Si crees que tu empresa está preparada para dar el salto fuera de nuestras fronteras, y buscas conseguir nuevos clientes alrededor de todo el mundo, Google te lo pone ahora más fácil que nunca.
Con su herramienta Google Global Market Zinder ofrece la posibilidad de hacer una estimación de las posibilidades que puede tener fuera, dadote datos muy concretos de las búsquedas relacionadas de tu “producto” en Internet por todo el mundo.
La herramienta funciona de esta forma.
Tu seleccionas tu ubicación e idioma. Meter unas cuantas palabras clave que identifique perfectamente tu mercado, y seleccionas los mercados internacionales a los que te gustaría llegar.
Esta última parte consta de un filtro dentro del cual puede seleccionar: América, Asia, Europa, G20, mercados emergentes, Oceanía, oriente medio, unión europea, y África.
Pulsa el botón de “buscar oportunidad” y voilá tienes los resultados por distribución Geográfica por País, Oportunidad, Búsquedas locales mensuales, Oferta sugerida y Competencia.
La herramienta lo que hace es traducción de forma simultanea las palabras clave que has escrito a los idiomas de los mercados seleccionados, que consta de hasta 56 lenguas diferentes, y da el resultado de las búsquedas locales de esas palabras traducidas, así como el cpc y la competencia que tienen.
Una aclaración…aunque el sistema de traducción de google es bastante bueno, y ha mejorado mucho en muy poco tiempo, todavía hoy se basa en una traducción muy literal y es posible que algunas palabras no esté bien. Por eso no os fiéis totalmente y antes de activas una campaña en otro idioma verificarlas con otros sistemas.
Y ahora si…¿Está listo para internacionalizar su empresa?
Google.org---In-Kind Product Donations
Google Grants- Publicidad en Adwords para Organizaciones Caritativas y sin fines de lucro
Google.org, a través de su In-Kind Product Donations , ayuda con su programa, Google Grants, a más de 4.000 entidades que todos los años consiguen con ello la promoción de sus sitios web de forma totalmente gratuita con la publicidad de Adwords.
Sitios como US Fund for UNICEF y a través de su e-comerce Shop UNICEF, ya lo utilizan y con ello han conseguido un 43% más de ventas. Lo mismo que CoachArt, organización que ofrece apoyo a los niños con enfermedades terminales a través de programas artísticos y deportivos, que han conseguido un aumento del voluntariado del 65%.
Todas las organizaciones caritativas y sin fines de lucro pueden acceder a este programa pero antes deben de cumplir una serie de requisitos legales y cumplir con las directrices que Googlers marca.
Los requisitos legales son definidos por el país donde la organización esté registrada. En este caso, en España, las organizaciones deben ser entidades sin ánimo de lucro que estén registradas como tales ante las autoridades pertinentes y que destinen la mayor parte de su patrimonio a la realización de proyectos de interés social.
Quedan fuera de esto:
• Site que busquen donaciones relacionados con el sector inmobiliario, náutico o automovilístico.
• Site que tienen como objetivo principal vender bienes, productos o servicios o las que generen más del 50% de lo ganado con beneficios comerciales.
• Site de asesoramiento de crédito para el consumidor.
• Site que ofrezcan programas que requieren registrarse como miembro o que ofrecen ventajas únicamente a sus miembros, como clubs, equipos deportivos, asociaciones de antiguos alumnos, redes, etc.
• Site que utilizan a religión, o la orientación sexual como un factor para contratar o para servir a determinados grupos demográficos,
• Site pertenecientes a grupos que ejercen una función principalmente política, como la presión política, comités de expertos e intereses especiales.
• Site que promocionan o venden actividades ilegales o perjudiciales, Aquello que solo sean un portal o directorio. Y aquellos que utilicen con Adsense en sus web.
Fuera de esto google estudia de forma individual cada solicitud, para lo que revisan tanto el sitio Web como el contenido de la solicitud, y se reserva el derecho de conceder o denegar la publicidad a cualquier organización a su discreción si tener que comunicar las razones de su decisión.
Una vez que la solicitad es aceptada Google.org pide e impone el cumplimiento riguroso de una serie de directrices que son:
• Es imprescindible que los beneficiarios participen en el programa y administren las cuentas de AdWords de forma activa.
• El representante de la cuenta debe de tener conocimiento de Adwords para asegurar un correcto uno del mismo, creando una campaña relevante y optimizada con palabras clave optimas y anuncios precisos.
• Las cuentas deben de estar activas y si en un periodo de tres meses consecutivos estas no registran movimiento, Google podría suspender o cancelar la cuenta de forma automática y sin previo aviso.
• Además el responsable debe de responder a todos los correos electrónicos de que el equipo de Google le mande.
