Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

El método de enlazamiento interno tiene, ya sea mediante sitemaps, categorización de contenidos o desde dentro de los artículos, el principal objetivo de darle forma a la estructura de contenidos de un website. Usando esta técnica también es posible darle mayor relevancia a determinadas categorías, secciones o páginas en particular.

Sin embargo, que quizá no se estila mucho porque tampoco es un camino demasiado conocido es el enlazamiento desde la homepage o portada hacia ella misma, utilizando las palabras clave o términos que más nos interese posicionar dentro de los buscadores y con los cuáles veamos favorable relacionar el punto principal de nuestra web.

Varios casos de éxito confirman también la teoría del primer enlace, según la cual Google daría mayor consideración al primer auto-enlace o inclusive, que el primer enlace manifiesto en una web es generalmente el más importante respecto de todo el resto.

Al respecto se ha pronunciado (tal como acostumbra hacerlo) Matt Cutts, quien explica mediante un video (http://www.youtube.com/watch?v=A6uRKvnrsnE) que habitualmente el engine de Google es capaz de detectar sin problemas la real importancia de un enlace, de manera que no habría una real necesidad de colocar en primer lugar un link importante, sea como sea que intentemos hacerlo.

Dentro del desafío que siempre significa posicionar de manera adecuada un website en los buscadores, hay dos puntos fundamentales que no pueden fallar: llevar el código a un margen de indexación lo más alto posible y lograr links desde otras webs. Para este último fin, al día de hoy contamos con dos opciones, pedirlos o generarlos. La primera ya no tiene demasiada vigencia, así que nos abocaremos a la segunda.

Hay dos opciones poco recomendables, que son la “compra” y el “spam de blogs”. Comprar links es una opción que puede utilizarse solo en el caso de empresas o de gente que no tiene problemas en utilizar dinero por este hecho. En cuanto a la segunda, además de ser moralmente discutible, raras veces tiene una efectividad real que a su vez se ve disminuida si nuestra temática tiene mucha disputa.

En tercer lugar podríamos situar las redes sociales, dentro de las cuales es posible dejar links e inclusive publicitar, pero aún no se han logrado técnicas seguras y efectivas que entreguen resultados regulares. La plataforma más utilizada es Facebook, con Twitter siguiendole los pasos muy cerca.

Finalmente, la técnica más trabajosa pero más efectiva es la de crear páginas satélite propias con plataformas dinámicas (llámese Wordpress, Blogspot, Joomla!, PHP-Nuke) que se “alimenten” del contenido que provee nuestro website y a su vez de fuentes externas como RSS relacionados con nuestra temática primaria. La gran cantidad de enlaces que generan estas páginas resulta muy productiva para nuestro posicionamiento de la “pagina principal”.

La semana destaca por alianzas, todas buscando una alianza contra el gigante Google y sus múltiples frentes abiertos.

• Yahoo se alia con Riot para las búsquedas en tiempo real
• Microsoft se alia con OpenX para plantar batalla al negocio publicitario de Google
• La television en internet triunfa, aunque aún queda por definir el modelo de negocio
• El desconocido negocio de la publicidad en Google

• Twitter logra financiacion
• Los videos de Warner vuelven a Youtube
• La inversión publicitaria en internet crecerá un 11%
• Obama tiene miedo a la competencia de los blogs frente a la prensa (y olvida como ganó las elecciones)
• Habitissimo recibe 110.000 euros de inversion
• Los blogs y el doble rasero de EEUU
• Nuevas características en el buscador de Google (ingles)

Enlaces y noticias relacionadas con el mundo de la publicidad que hemos podido ver los últimos dias:

• Descargar música no es delito, la industria deberá desaparecer en beneficio de la cultura.
• Llega fast flip, la nueva forma de leer el periódico según Google.
• Iberia nombra nuevo director para su división de Marketing e internet.
• Google Internet Meeting en Pamplona.
• Iniciador en Madrid con Didac Lee
• Yahoo no está muerta, pone toda la carne en el asador
• Multan a una empresa por envio de email no solicitado con el metodo de "cuentaselo a un amigo".
• Twitter de momento no hará publicidad
• Festival de Publicidad Interactiva: INSPIRATIONAL LIVE: IAB EN DIRECTO

Un resumen de lo que se ha visto, oido o leido esta semana en el mundillo de la publicidad en internet. Ah, y no olvidemos la chica de los viernes.

• El mercado español de alojamiento web y dominios sigue creciendo... estamos ante una nueva burbuja???
• Documental sobre la historia de ebay, Amazon e internet en general
• Emprender copiando mejorando lo que ya existe
• Mas informacion sobre el Genolab
• El futuro de los contenidos en television según la sexta
• Product placement... mal elegido?
  

Buen fin de semana a todos :-).

