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Para lograr un anuncio publicitario eficaz no necesitas grandes sumas de dinero, sino talento y del bueno. Claro que si tienes ambos, casi tienes garantizado el éxito. Sin embargo las estadísticas indican que los mejores avisos son aquellos que sorprenden al espectador con su simpleza, lógica, originalidad y un toque muy pequeño de humor.

Al menos así lo han considerado los jueces de los Premios Genio, que Vocento entrega cada año a la publicidad creativa en los medios. Y el mayor galardón se lo ha llevado la agencia MPG (Media Planning Group) con su anuncio para la Cerveza San Miguel 0,0 "Consumo Responsable" (que insertamos al pie de esta entrada).

En la gala de premiación se dieron cita más de 300 representantes de otras tantas agencias publicitarias de toda España con la enorme expectativa que generan en el ámbito publicitario local los premios Genio. Hubo otros 27 distinguidos en las categorías: diseño, marketing promocional, marketing directo, medios, exterior, internet, prensa y TV.

El aviso de MPG para San Miguel 0,0 es simple, breve, contundente y con una elevadísima tasa de retención por parte del usuario. Fácil de recordar y comentar. Una cuenta regresiva utilizando los logotipos de las cadenas generalistas españolas, que cedieron los derechos de utilización de su imagen para esta campaña, una total novedad. El anuncio estuvo vigente durante toda la pasada Semana Santa en todas las cadenas.

Como hemos dicho, no es necesario mucho dinero para ser creativo. Y este anuncio es una muestra de ello. Efectivo, directo y simple. Gran Premio Genio 2009, bien merecido.