• Los anuncios deben enlazar únicamente con la URL que incluyó en la solicitud, ya que es la dirección aprobada para su cuenta de Google Grants.
• Si se producen cambios importantes, como un cambio de URL´s o baja/cambio del representante de la cuenta, esto debe de ser comunicado de forma inmediata, para que esto pueda ser registrado y revisado antes de ser publicado en la cuenta Adwords.
• Los anuncios deben de estar basado en los objetivos de la organización que no deben de ser comerciales.
• Las palabras clave utilizadas deben de ser relevantes.
• Y la oferta máxima (cpc) permitida para cualquier campaña es de 1$.
Si alguna de estas normas son incumplidas, Google se reservan el derecho de suprimir la concesión y la cuenta podría ser suspendida o cancelada de forma automática y sin previo aviso.
El tiempo de duración de la concesión es indefinido por lo que una vez haya sido concedida esta no tiene fecha de finalización ni hay que renovar la solicitud en cualquier momento.
La "inversión publicitaria" establecida es de 329 dólares al día, y de 10.000 dólares al mes como límite. Y si la cuenta llega constantemente al consumo total de este podría optar a una ampliación a 40.000 dólares al mes con servicios adicionales.
* Google Garnats deja claro que el consumo de este presupuesto puede que no sea total y que depende de muchos factores como el nivel de búsquedas que haya para las palabras clave que le interesan a la organización.
Si llegados a este punto se piensa que la organización puede solicitar la “ayuda de Google, antes de mandar la solicitud hay que hacer una reflexión sobre que es la organización y sus objetivos con el fin de rellenar cada campo solicitados con la mayor precisión posible.
Para presentar la solicitud Google Garants pide:
• Información sobre la organización y la información de contacto.
• URL del sitio web.
• Nombre registrado de la organización así como la dirección utilizada para el registro y un documento adjunto que lo certifique.
• Declaración del cometido de la organización / Objetivo principal
• Presupuesto anual de operaciones
• Una explicación de cómo se cree que contribuirá la publicidad en AdWords de Google en la organización
• Cuál será el público objetivo de su publicidad en línea
• Cifras del tráfico de su sitio web
• Un ejemplo de un anuncio que publicaría a través de Google Grants
• Una lista de palabras clave o combinaciones de palabras clave que sean relevantes para su organización.
• Saber si se aceptan donaciones en línea
• Una vez mandada la solicitud el plazo para recibir la concesión está en un plazo máximo de 4 meses.
He intentado reseñar lo más importante en este post, pero si estáis interesado en saber más, podéis consultar las web de google.org que aquí os dejo.
Google Support Grants
Blog GoogleGrants
Para todos aquello que siempre piensan en Google como un gigante monstruoso que no hace más que creer y crecer, sin ningún tipo de miramientos, es bueno que sepan que este también tienen su “corazón” y a través de google.org - In-Kind Product Donations - la compañía, ayuda a organizaciones caritativas y sin fines de lucro.
Como lo hace? con donaciones en especie de sus productos que las organizaciones pueden utilizar de diferentes formas.
Estas son todas posibilidades que Googlers tiene:
o Google Grants que da publicidad gratuita en AdWords a organizaciones caritativas..
o YouTube for Non-Profits que es lo mismo pero en este canal.
o Google Apps que permite la libre comunicación, colaboración y herramientas de publicación, incluyendo cuentas de correo electrónico, con un máximo de 3.000 licencias.
o Google Earth que ayuda a visualizar su causa y contar su historia en Google Earth.
o Google Map Maker es una herramienta que permite a los usuarios a contribuir, compartir y editar la información del mapa de 174 países y territorios alrededor del mundo.
o Checkout for Non-Profits. Para poder aumentar las donaciones en línea sin cargos por servicio.
o Custom Search for Non-Profits para crear búsquedas personalizadas
De todos estos el que más puede interesar a las organizaciones sin ánimo de lucro, sobre todo por su popularidad y beneficios es la de Google Grants, pero de esto hablaré en le próximo post ya que sino, este se puede hacer muy largo.
Google ya ha publicado la lista ZeitGeist 2010 de los términos que han sido más buscados en google durante este amo.
Y que es lo que ha buscado el mundo?
Pues este año destacan las redes sociales, facebook, twitter, tuenti, youtube, que se enguantan entre los más populares.
De los emergentes sorprende la primera posición que ocupa el juego online Farmerama, seguido de el correo gmail.com. Y entre los famosos más emergentes, sorpresa, Paula Prendes se sitúa en el primer puesto, por encima de Sara Carbonero, que ocupa el 3 puesto, precedida de Paco González, también periodista deportivo del que fue compañera durante el mundial.