• Contra la crisis, nuevas tecnologias. Nuevas empresas desembarcan en Malaga con una inversion de unos 60 millones de euros.
• rtve.es un año despues de su apertura
• Internet se convierte en un valioso recurso del turismo para combatir la crisis.
• Aleyda nos deja 12 enlaces para ayudarnos a mejorar nuestra pagina de aterrizaje
• La publicidad en internet en tela de juicio
• Technoratti lanza una nueva plataforma de venta de espacios publicitarios

"Los enlaces son la gasolina de la web"

Alejandro Suarez

Como siempre intentamos los viernes os dejamos un resumen para que os mantengais entretenidos el fin de semana :-).

Las grandes mentiras sobre la publicidad online

• http://www.planetamedia.com/2009/05/las-grandes-mentiras-de-la-publicida...
• http://www.planetamedia.com/2009/05/las-grandes-mentiras-de-la-publicida...
• http://www.planetamedia.com/2009/05/las-grandes-mentiras-de-la-publicida...

• La web 2.0 sigue creando polémica
• 1,2 millones de puestos de trabajo creados por internet
• En España continua creciendo la publicidad en internet
• Entrevista con Jose Luis Rodriguez Zapatero, director de Google España
• La empresa busca su hueco para el negocio en twitter
• Lationamerica se mueve, reunion en Madrid con las 15 mejores startups y todo lo relacionado con la innovación
• Llegan los nuevos dominios
• Usando Google Trends para atraer trafico masivo (ingles)

Este es un tema que sin que Google metiera más cambios ya provocaba bastantes quebraderos de cabeza. Y digo sin la participación de Google porque, aunque el buscador no ha hecho pública ninguna medida o cambio en la forma de tratar estos enlaces durante los últimos años, el funcionamiento de estos enlaces nos ha vuelto a todos locos durante los últimos meses.

El enlace nofollow es una especie de clasificación de los enlaces de una web, de forma que a aquellos enlaces a los que les demos más importancia no les vamos a colocar ningún atributo mientras que a enlaces secundarios o que consideramos que no aportan gran valor a la web en general le ponemos la etiqueta "nofollow".

Por ejemplo, en el menú de tu página o blog seguramente tengas un Inicio, About, Contacto y, por ejemplo, una sección que habla sobre posicionamiento web. Pues bien, la idea es que a la sección sobre posicionamiento web le deberíamos dar la mayor importancia posible, mientras que a Inicio o Contacto simplemente le decimos a Google que no merece la pena que incluso siga su enlace.

Esto no afecta sólo a como ve Google nuestra página sino que repercutirá en la forma de posicionar la misma en los resultados. Así, si Google encuentra que Inicio y posicionamiento web tienen la misma importancia, a la hora de posicionarlos actuará en consecuencia. Huelga decir que no tiene sentido tratar de posicionarnos en un término como "inicio", verdad?

Ahora bien, si ponemos el atributo nofollow al enlace hacia Inicio y le damos mayor protagonismo a posicionamiento web, estamos reforzando la importancia de esta temática en nuestra web, y por tanto estamos reforzando (aunque sea ligeramente) la posibilidad de aparecer mejor posicionados para posicionamiento web en los resultados de las búsquedas.

En los blogs y foros tiene también mucha importancia porque es una forma de evitar el spam. Si automáticamente incluimos un nofollow a todos los enlaces que se incluyan en los comentarios estaremos aplicando una medidad disuasoria a los spammers o aquellos que simplemente quieran posicionar su web a costa de la nuestra. Bueno, esa era la teoría porque en realidad hasta el dia de hoy el nofollow en los comentarios bien empleado si que puede ayudarte a posicionarte una web.

Pues bien, si mi idea anterior era esta, la de que es útil por mucho que Google diga que no transmite popularidad, el mismísimo Google en boca de Matt Cutts ha confirmado que el enlace nofollow si bien a a continuar sin transmitir popularidad, si que va a tener importancia a la hora de calcular el número de enlaces salientes.

Es decir, que el truco del que os hablaba sobre la web de Inicio y la de posicionamiento web puede que simplemente ya no sirva en breve.

Pero las repercusiones no quedan aquí. Si el otro dia hablaba sobre el enorme error de hacer intercambio de enlaces y de la compra venta de enlaces de la que Google siempre nos ha advertido, las novedades que trae Google apuestan por perseguir estas prácticas y penalizar todas aquellas páginas que incumplan sus políticas.

Es decir, todos aquellos que os cansais enviando correos pidiendo intercambio de enlaces, cambiad vuestra política de posicionamiento web o pagareis las consecuencias.

Lo cierto es que esto puede favorecer la industria del seo y penalizar al spammer que simplemente se dedica a publicar enlaces sin mas. A ver si por lo menos dejamos así de recibir varios correos al dia asegurándonos grandes beneficios si ponemos un enlace en nuestra página.

Mas informacion:

• No hagas enlaces recíprocos
• Cambios en el nofollow (en seopublicidad.com)
• Revolucion en el seo (kico.es)
• Google a por la venta de enlaces (tallerseo)