El nombre de dominio y el posicionamiento web

Parece mentira, que algo tan importante como el nombre de dominio sea el gran desconocido para la mayoría de usuarios y empresas.

Y es que a la hora de registrar un dominio, nadie piensa en la utilidad o el alcance de ese dominio, sino en que refleje el nombre de la empresa en cuestión. Algo completamente erróneo en la mayoría de ocasiones.

Porqué? Muy sencillo:

1. En primer lugar, la publicidad generalmente se hace con el objetivo de atraer nuevos clientes. Esos nuevos clientes no conocen el nombre de tu empresa, sino el nombre del producto que posiblemente ofrece tu empresa.
2. Por el otro, posicionar en cualquier buscador una keyword o palabra clave concreta es infinitamente más sencillo si dicha keyword está en el nombre del dominio.

Así pues, uniendo ambos puntos, la conclusión es lógica, no? Preferiblemente, hay que buscar el nombre de dominio que represente mejor el sector en el que se mueve la empresa. También podemos buscar combinaciones con el nombre de la empresa y la keyword, como toldospepe.com, gunitadosgutierrez.com, etc. Otra combinación posible es la de la empresa + ciudad, como toldosmadrid, dulcesalicante.com, etc

Si comparamos resultados, la empresa que escogió erróneamente su nombre de dominio encontrará que, efectivamente, en los buscadores apenas tendrá competencia para su propio nombre, aunque muy poca gente conoce dicha empresa y el número de clientes nuevos conseguidos sin una inversión adicional será prácticamente de 0.

Sin embargo, como el caso habitual es que no se trate de una empresa como Coca Cola o Telefonica, una pyme con un nombre como canalizaciones.info que pertenece a Canalizaciones Gutierrez en Madrid (por ejemplo) en unos pocos meses se va a encontrar con que sin gastar ni un duro extra aparece entre los primeros puestos de los buscadores para la palabra clave escogida, y que si la palabra ha sido bien elegida, le atraerá clientes de forma constante sin ningun esfuerzo ni inversión adicional.

Evidentemente, cada sector es un mundo, y cada dominio lo mismo. En publicidad en internet, por ejemplo, la competencia es mucho más dura que en sectores más tradicionales.

Además hay que tener en cuenta que ciertas extensiones de dominios son más complejas de posicionar que otros. Por cierto, esto último es un experimento que hemos estado haciendo durante los últimos meses y cuyas conclusiones publicaremos en unos dias.

Enlaces:

• La importancia de elegir el nombre de dominio