Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

Tras la polémica investigación que la Unión Europea decidió abrir sobre Google para determinar si era posible que estuviera actuando en forma monopolizadora sobre el mercado de las búsquedas, la empresa informática salió a contestarle mediante un artículo que explica en forma concisa los tres principios básicos de su funcionamiento que rigen sobre el buscador más popular del momento.

En primer lugar, destaca que los resultados son generados de manera automática a través de algoritmos matemáticos programados de manera cuidadosa, lo que facilita la clasificación de resultados, esquematiza el proceso de manera clara y prevé (como todos sabemos, hasta cierto punto) que los resultados sean manipulados en forma manual.

Más adelante, explica que en Google no dejan ninguna consulta (query) sin respuesta. La obtención de un resultado deficiente en una búsqueda es un disparador para que los equipos de la firma entren en acción buscando garantizar un funcionamiento adecuado y la resolución a todas las peticiones.

Finalmente, explica que el gran objetivo de los programadores en la firma es mantener el código fuente del engine lo más sencillo posible. De esta manera, se genera un movimiento mucho más flexible a la hora de actualizar o modificar su funcionamiento, además de hacerlo más claro para quienes se lo encuentran por primera vez y desean analizarlo (frase irónica que le dicen… :-)).

Uno de los factores SEO negativos más importantes es el contenido duplicado. Siempre que los buscadores detectan esta circunstancia, dan como resultado una “multa” o “penalización” al website correspondiente. Tiempo atrás, se consideraba como un posible contenido duplicado a los “fragments” o “puntos de anclaje”.

Este recurso da la posibilidad de manejar a partir de la URL misma el punto de la página a la que enlaza en el que se situará la pantalla del navegador. Muy utilizado en los foros para hacer referencia a un post en particular o en los blogs para ir directamente a un comentario, inclusive a partir de la misma página. Básicamente, se trata de una URL relativa. El formato responde a la siguiente estructura: “http://www.nombredelaweb.com/pagina.htm#referencia”.

Aparentemente, desde Google afirman que este tipo de referencias son ignoradas de forma absoluta y por tanto no constituyen un riesgo de alojar contenido duplicado. Los dejamos con la respuestas “oficial” de un ingeniero empleado en Google:

Nosotros generalmente ignoramos los “fragmentos” (tipo http://domain.com/path#fragment) cuando rastreamos, indexamos y rankeamos ya que generalmente solo sirve de cara al usuario (client side, no interviene el servidor). Hay algunos casos en los que experimentamos mostrándolos en los snippets, para ayudar al usuario a encontrar lo que busca más rápidamente dentro de la páigna. Por lo tanto, si tienes páginas gandes, es algo a considerar. No necesitas (ni puedes) mencionar estos fragmentos en Herramientas para Webmasters.

Durante el pasado mes de Enero, YouTube comenzó el año iniciando la actividad de su nuevo servicio de alquiler cinematográfico, con el cual adquirió un beneficio de 10 mil dólares. Si bien muchos juzgarán esta cifra como mínima, la realidad es que se trata de una ganancia respetable si se toma en cuenta que fueron puestas en alquiler  solo cinco películas independientes del Sundance Film Festival.

Además, la prueba duró solamente diez días, a lo largo de los cuáles el público alquiló 2684 veces estos filmes. Siguiendo esta referencia y haciendo algunos cálculos, se estima que estas ganancias, aplicadas a un lapso anual, podrían significar más de 390 mil dólares de beneficio. Beneficio que sería repartido también entre los cineastas.

Las estadísticas revelan que la película más alquilada fue “The Cove”, con 1.103 peticiones. Le siguen “Children Of Invention” con 490 peticiones, “Bass Ackwards” con 396 peticiones y “Homewrecker” con 355 peticiones. Cierra la lista “One Too Many Mornings” con 340 alquileres.

Obviamente no se trata de cifras que vayan a asustar a empresas como Apple iTunes, Netflix o Amazon. Pero también es obvio que los resultados de la prueba son muy satisfactorios para Google, que sin dudas está comenzando a dar en la tecla en lo que a sistema de pagos, precios y gestión del servicio se refiere.

Podrían Facebook, junto con las demás Redes sociales, acabar con el predominio de Google.

Esa es la pregunta que ahora se hacen los analistas después de conocer los últimos datos ofrecidos por el informe de Nielsen ( análisis anual de los Mercados de Gran Consumo).

En este destaca que por primera vez en la historia de Google y FaceBook, este último ha superado en visitas al Gigante por excelencia durante dos días del mes de Diciembre. Concretamente el día 25 de diciembre, Navidad, y el día 1 de Enero, Año Nuevo.

