leyes
Bien sabemos que detrás de cada "idea" que circula en la web, especialmente en las denominadas webs 2.0 existe un negocio concreto, o potencial. La interactividad o la flexibilidad de este tipo de sitios es un imán para los espíritus curiosos, y es entonces cuando el negocio se vuelve "perfecto".
Pero el límite que separa las libertades y los derechos, en materia de virtualidad es muy delgado y suelen entrar en conflicto. Por eso es que Yahoo! ha celebrado por lo alto el éxito jurídico obtenido en una disputa legal que mantenía con varias discográficas.
Las empresas que iniciaron la demanda, entre las cuales se encontraban Arista Records, de Sony; Bad Boy Records; BMG Music; Capital Records; Motown Records y Virgin Records America, entre otras, exigían el pago de derechos por la música utilizada en la web de radio LAUNCHCast.
LAUNCHCast, propiedad de Yahoo! ofrece a sus usuarios la posibilidad de personalizar emisoras de radio on line para reproducir un determinado tipo de música, por lo que las discográficas consideraban correspondía el pago de royalties debido al lucro que Launch Media ejercía mediante la publicidad.
El tribunal que intervino en el caso estableció que el servicio no puede ser considerado interactivo y redujo el pago obligatorio a la licencia establecida por el Copyright Royalty Board, cánon que Yahoo! ya paga al momento de disponer de la música en su site.
Un fallo controvertido, que ya había sido apelado en una instancia anterior y que las empresas afectadas sólo podrán presentar ante la Suprema Corte de Justicia, en caso de que decidan continuar con la causa.
Sensacionalista, verdad? Pero no es para menos la nueva medida que están estudiando en Estados Unidos y España para regular el uso de marcas comerciales y la publicidad en los nuevos medios, los blogs.
Y es que si en españa tenemos que ser pioneros, que sea en polémicas como el canon o este nuevo invento del IAB. Leo en soitu.es que un informe de los abogados del IAB en España concluye que son múltiples los aspectos que deberian regularse en la publicidad en la web 2.0.
Y es que la publicidad en los blogs alcanzó el pasado año los 4,5 millones de euros, una cifra que en realidad se queda corta si tenemos en cuenta que un blog no es más que un formato de moda de otra cosa que tiene un alcance mucho mayor: la web.
Me ha hecho gracia que el autor del artículo critique el uso de marcas para posicionarse en el mercado o el uso de publicidad sin aclarar los ingresos en un artículo rodeado de banners y propuestas publicitarias de las que la prensa nunca facilita datos de ingresos. Curioso, verdad?
El artículo es de obligada lectura y vamos a poder leer la opinion de, como no, Julio Alonso (Weblogssl) y Javier Martin (Loogic). Creo que ambos coinciden en lo mismo, igual que el resto de la blogosfera: los blogs que triunfan lo hacen por su imagen de imparcialidad y credibilidad.
Lo que más me preocupa es esta frase:
incapacidad para controlar ciertos mensajes y contenidos
que a mi entender deja patente el incipiente interes por controlar el mensaje, el "que se dice" sobre mi marca. Una razon ésta precisamente por la que muchas marcas han prolongado su salida a la web 2.0, en muchas ocasiones de manera infructuosa.
De momento es sólo una propuesta, pero de salir adelante el código de regulación de blogs y redes sociales, tendrá su aplicación legal en los tribunales.
Como siempre la ley por detrás de la tecnología y los avances de la sociedad.
Enlaces:
- http://www.soitu.es
- Informe del IAB: http://www.iabspain.net
