegado a la mitad. En el próximo artículo, más sugerencias de Matt Cutts y el video en cuestión.

Como explicábamos en el artículo anterior de esta mini-serie compuesta por dos artículos, no basta con conseguir enlaces sino también con mantener una coherencia entre nuestros objetivos/requerimientos y el enlazamiento que recibimos/conseguimos.

Habitualmente, uno tiende a pensar que mientras más enlaces se reciben, entonces mejor nos irá. Sin embargo, esto no resulta del todo cierto, principalmente porque antes de llegar a este punto es necesaria cierta claridad acerca de los términos con que resultará clave posicionar nuestra web, el tipo de link que requerirá, la cantidad y el margen de tiempo con que contamos.

Una vez definido esto, es el momento indicado para definir una estrategia de enlazamiento, dentro de la cual puede desarrollarse una o más técnicas. Definitivamente, la más efectiva (y junto con esto, la más complicada de todas) es el Link Baiting, sobre el cual pueden informarse con nuestra anterior serie de artículos (http://www.publicidadeninternet.biz/linkbuilding/link-baiting-conceptos-generales-parte-i).

En un segundo plano aparecen otras técnicas diferentes como por ejemplo la compra de enlaces, la inscripción en directorios, el intercambio de enlaces, la difusión manual, etc. Todos los casos requieren un nivel de trabajo elevado y tienen sus propios vericuetos para hacerles funcionar.

Resulta muy importante tener en claro que no todos los enlaces nos servirán (Ej: mucho PageRank y poca antigüedad resulta poco conveniente), y no siempre hay un solo parámetro para juzgar en este aspecto. Tampoco tendremos resultados inmediatos, aún a pesar de haber conseguido enlaces de calidad y adecuados, ya que es un proceso a largo plazo.

Paciencia, constancia, esfuerzo y técnica son las claves en esto del SEO, y el Link Building no se escapa a la premisa.

Generar una buena posición en un buscador web es un proceso con muchos aspectos a trabajar, desde el código fuente hasta la disposición de las webs y la calidad del contenido. Y entre esos factores se encuentran los links entrantes, uno de los pilares más básicos en esto que denominamos como SEO. Para esto es que definiremos un poco los punto más fundamentales.

Una característica del SEO es que, más allá de que hay muchas sugerencias y caminos que se estipulan como seguros, únicamente Google o Bing o cualquiera de los otros buscadores sabe realmente que tan efectivas son nuestras técnicas y métodos. De esto deriva la afirmación de que en posicionamiento en buscadores, no hay mejor estrategia que la “prueba y error”.

Los enlaces por tanto no son garantía de una posición favorable, sino más bien que su calidad es lo que dará los resultados buscados. Fundamental para esto es hacerse con enlaces espontáneos, generados a partir de un contenido de calidad o novedoso (ver los artículos sobre “Link Baiting”).

Por otro lado, el enlazamiento debería tener un incremento medianamente gradual, debido a que los motores de búsqueda juzgan como sospechoso un desarrollo así y podrían considerar una penalización. También es necesario que los links provengan de páginas con diferentes PageRank. Una cantidad inusual de enlaces con PageRank alto es susceptible de ser considerado igual de sospechoso.

Seguiremos con más conceptos en el próximo artículo.

Finalizando con la serie emprendida en estos días sobre el método conocido como Link Baiting, retrataremos formas comunes de conseguir que fluctúen los links hacia nuestro artículo elegido como punta de lanza. Obviamente, todas son referidas al contenido en si mismo, ya que es ahí dónde se encuentra la llave del éxito correspondiente al Link Baiting.

Si escribir un artículo es la idea elegida, hay algunas opciones muy indicadas como crear contenido interesante, ya sea por lo novedoso, ingenioso o divertido que resulte. También es buena idea, si dominamos un tema en particular, escribir uno de los apreciados “how to” o volcar en el artículo información especializada sobre esta temática.