Algunos ya han querido ver este dato como una tendencia que marcará la navegación de los usuarios de las redes sociales, y que podría acabar con la supremacía de Google ( me sorprende las ganas de "acabar con Google" que tienen algunos y que no comparto), aunque por el momento esto no ha sido algo nada más que algo puntual sucedido en unos momentos claves donde la acción no era buscar información, sino que seguramente respondía al fin de comunicarse con los amigos de la forma más rápida y barata, para mandar el típico FELIZ NAVIDAD Y PROSPERO AÑO NUEVO!

Lo que si es cierto es que esta Red Social podría superar en poco tiempo la visitas de Google y es que como buen herramienta de ocio, esta cada vez acumula más tiempo de permanencia por usuario que a día de hoy es de 5:30:55 en España ( en EEUU ya supera los las 6 horas al mes). Además su crecimiento anual es exponencial y es que solo en el 2009 ganaron 100 millones de usuarios únicos.

noticia vía: www.noticiasdot.com

Cada vez que un sector se entera de que Google va a entrar en su negocio, se hecha a temblar y es que no es para menos.

El gigante cada día coge más fuerza, se hace más grande y son muchos lo llaman "El Mostruo" , apelativo que se ha ganado a pulso y es que no para de engullir a toda su competencia allá por donde pasa.

Bueno pues ahora le ha tocado el turno a las TV. No es que Google vaya a crear su propio canal de TV, no le hace falta ya que cuenta con la mayor plataforma de vídeo online en el mundo que recibe diariamente más de 1.000 millones de visualizaciones, YouTube.

Todos sabemos que Youtube de momento ha sido el chasco más sonado de Google y es que hasta el momento no es solo que no hayan conseguido recuperar su inversión, no, sino que mes a mes no les da más que números negativos. Por eso es normal las cabecitas pensantes que allí tienen contratadas, y que tan originales y acertadas se han mostrado en otros casos, busquen sin descanso vías para convertir a Youtube en algo rentable.

Y cual ha sido su nueva, ya veremos si brillante, idea? Pues oyendo a millones de usuarios que hace tiempo vienen pidiendo emisiones deportivas por Internet (ellos siguen su premisa de que el consumidor manda), han puesto su ojos en las retransmisiones deportivas en directo.

De momento han empezado con la Premier League de cricket India, con la que todavía están negociando,  pero si esto va para adelante, y les sale bien, de ahí ha que negocien otras Premier League hay un paso.

Esto significa que tendrá los derechos en exclusiva sobre 60 partidos y solo el podrá negociar la publicidad que durante el partido se vea.

Puede que al hablar de Cricket no veamos la dimensión pero es que este es el deporte rey de la India, tan popular como puede ser aquí ( en España) el fútbol, y mueve masas enormes de seguidores.

No se conoce si su idea es retransmitirlo de forma gratuita, y ganar con la publicidad,  o si harán además pagar una cantidad por partido al usuario. Ya lo veremos. Pero sea como sea, solo pensar que Google puede empezar a negociar los derechos en exclusiva sobre partidos deportivos, la verdad, da miedo.

vía: yorokobu.es

El caso de Google en China ha sido motivo de polémica desde hace muchísimo tiempo. Luego de un largo “tira y afloja” entre el gobierno de Tiananmen y la multinacional dueña y creadora de servicios ahora casi indispensables para el usuario habitual de internet (el mismo buscador, Gmail, Google Docs, Google Analytics, Google Adwords o Google AdSense por ejemplo), ésta última se había impuesto un sistema de autocensura para las búsquedas en China.

Obviamente, la decisión fue duramente criticada por todo el mundo internauta, algo que le dio un golpe bastante notorio a la imagen pública de Google, habitualmente limpia y popular. Esta medida era lo único que permitía a Google operar en China, pero ahora se han descargado con que la borrarán de un plumazo sin miramientos.

Aparentemente, el motivo sería que desde el mismo gobierno ha habido una serie bastante importante de ataques informáticos destinados a violar el sistema de seguridad del servicio Gmail en busca de ingresar a cuentas de correo electrónico de activistas (en su mayoría, de los derechos humanos). Tras conocer en detalle esta situación, desde la cúpula más alta tomaron la decisión.

Sin embargo, aún no ha entrado en acción y por el momento se encuentra en “stand by”. Según David Drummond, Alto Directivo de la empresa, el caso se ha hecho público no solamente por el hecho de que su servicio haya sido atacado, sino porque es un importante disparador para un debate muy profundo que, en su opinión, es momento de llevar a cabo.

Desde un largo tiempo atrás, se consideraba que la etiqueta META Keywords (recordemos, lenguaje HTML) no era de gran utilidad a la hora de favorecer el posicionamiento y la indexación de una página. Sin embargo, ya es oficial para los buscadores más importantes que este recurso no tiene más injerencia en dicho campo y es totalmente inútil ocuparse de ellas.