En economía las búsquedas se centran en como crear un negocio, y en sociedad, la educación es lo que más preocupa. En salud, el corazón, y en las noticias emergentes, el iPad es el que marca la tendencia.
Añadir que los resultados se pueden buscar por países, y de forma global. Así que si queréis echar un vistazo, os dejo la dirección
Zeitgeist2010
Y después de una larga espera, Google Real Time al fin está listo. Para los que no estaban enterados, GRT es una nueva función del ya casi omnipresente buscador, que permite al usuario acceder a búsquedas en tiempo real, dándole la posibilidad de mantenerse totalmente actualizado mediante el propio buscador.
Con Google Real Time, la información generada por el motor de búsqueda incluye todo tipo de contenidos alojados en Orkut, Buzz, MySpace, Facebook y Twitter, entre otros tantos, incluyendo también gráficos representativos con estadísticas de información y popularidad relacionados a la terminología usada para la búsqueda.
Otra arista interesante de esto es la función para filtrar los resultados con un criterio regional o un criterio temático, lo que permite acceder a contenidos plenamente relacionados con la ubicación geográfica del usuario, o los diálogos entre usuarios de Twitter, muy habituales hoy en día, aunque bastante complicados de seguir en forma práctica para quienes observan la conversación desde el margen.
En estos momentos, muchas discusiones apuntan a dilucidar si Google está intentando o no quitarle influencia a los expertos en SEO y sus capacidades para “manipular” (ya sea leal o deslealmente) las posiciones en Google. A priori, parece que en este momento resulta más importante estar actualizado que optimizado, pero veremos si ese termina siendo el final de esta novela o los SEO tienen un capítulo más para escribir.
¿Google ensaya un sistema de noticias de pago?
La noticia ha saltado en Italia, donde según el diario La República, Google estaría probando el sistema.
?True o False? Pues no se sabe aunque ante las respuesta de Google, todo parece que la primera respuesta sería la correcta, y es que aunque desde fuentes oficiales del Gigante han señalado que no tienen "nada específico que anunciar en este momento", un portavoz no ha negado la información y además ha hecho unas declaraciones muy jugosas, si leemos entre líneas.... "Hemos dicho constantemente que estamos hablando con los editores de noticias sobre las vías posibles de trabajo conjunto, incluyendo cualquier tipo de tecnología que les permita mejorar sus servicios, o si podemos ayudarles con la tecnología de los servicios de suscripción o aquellos que estén desarrollando. Nuestro objetivo es el mismo que tenemos con todos los productos de Google: llegar al mayor número de usuarios posibles a nivel global".
Se trataría de un sistema de gestión de contenidos con opción de pago al que han llamado Newpass, el cual permitiría a los usuarios de la red comprar las noticias con hacer un solo clic desde una sesión de inicio única desde la que podrían buscar todo tipo de contenidos (texto, audio, video, imágenes). Los pagos se realizaría por un sistema similar al de Google Checkout, através de subscripciones y/o micropagos, aunque también podrían estar contemplado la idea de incorporar el sistema de pago Paypal.
Parece que esta sería la solución con la que Google podría poner fin a la guerra abierta que grandes editores como Rupert Murdoch, el magnate australiano dueño de The Times, tienen declarada al buscador desde hace un par de años, y es que estos le acusan de parasitar sus contenidos.
El sistema permitiría a los editores tener una única infraestructura através de la que rentabilizar sus contenidos online en todo tipo de dispositivos tecnológicos (pc, móviles, tabletas digitales).
Los ingresos se repartirían entre los editores y Google con un sistema que podría ser similar al de Adsense, aunque la mayor parte sería para los primeros al ser los productors y dueños de los contenidos.
Google es, como buscador, uno de los elementos top en el segmento del marketing online, pero no son tantos los que saben manejarlo como corresponde y pocos los que toman en cuenta la importancia del SEO para optimizar el funcionamiento de un método publicitario tan interesante. Existe, además de nuestra propia capacidad, una serie de herramientas proporcionadas por el mismo Google y destinadas principalmente a los webmasters, muy eficaces en estos casos.
El set de herramientas principal se denomina sin más Herramientas para webmasters y cumple la función de mejorar al máximo la visibilidad de un website, posibilitando a Google la indexación permanente de todas sus páginas. También ofrece métodos para analizar los tipos de búsqueda y keywords que ingresan tráfico a la web, o monitorear los problemas de indexación/rastreo/acceso al website.
Otro recurso interesante es el Webmaster-Central-Blog (http://googlewebmastercentral.blogspot.com/), reconocido como el medio oficial de Google cuando de informar sobre rastreos, indexaciones, modificaciones y mejoras se trata. Cualquier webmaster debería tenerlo como lectura obligada semanal.
