Internet, el impacto visual y su alcance

No es secreto que Internet ha vivido un permanente aumento de su protagonismo publicitario durante la última década y media, pasando de mostrar simples anuncios gráficos para un sector de público reducido, a ser un multimedio de alcance global que nuclea una multitud de metodologías diferentes que combinan audio, video, texto y hasta interacciones marca-cliente.

Una de las cuestiones que distingue a Internet del resto es su importantísimo impacto visual y el elevado nivel de recuerdo que este propicia. Cabe destacar que tal fenómeno ha tomado impulso el último lustro gracias a la masividad ganada por las conexiones de alta velocidad y las grandes mejoras en cuanto a estándares de video y audio, lo que permitió elaborar propuestas publicitarias más complejas sin perder practicidad ni afectar el trabajo del usuario.

Hoy en día, gracias a las posibilidades técnicas existentes, es posible generar anuncios que se fijen a la retina del público con una gran efectividad. Según estudios científicos, el 45% de la publicidad online tiene un impacto visual importante sobre los internautas, que recuerdan fácilmente su mensaje. El mismo estudio revela que este margen puede estirarse hasta el 74% si se planifica adecuadamente el momento y tipología de los anuncios.

Diferentes investigaciones también han develado que el 46% de las personas que navega Internet ve diariamente al menos un video online, y el 44% de ellas lo comparte además con amigos, conocidos o miembros de la familia.

Resta mucho por hablar sobre este tema, pero no caben dudas sobre el potencial que la “red de redes” tiene para dar a los publicistas.