Poco tiempo atrás, Matt Cutts (uno de los ingenieros de Google más activos a nivel difusión), explicó mediante un video que el motor de búsqueda de la empresa no tomaba como un parámetro influyente las keywords o “palabras clave” insertadas en una etiqueta META. En sus palabras, no se trata de que la etiqueta sea inadecuada sino que es factible de ser utilizada para fines de Spam, lo que la hace poco confiable.

Cuidado, porque esto no implica que el resto de las etiquetas META (recordemos que son varias) no sea tomada en cuenta. Quizá la más importante de ellas sea META Description, la que aloja la descripción del sitio que se muestra en Google y un factor que muchas veces hace la diferencia para que un potencial visitante ingrese a nuestro website.

Finalmente, tanto Yahoo! como Bing han decidido tomar la misma política en lo que la etiqueta META Keywords respecta, por lo que ya no es tomada en cuenta dentro de sus búsquedas. A sabiendas de esto, debemos pararnos a pensar seriamente en lo actualizado que esté un webmaster cuando nos proponga trabajar sobre dicha etiqueta.

Dentro de las tareas de posicionamiento en buscadores (últimamente transformadas en “posicionamiento en Google”), el código fuente es uno de los elementos fundamentales a trabajar. Dentro del código HTML, el papel predominante lo juega la elección de etiquetas y su contenido. En este caso veremos por qué Google hace hincapié en las etiquetas ALT.

Esta clase de etiquetas define un “texto alternativo” que aparece en lugar de la imagen cuando esta por alguna razón no se carga o que se hace presente cuando en Internet Explorer dejamos el ratón encima de ella sin hacerle click. Debido a que en Firefox esto último sucede con la etiqueta TITLE, habitualmente se las clasificaba como la misma cosa.

Sin embargo, según han dejado trascender funcionarios de Google, su engine de búsqueda se centra en las etiquetas ALT debido a que estas deberían proveer una descripción del contenido (es decir, de qué se trata la imagen) y las etiquetas TITLE un título propiamente dicho, no una descripción. En resumidas cuentas, son elementos complementarios y no equivalentes.

Matt Cutts, un miembro de Google ha también creado un artículo específico dentro de “Webmaster Central”, un blog referido a estos temas, sobre instrucciones claras para utilizar la etiqueta ALT de la mejor manera incluyendo un video instructivo filmado por el mismo. Aquí el link para conseguir más información: http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/12/using-alt-attributes-smartly.html

Larga e intrincada es la historia que han protagonizado Microsoft y Yahoo! con ese eterno ida y vuelta de negociaciones que nunca llegaban a su fin, o eran trabadas por obstáculos legales, o reculaban a último momento. Sin embargo, finalmente han llegado al punto de acuerdo necesario y la empresa “comprada” hará desaparecer su clásico buscador para fusionarlo con el emergente Bing.

Dentro del contrato, las cláusulas más determinantes especifican que Yahoo! utilizará el engine de búsqueda de Microsoft a cambio de una parte de las ganancias por publicidad que percibe. Con esta movida, Yahoo! ya no invertirá más en seguir trabajando sobre su motor de búsqueda (superado por Google y el mismo Bing hace tiempo) y se dedicará a otros proyectos.

Dichos proyectos tienen el objetivo de llevar otra vez a su antiguo lugar a Yahoo! como portal de referencia para la mayoría de los navegantes con el contenido como bandera de guerra, un puesto que ha perdido de un tiempo a esta parte. Microsoft por otra parte necesita de un espacio claro para competir con Google que se encuentre a la altura de las circunstancias.

Si bien en primera instancia podríamos pensar que el más perjudicado es el usuario porque deja de existir una modalidad de búsqueda para ser reemplazada por otra (amén de que esta se suponga superior), la realidad marca que un website con el potencial de Yahoo! puede verse radicalmente ayudado por esta nueva tecnología. Resta esperar la aprobación nacional de USA para la fusión. El resto está decidido.

Era cuestión de tiempo, quizá bing haya dado un golpe de efecto al ser uno de los primeros buscadores en incluirlas, pero Google evidentemente no se iba a quedar dormido con la cuestión de las búsquedas en tiempo real.

Hace unos meses Google y Twitter firmaban un acuerco por el que se iban a incluir los resultados de la archiconocida herramienta en el buscador. Sin embargo, por lo visto los resultados no se van a limitar a Twitter (menos mal), sino que posiblemente procedan de diferentes medios y herramientas.

Google no sólo se va a convertir en una herramienta de consulta de informaciónde gran valor (que ya lo es) sino que además, si no nos engañan con el video, vamos a ver como podemos consultar cosas como el estado del tráfico en una carretera concreta, el estado de la nieve o los resultados de los partidos de primera ( o segunda ) división.

Asusta, no?