En otro plano de redacción, es buena idea siempre que tengamos la chispa necesaria, dedicarnos a hacer algo de humor. Cuadra muy bien en la opinión general y genera adeptos rápidamente. Si somos proyectos de periodista, no es mala idea hacer alguna entrevista a un blogger conocido o a alguna personalidad del medio.

Finalmente, hay muchas opciones de acuerdo a nuestras capacidades: programar una herramienta gratuita de buena utilidad (si es web, mejor aún), escribir series de artículos sobre algún tema en particular que requiera un análisis detallado, mostrar arte o diseños de calidad e incluso cuestionar polémicamente una idea aceptada de forma generalizada. El descubrimiento se dará de manera natural, es cuestión de intentarlo.

A lo largo del artículo anterior explicamos brevemente el concepto fundamental de Link Baiting y los beneficios más importantes de poner este proceso en marcha. En este artículo nos ocuparemos de explicar un poco las razones por las que este enlazamiento masivo funciona.

En primera instancia, como comentábamos antes, la idea de popularidad juega su papel. Los webmasters o los usuarios mismos en las comunidades web, son muy afectos a enlazar lo que en diversos sitios se está enlazando. Esto provoca una reacción encadena que difícilmente se detenga, ya que va retroalimentándose gracias al afán de estar “en la onda”.

Otra de las razones es que en general el internauta siente gusto de compartir con el resto un buen artículo o contenido de calidad, por lo que no dudará en enlazar donde sea que esté acostumbrado a compartir ese tipo de información, ya que en cierta forma está ganándose la aprobación de la comunidad que integra.

Luego tenemos también la intención natural del ser humano de opinar sobre un tema candente. Al momento de que un artículo se transforma en “hot topic”, no faltará quien quiera opinar al respecto y tampoco quien desee leer otras visiones al respecto posteando el link en un foro temático. Las personas no podemos evitar el espíritu revisionista, lo que termina resultando una ventaja para el autor.

En la próxima entrega, relataremos algunas vías para llevar a cabo esta práctica con un proyecto propio.

Link Baiting es el nombre que se le da a un proceso (técnicas mediante) a través del cual se logra un enlazamiento masivo hacia un artículo o página en particular desde muchísimas webs. Constituye, en palabras de muchos expertos en posicionamiento, la estrategia más importante, efectiva y mejor valorada por los buscadores cuando de conseguir enlaces se trata.

Esto no es simple casualidad o capricho, sino que se relaciona con el hecho de que el Link Baiting tiene tres resultados clave muy importantes. El primero de ellos es la rápida promoción del sitio. Siempre de los miles de visitas que puede generar un artículo bien enlazado, se desprende un porcentaje que “adhiere” al website, transformándose en visitantes fijos e inclusive usuarios registrados.

Por otra parte, más allá del crecimiento (“comunitario” si se quiere) implicado en el punto anterior, se verá favorecido otro punto fundamental como la visibilidad. Si muchos internautas “ven” nuestra web, esto aumenta directamente la visibilidad general y genera un sentimiento masivo de popularidad que contribuye a mermar la resistencia de un usuario antes de entrar.

Finalmente, el causal de beneficio más directo (al menos en lo que a buscadores refiere) lo constituye la recepción de multitud de enlaces en muy poco tiempo. Tras una situación así, el artículo se ubicará sin problemas entre los primeros puestos (o inclusive primero), más arriba o más abajo dependiendo de la transferencia de PageRank que reciba.

En la próxima entrega analizaremos brevemente las razones por las cuales el Link Baiting.

“Link building” (en español, “construcción de enlaces”), es el proceso de generación de enlaces entrantes a nuestro website. Considerado como una de las primeras técnicas de posicionamiento en buscadores y actualmente una de las más importantes, consiste básicamente en crear vías de ingreso a un sitio web cumpliendo con ciertos requisitos que las hacen válidas en lo que a SEO respecta.

