inversiones
La publicidad en internet ha evidenciado un notable incremento (en algunos casos llega al 20% con relación a igual período del año anterior) en el primer semestre de este año. Y aunque en los dos últimos meses se ha notado un leve descenso en las inversiones publicitarias, continúa siendo uno de los sectores económicos de mayor crecimiento de los últimos tiempos.
Pero colocar un aviso eficiente en la web, no es tan sencillo como parece. ¿Por dónde comenzar? ¿Qué hacer? Pues en principio quienes deseen anunciar en la red deben saber que existen agencias especializadas en desarrollar campañas eficaces acordes a las necesidades del cliente y atendiendo a los modernos conceptos de posicionamiento, alcance, etc.
Uno de los escaparates más eficientes es, por supuesto, un buscador. Pero como hemos mencionado aquí en otras ocasiones, lograr ocupar los primeros puestos en el listado de resultados que arroja un buscador, suele ser una tarea que requiere algo de experiencia, astucia y - como no - dinero.
La guerra entre buscadores por atraer más anunciantes está desatada hace ya algún tiempo y aunque por el momento Google lleva una leve ventaja, Bing y Yahoo! le siguen muy de cerca y la tendencia podría revertirse en un abrir y cerrar de ojos. Herramientas como Adwords (el cliente le paga 0.03 a Google por clic recibido en su aviso), resultan obligadas a la hora de diseñar una estrategia publicitaria eficaz.
América Latina es sin lugar a dudas un inmenso reservorio de posibilidades. Si bien las inversiones ya superan los 500 millones de dólares, y se estima que para el año 2010, estos niveles se encuentren por encima de los 2 mil millones, aun queda mucho trabajo por hacer. Estética, planificación, eficiencia, usabilidad, alcance publicitario, etc. son algunos de los aspectos que requieren urgente atención por parte de los clientes latinoamericanos.
En medio de una situación económica global confusa y complicada en términos de sustentabilidad, Internet continúa siendo el refugio de muchas inversiones. Así lo señalaron desde hace tiempo múltiples estudios que aseguraban que la red de redes mantendría su perfil de crecimiento a pesar de la crisis que se avecinaba.
La crisis finalmente llegó y los vaticinios se cumplieron: Internet mantiene un constante índice de crecimiento en diferentes segmentos, en especial los vinculados a los aportes publicitarios y las nuevas campañas de captación de usuarios.
Hoy, un informe publicado por el Grupo Pricewaterhouse Coopers (PwC) y el Centro de Publicidad por Internet, revela que por primera vez el dinero destinado a publicidad virtual ha superado al total invertido en televisión. Aunque en conjunto, el volumen se ha reducido en un 16%, la publicidad online ha mostrado un crecimiento del 4,5% en la primera mitad del año mientras que las campañas para televisión han continuado su franco descenso hasta un alarmante 16%.
¿Cuáles son los motivos que determinan este cambio de hábitos por parte de los anunciantes?. He aquí algunas hipótesis:
La publicidad en la web es más económica que la que se realiza para televisión.
Lo que se publicita en Internet es omnipresente por lo que su alcance potencial es mayor, mientras que en televisión los costos son proporcionales a ese alcance.
El anunciante puede dirigir más eficientemente su mensaje y determinar de manera más refinada su público target.
Si esta tendencia continúa, los medios tradicionales (TV, gráfica, etc.) deberán revisar sus estrategias para no quedar fuera del mercado publicitario, desplazados por las ventajas de Internet y su arrollador avance.
Es común que cuando hablamos de negocios globales pensemos en las principales corporaciones informáticas actuales involucradas en ellos y, por supuesto, con la mira puesta en Occidente. Pero no debemos olvidar que otros mercados, desconocidos para nosotros son igualmente (o más) tentadores para los expertos en marketing.
Por ejemplo los países que hablan las lenguas árabes. Pensemos que el desarrollo de sitios y tecnologías con este tipo de lenguajes requiere desarrollos específicos para esos mercados.
Así lo ha entendido Yahoo! que acaba de adquirir Maktoob, uno de los portales más visitados de todos cuantos existen en los países de Oriente medio y que según Alexa Internet, consultora especializada en la medición de tráfico virtual, lo ubica en el puesto 156 con el 0,46% de los usuarios en todo el planeta.
Un estudio realizado a fines de 2008 llevado a cabo por Arab Advisers Group, estableció que alrededor de 40 millones de usuarios de Internet residían en los países árabes.
Es evidente entonces que la compra de Maktoob por parte de Yahoo! tienen como objetivo incrementar su volumen de tráfico, sin embargo deberá poner a todos sus expertos a trabajar en el reposicionamiento del portal árabe pues tanto sus contenidos como diseño como niveles de facturación publicitaria requieren una urgente revisión.
Me ha chocado bastante comprobar el miedo que algunas personas externas al sector tienen a la hegemonía de San Google en contraste con la opinión de algunas personas ya veteranas en el sector como es el caso de Carlos Mantero, quienes ven no sólo los los éxitos sino también las chapuzas que se hacen.
Es especial me ha llamado la atención el post sobre si Google gestiona bien sus inversiones, o si al contrario está tirando dinero a expuertas, al menos hasta que las cosas han ido bien. Es el caso de Jaiku, Google Answers, la respuesta a Yahoo Answers que acabó cerrando, Lively (tambien cerrada), Dodgeball (congelada), Orkut, etc.
Ahora bien, ahora toca analizar el hecho de que otros proyectos si que han funcionado, y muy bien. Es el caso del proyecto Panoramio, proyecto español que fué adquirido por Google, millonada de por medio, y que ha sido integrado en maps.google.com. Y de muchos otros proyectos que están generando ingresos.
Si nos fijamos en los Business Angels, y google es ahora mismo una especie de, su modus operandi como nos contaba el propio Carlos Blanco en la UEM es el de invertir en 10 proyectos con la seguridad de que probablemente 7 fracasen, dos sean normales y 1 peque el pelotazo. Y es precisamente ese uno el que compensa la ronda de inversiones.
En definitiva, que cada uno saque sus conclusiones, pero si hay algo claro en el mundo de los negocios (especialmente en internet) es que no hay nada claro ni mucho menos seguro.
Microsoft se veía hace unos años como un imperio al que nadie le podía hacer sombra y, en un mundo tan cambiante como el que vivimos ahora mismo, las tornas se invierten en cuestión de meses. Igualmente las grandes editoras no saben como enfrentarse al nuevo medio (internet) y no hacen más que cerrar intentos fallidos de renovarse, como ADN, soitu, etc mientras weblogssl o blogsfarm abren sus propios caminos (esperemos que PiensaBlogs también).
Que será lo próximo?
