La publicidad y la crisis

Cuando enciendes la tele o lees el periódico recien levantado lo primero o una de las primeras cosas de las que oimos hablar desde hace ya varios meses es de ese indeseable compañero llamado crisis.

Es indudable, ahora si, que lo tenemos encima, y que es probable que tarde en irse. Tampoco hacía falta que el gobierno nos lo dijera para darnos cuenta de que algo pasaba por la calle, en nuestros bolsillos... Lo que es verdad es que ultimamente nos llegan muchas consultas con las palabras crisis y publicidad vinculadas.

Ante esto hay dos alternativas para salir adelante hablando de la publicidad que hace una empresa. Por un lado muchas están dejando de lado muchas campañas, y reduciendo presupuestos para aguantar el envite. Es evidente que las campañas que estaban realizando esas empresas no estaban dando demasiados frutos. Campañas de imagen quizá? Seguramente serán las más perjudicadas.

En la otra banda tenemos las empresas que están lanzándose a invertir más dinero en publicidad, ya sean medios que usaban anteriormente o en nuevos formatos y nuevas ideas. Evidentemente si estas empresas no cambian el modelo o incluso se vuelcan más en ellos es porque anteriormente ya les estaba funcionando bien.

Que diferencia fundamental hay entre uno y otro modelo? Indudablemente los resultados. Por ejemplo, mientras campañas en prensa o radio tienen habitualmente un ROI (retorno de inversión) bastante más complicado, en internet es infinitamente más recuperar el dinero invertido y, lo que es más importante, saber en todo momento que está pasando con dicho dinero. Al final lo que la empresa quiere saber es: si invierto 5 y recupero 7 es que la publicidad ha funcionado.

Y aqui entran en juego los nuevos formatos. Hasta ahora la única forma de anunciarse en cualquier medio era el uso de banners, una especie de carteles o pequeños espacios donde el anunciante mostraba su mensaje. Internet ha introducido nuevos formatos, como el pago por click, y nuevos medios como los blogs.

En los próximos posts trataremos de desvelar en que consiste cada uno de ellos: publicidad por click y publicidad en blogs.

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