Como veníamos diciendo, lograr que muchas otras páginas enlacen con la nuestra “porque sí” no tiene ningún sentido debido a la necesidad de cumplir con una pequeña serie de pautas muy importantes. En primer lugar, es determinante la temática del site en el que aparece nuestro link. Si no nos encontramos con un entorno que se relacione a nuestra oferta (“target”, que le dicen), de poco sirve mostrar el enlace.

Un poco relacionada con la anterior aparece la pauta de que, mientras más cerca se encuentren las temáticas de ambos sitios, más valor tendrá el enlace desde todo punto de vista (buscadores y usuarios). También es muy importante verificar lo “limpios” que se encuentren los sitios que nos linkean, ya que el hecho de que hayan sido sancionados puede ser verdaderamente un problema para nosotros mismos.

Finalmente, también muy en la línea de lo que venimos comentando, el prestigio (léase puntaje de “PageRank”) otorgado al sitio que nos enlaza realza el valor del link entrante, más reditúa para nuestra propia imagen y posición. En verdad un trabajo muy fino, amparado en la calidad de nuestros contenidos y lo hábiles que seamos para darlo a conocer.

Cuando un cliente llega con la idea de proyectar un website, normalmente trae también otro objetivo implícito que es el de lucrar con su producto. De ahí a la necesidad de que dicho sitio web genere un caudal de visitas suficiente para sustentar este flujo comercial no hay demasiada distancia y allí entra en juego el SEO, la adaptación a buscadores y la correcta programación.

Pero hoy las técnicas de SEO ya no son suficientes. Sitios como “Facebook” o “MySpace”, en algún momento fueron proyectos recién iniciados que no contaban con la mega-estructura actual. ¿Cuál fue el factor fundamental que les hizo “especiales”? La interacción entre usuarios. Registrarse en cualquiera de estas webs y participar es equivalente a conocer nuevas personas, intercambiar opiniones, interactuar con otros usuarios.

Esta dinámica de funcionamiento provoca una realimentación constante de información para el sitio, que si se relaciona con el objetivo principal constituye un factor muy determinante en el posicionamiento. Básicamente hablamos de crear una comunidad que impulse el funcionamiento de la web y le de difusión natural por una suerte de “boca a boca” digital.

Implementar la posibilidad de que el usuario vea complementado el contenido de calidad con oportunidades de compartir sus opiniones y visiones, es una excelente decisión más allá del tipo de sitio que hayamos programado. La web avanza hacia un nivel de interacción cada vez más alto y no es buena idea quedarse atrás.

Dentro del desafío que siempre significa posicionar de manera adecuada un website en los buscadores, hay dos puntos fundamentales que no pueden fallar: llevar el código a un margen de indexación lo más alto posible y lograr links desde otras webs. Para este último fin, al día de hoy contamos con dos opciones, pedirlos o generarlos. La primera ya no tiene demasiada vigencia, así que nos abocaremos a la segunda.

Hay dos opciones poco recomendables, que son la “compra” y el “spam de blogs”. Comprar links es una opción que puede utilizarse solo en el caso de empresas o de gente que no tiene problemas en utilizar dinero por este hecho. En cuanto a la segunda, además de ser moralmente discutible, raras veces tiene una efectividad real que a su vez se ve disminuida si nuestra temática tiene mucha disputa.

En tercer lugar podríamos situar las redes sociales, dentro de las cuales es posible dejar links e inclusive publicitar, pero aún no se han logrado técnicas seguras y efectivas que entreguen resultados regulares. La plataforma más utilizada es Facebook, con Twitter siguiendole los pasos muy cerca.

Finalmente, la técnica más trabajosa pero más efectiva es la de crear páginas satélite propias con plataformas dinámicas (llámese Wordpress, Blogspot, Joomla!, PHP-Nuke) que se “alimenten” del contenido que provee nuestro website y a su vez de fuentes externas como RSS relacionados con nuestra temática primaria. La gran cantidad de enlaces que generan estas páginas resulta muy productiva para nuestro posicionamiento de la “pagina principal”.