Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

La publicidad en internet es el sector que mejor resiste la crisis.

Desde hace años que la gente que trabajamos en el sector de la publicidad online, hemos tenido que oír y leer mil un una vez, que este tipo de publicidad no era eficaz, y este medio (internet) era un canal de comunicación de secundario que nunca superaría, en cuanto a eficacia publicitaria, a los medios tradicionales.

Está claro que muchos de los que se afanaban en predicar las desdichas de este medio, lo hacían más por interés hacia la preservación de su supremacía, que por convencimiento real. Pero al final el tiempo pone cada cosa en su lugar, y una vez más, el refrán se ha cumplido.

Curiosamente ha tenido que ser con la llegada de la recesión global, donde los datos dan la evidencia de sus resultados por respuesta, cuando muchas empresas y muchos profesionales del marketing, reacios antes a probar cosas nuevas, hayan finalmente sucumbido a los beneficios y la eficacia de esta forma alternativa de publicidad, y es que por algo este sector es el que mejor ha sabido resistir la crisis, por encima de medios como la prensa, la radio o la televisión.

Durante los tres primeros meses de este año (2009) la inversión en publicidad y marketing online en nuestro país ha crecido un 3,6% respecto al mismo periodo del pasado año. Por su lado la publicidad en buscadores, entiendasé como posicionamiento patrocinado SEM y posicionamiento natural SEO, ha crecido un 5,3%, y la inversión en formatos gráficos un 1,8%, lo que da una inversión global de 279,1 millones de euros.

En un momento donde los presupuestos escasean es necesario poder ajustar las partidas,  segmentar eficientemente y cuantificar los resultados de forma casi inmediata, para poder así garantizar la rentabilidad al máximo. Y esto es algo que, hoy por hoy, solo puede ofrecerlo la publicad por internet.

Pero esto no queda aquí, sino que las previsiones a medio y corto plazo son aún mejores, y es que el sector comienza a entrar en la fase de maduración, con empresas de tecnología que están invirtiendo en investigación de sistemas medibles totalmente fiables, con los que poder asegurar a los anunciantes, grandes retornos de la inversión nunca antes imaginados.

vía: marketingdirecto.com