Finalmente, si lo que se necesita es sanear dudas, lo mejor es consultar el Centro de Asistencia para Webmasters y el Foro de Ayuda para Webmasters. El primero nuclea las preguntas más comunes con sus respectivas respuestas, mientras que el segundo agrupa a la comunidad de webmasters que se ayuda recíprocamente en la resolución de interrogantes.
Sitemap, o mapa de sitio, es el nombre que se le da a un archivo que engloba un resumen de la estructura que conforma un sitio web (básicamente, las páginas que la componen). Mediante este elemento, se indica a las spiders de los buscadores y los usuarios, cada punto accesible de una web.
Muchos profesionales, usan los sitemap como herramienta de trabajo, planificando la estructura de antemano mediante esta herramienta. Hay varios formatos y tipologías, pero sin dudas el más utilizado es XML (eXtensible Markup Language o lenguaje de marcas extensible). Otros bastante populares son TXT y HTML.
Desde hace un tiempo, la inclusión de ficheros estaba limitada a las páginas web propiamente dichas, pero de un tiempo a esta parte es posible incluir imágenes dentro de la estructura. Puede sumarse una imagen a cualquier sitemap, siendo totalmente prescindible la creación de un nuevo archivo.
Esta funcionalidad se implementó desde Google para hacer más precisa y funcional su búsqueda de imágenes, implementada a través del servicio Google Images. Posicionar imágenes puede resultar realmente útil, ya que muchas búsquedas de esta clase generan su propio caudal de visitas, en muchas ocasiones nada despreciable.
El siguiente es un código tipo que ejemplifica la inclusión de una imagen en el sitemap:
<?xml version=”1.0″ encoding=”UTF-8″?>
<urlset xmlns=”http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9″
xmlns:image=”http://www.google.com/schemas/sitemap-image/1.1″>
<url>
<loc>http://example.com/sample.html</loc>
<image:image>
<image:loc>http://example.com/image.jpg</image:loc>
</image:image>
</url>
</urlset>
Muchas veces se plantean las redirecciones de tipo 301 como una alternativa viable (algunos hasta se atrevían a asegurar que la mejor) para modificar la estructura de URL sin ver resentido el valor de PageRank. Se comentó inclusive, durante largo tiempo, que este tipo de redirección transfería el PageRank por completo. Sin embargo, parece ser que no es tan así.
Aparentemente, a pesar de la insistencia de algunos profesionales por la teoría de que el PageRank se pasaba íntegro, desde Google confesaron “oficialmente” (a través del infalible Matt Cutts) la pérdida (a veces mayor, a veces menor) de este valor que se produce “en el camino”.
Además, la entrevista donde Matt explica este concepto dio lugar a que comentara algunas otras situaciones. Por ejemplo, el tratamiento de las direcciones con contenido duplicado: ante varias páginas de esta clase, en ausencia de indicaciones claras (llámese cannonical, noindex, etc.) Google privilegiará a una de ellas, con las consecuencias que esto puede acarrear.
También comentó que, actualmente, el rastreo de un website está condicionado por dos factores básicos: los valores de PageRank de sus páginas y la capacidad del servidor para manejar conexiones en simultáneo. De acuerdo a las conclusiones que Google saque de estos parámetros, determinará una frecuencia y una “cantidad” de rastreo.
Desde hace un tiempo, es conocido que Google toma en cuenta la velocidad de carga de una página como un parámetro para determinar el ranking de una página. Sin embargo, hasta ahora se había revelado de manera oficial, por lo que el servidor estaría jugando un papel aún más importante, condicionando el ranking con su velocidad de respuesta.
Esto guarda también una importante relación con la “necesidad” de rapidez que tienen los usuarios. Tanto las webs tradicionales como el mismo sistema AdSense, muestran un mejor desempeño directamente proporcional a la agilidad con que cargue las páginas un servidor. Hubo casos extremos como el de Amazon, dónde un segundo más de carga determinaba miles de dólares de pérdida por “clientes perdidos”.
Tal como describíamos en el párrafo anterior con el caso de Amazon.com, una demora excesiva o mayor de lo esperada en la carga de una página, normalmente implica la pérdida de una visita. Con esta novedad, ya no sólo tendremos este factor en cuenta, sino el hecho de que Google tomará en cuenta la velocidad para privilegiar las páginas más rápidas.
La idea principal detrás de todo esto es acercarse cada vez más a los resultados que se requieren para poner en funcionamiento la búsqueda en tiempo real que Google viene intentando. Revisando la frecuencia y alcance de los bots, el rastreo es muchísimo más continuo, pero relegando para esto un poco de profundidad. Tema polémico si los hay, deja como única posibilidad confiar en Google y su capacidad.
