internet cambia los medios y la publicidad

Ayer nos acostábamos conociendo a última hora el cierre de Metro, el diario gratuito que según comentaban esta mañana en la radio, hasta hace dos dias estaba generando muchos beneficios.

Al margen de la previsión de riesgos que tengan algunas empresas (no se explica que estén obteniendo ganancias y en cuanto dejan dos meses de hacerlo tengan que cerrar), lo cierto es que incluso la prensa escrita gratuita está experimentando problemas para mantenerse a flote.

Es evidente que los gastos de un periódico o cualquier medio impreso cada dia tiene menos capacidad de recuperarse, por muchos motivos. La competencia creciente hasta hace bien poco es uno. Pero el hecho de que sea muy dificil para una empresa recuperar la inversión de la publicidad en prensa hace que la pyme, acuciada adaemás por la crisis, acabe buscando alternativas que den resultados.

Cuales? Pues es evidente, no? La publicidad en internet. Siempre me ha llamado mucho la atención la enorme rotación que sufren los anuncios en prensa. Os habeis fijado que salgo excepciones de grandes anunciantes, normalmente no se repite el mismo anunciante en el mismo hueco durante 2 o 3 dias seguidos? ¿Que coste tiene este tipo de publicidad? Sin datos en la mano, pero con experiencias propias entre 300 o 400 euros de media, que para una pyme o un autónomo supone un gran esfuerzo.

El problema, como siempre, es que de ese dinero nunca más se supo. El resultado es que ahora mismo no es un buen momento para aventuras de imagen, y para que te vean tus conocidos en el periódico. Es un momento para probar cosas nuevas, cosas que funcionen, y a ser posible que no nos cuesten un riñon.

Por el otro lado, webs como Taringa, meneame, facebook, puromarketing y otros proyectos en internet comienzan a despegar, y lograr ingresos.

Los medios cambian... y la publicidad se adapta a ellos.

Mas informacion: oleada de despidos por la crisis, perdidas en el NY Times.