historia

Se cumplen 15 años desde que se insertará por primera vez un espacio publicitario en un portal web. Hotwired.com fue la pionera en publicar información publicitaria en una web en aquel entonces colocó un bloque publicitario de tamaño 468x60 que fue durante bastantes años uno de los formatos más usados.

Justamente ahora cuando la publicidad en Internet está en plena adolescencia es cuando más se está cuestionando la eficacia de la publicidad en las webs. Si hace quince años resultaba fácil que un internauta accediera mediante un click a un anuncio de publicidad hoy en día es mucho más difícil. Los internautas pocas veces acceden a la publicidad de los bloques colocados en los portales y es por tal motivo que se están buscando elaborar otras alternativas o desarrollar nuevos soportes publicitarios.

Aún así hay que destacar que en la actualidad pese a que la industria de publicidad por Internet no acaba de despegar sigue moviendo miles de millones de euros por todo el mundo, por lo que habrá que estar atentos a cualquier novedad.

Para quienes han nacido y vivido en las últimas dos décadas, les resulta algo complicado imaginar cómo era la vida antes de que Internet existiera. Y aunque suene extraño, no son pocos los jóvenes que desconocen las formas anteriores de comunicación, y hasta existe una generación que jamás ha enviado una carta por correo tradicional.

Correo electrónico, mensajería instantánea, navegación web, descarga de información, redes sociales, Web 2.0, telefonía web, hosting, html, publicidad en internet, malware, spam, son algunos términos con los que convivimos a diario y en los que poco nos detenemos a pensar. Pero hoy se impone una reflexión: es que la red de redes, la mayor estructura de conexión planetaria, cumple hoy 40 años.

Cuatro décadas desde aquellos tímidos comienzos en los que, también un 2 de Septiembre, dos gigantescos ordenadores (propios de aquellos años) lograban transmitirse mutuamente una serie de datos simples mediante un cable de 5 metros de longitud. La semilla de la conectividad global estaba lista. A fin de cuentas, es igual de "difícil" llevar información a 5 metros de distancia que al otro extremo del planeta. Nacía Internet y la manera de comunicarse y comprender el mundo que habitamos cambiaría para siempre.

Aquella primera prueba se llamo Arpanet pero no nació de la noche a la mañana. Fueron necesarios muchos años previos de investigación, numerosos expertos que dedicaran sus vidas al desarrollo de nuevas tecnologías, y al tesón de quienes creían que conectar al mundo entre sí, era posible. Es cierto que aún quedan muchos desafíos por enfrentar: lograr la declaración de Internet como derecho universal, erradicar los delitos de todo tipo, consolidar la libertad de expresión, y una larga lista de etcéteras.

A 40 años del nacimiento de Internet, vaya nuestro homenaje a quienes trabajan a diario en esta red global, a quienes intercambian información valiosa y productiva, para quienes encuentran aquí una manera de mantenerse cerca de sus seres queridos, a quienes aportan su talento y esfuerzo para hacer de Internet un lugar mejor, por la paz.

Como en otros tiempos la lecto-escritura fuera sinónimo de alfabetización y posibilidad de progreso, en la actualidad el manejo de ordenadores y la familiaridad que posea (o no) una persona con Internet y su funcionalidad, constituyen una medida inequívoca de alfabetismo tecnológico.

Pero un reciente informe de la UE pone al descubierto algunos índices que ni siquiera sospechábamos. Aquí van algunas de sus conclusiones más sorprendentes:

• El 25% de la población jamás ha tenido oportunidad de operar un ordenador.
• Un tercio de los europeos nunca han utilizado Internet con ningún propósito.
• Un tercio de los jóvenes que navegan con frecuencia la red, sentencian que no pagarían por bajar o reproducir música desde la web.
• Casi el 60% de la población es usuario frecuente de Internet.
• Los mayores de 65 años y las personas sin empleo son los que menos horas de navegación registran.
• Más del 80% de los usuarios europeos posee conexión a Internet en sus domicilios u ordenadores portátiles.
• La web 2.0 se abre paso en las preferencias de quienes entran a diario en la red.
• El 70% de los jóvenes menores de 24 años, ingresan al menos una vez al día a sus ordenadores para recibir correos o navegar.

Estas cifras, si bien plantean la realidad de una sociedad estrechamente vinculada a Internet, también manifiestan que los índices de analfabetos tecnológicos es aún muy alta. Y de más está señalar las desventajas en términos de avances y progreso que genera tal desconocimiento de una de las herramientas más versátiles e indiscutidas del último siglo.

En elnortero.cl podeis ver un excelente artículo analizando como los medios antiguos, durante toda la historia, han servido como contenido de los medios nuevos.

Decía Marshall McLuhan, uno de los fundadores de los estudios sobre los medios y acuñador del término "aldea global", que "las películas fueron el contenido de la televisión y las novelas, a su vez, fueron el contenido de las películas". Cada vez que aparece un nuevo medio se alimenta de los que ya existían, convirtiéndose los viejos en contenidos para el nuevo.

Exactamente lo que está ocurriendo hoy en dia, sólo que a una escala global sin precedentes, como nunca antes había ocurrido, y con unas características que posiblemente ni el propio McLuhan habría podido imaginar: interactividad, conversiones bidireccionales, ...y además ahora podemos saber mucha más información sobre el que está al otro lado del canal.

Y es que lejos de lo que pretenden dar a entender, lejos de miedos y "conspiranoias", internet ya ha empezado a cambiar el mundo. A mejor, desde luego. O acaso alguien se imagina hoy en dia una casa sin televisión? O hace unas décadas sin radio? Con la irrupción de cada uno de estos medios hubo una revolución. ¿Estais preparados para la nueva?

"El medio es el mensaje"