Las nuevas notas de prensa: los posts patrocinados

El otro dia me llegaba un correo bastante gracioso, casi divertido, a modo de nota de prensa, pero un poco diferente.

Este correo nos contaba lo mucho que le gustaba nuestro blog (como muchos otros correos con notas de prensa), pero además nos felicitaba por el excelente contenido y por la forma de llevar la publicación por nuestra parte.

Evidentemente cuando te llega un correo así, aunque sea una descarada nota de prensa, tu predisposición es diferente al clásico "tengo una información que va a ser un bombazo para vuestro blog", y luego no es más que un catálogo de enchufes eléctricos.

Un día tengo que publicar los diferentes modelos de notas de prensa que nos suelen llegan, parecen cortadas con un mismo patrón, pero bueno no es la cuestión. Lo cierto es que una vez agradeces que se reconozca tu trabajo en seguida intentan colarte una información que a veces incluso no tiene nada que ver con las temática del blog/medio. Es decir, buena aproximación pero un muy mal remate del trabajo.

Vamos a ver, las notas de prensa son un viejo animal prehistórico que tenía cierto sentido en otro mundo. Un mundo sin internet y sin medios de comunicación globales y supracomunicados como el actual.

Hoy en día las notas de prensa simplemente no tienen ningún sentido. Si el blog es un medio de cierta reputación o con un número de visitas considerable las notas de prensa llegan a ser bastante molestas, no sólo por el gran número de notas que se llegan a recibir a lo largo del dia, sino porque las notas de prensa están elaboradas por empresas que cobran a otras empresas para redactarlas. Está bien ganar dinero, lo que no es tan ético es ganar dinero a costa de los blogs.

Es decir, si tienes un cliente al que quieres hacerle una buena campaña, y lograr que su producto sea conocido a nivel nacional lo que tienes que hacer no es bombardear con spam a todos los medios mas o menos importantes. Es más, el efecto que lograrás será justamente el contrario, creas mala imagen de tu producto enviando publicidad no deseada y en ocasiones tratando de engañar al blogger con contundentes afirmaciones como: "si publicas este contenido te aprovecharás de la enorme repercusión que tiene esta marca y conseguirás cientos de visitas". Lamentable, verdad?. Por mucho que hable de coca cola dudo mucho que por 2 o 3 artículos empiecen a llegar miles de visitas a mi web, sencillamente internet no funciona así.

En definitiva, dos puntos a tener en cuenta, tanto si eres una empresa que vas a contratar los servicios de una agencia, como si eres una agencia que quiere hacer una buena campaña en internet para un cliente:

1. Las notas de prensa en internet es una forma nueva de spam o publicidad no deseada
2. el substituto de las notas de prensa son los posts patrocinados, artículos de pago o publireportajes cuyo precio suele ser bastante asequible (entre 30 y 90 euros dependiendo del medio, las visitas, etc) y en los que se hace un análisis del producto del cliente.

Además si se hace una buena campaña, con objetivos de posicionamiento y con una estrategia bien definida con una agencia de marketing online los resultados os aseguro que son bastante satisfactorios. Me arriesgaría a decir que son espectaculares, pero bueno, prefiero que eso lo digan nuestros clientes.