dominios

Pregunta típica, diria casi pregunta del millón: que dominio registro, .com, .net, .es ... ?

A la hora de comprar un dominio hay que tener en cuenta muchos factores, si es un dominio para una empresa, si ese dominio es justamente el nombre de dicha empresa, si recoge una actividad, ...

Para empezar, si tienes una empresa con un nombre de sociedad concreto te interesará registrar todos los dominios más comunes (.com, .net, .es, e incluso .org).

Ahora bien, si lo que buscas es posicionarte para un sector concreto, los dominios más interesantes son:

• .com - Son los reyes. Habitualmente el .com siempre acaba mejor posicionado en igualdad de condiciones (igualdad que por otro lado no suele darse).
• .net - si no está disponible el .com es la primera opción. Posicionan mejor que los .es y si hacemos un buen trabajo en cuanto al contenido y el posicionamiento web lograremos colocarlos por encima del .com. La suerte hoy en dia es que hay mucho dominio comprado para especular, mayoritariamente .com, con lo que estos dominios no suelen posicionarse nada bien.
• .es - si no hay libre ninguno de los anteriores es una buena opción. Supuestamente son mejores dominios incluso que los .com para resultados locales. Por ejemplo, para un negocio en una provincia concreta, o con venta muy localizada en una región. De momento no funcionan muy bien pero los planes de google de geolocalizar cada vez más sus resultados nos hace preveer buenas espectativas para estos dominios
• .info y .biz - de momento los sitúo en la misma posición, en la última. Si bien es factible posicionar dominios con estas extensiones en la primera página, lo cierto es que están un poco devaluados. Algunas empresas de hosting lanzaron ofertas de .biz a muy bajo coste y se usaron de forma masiva para "spamear" los buscadores. Sin embargo, si tienes un proyecto a medio o largo plazo no es mal dominio y conseguiras buenos resultados. La prueba? PublicidadenInternet.biz :-)

Estos puntos son el resultado de algunas conclusiones extraídas de experimentos en dominios como publicidad en blogs, nuestro propio dominio, publicidad en internet, etc.

Proximamente mas resultados de otras extensiones (.org, .es, .com.es, etc)

Por desgracia, lo que estoy viendo en muchas empresas de diseño web que es que muy pocas veces a la hora de montar un dominio se realiza un estudio adecuado de cuál es el nombre de dominio más adecuado para la empresa o el sector del cliente.

Se suelen usar parámetros más "peregrinos", como el nombre de la sociedad, el nombre de la empresa, etc... lo que da lugar a nombres tan poco descriptivos como aminstaladores.net, garmendiaasociados.com, etc... Son nombres de dominio ficticios pero que están basados en la realidad, en lo que estoy viendo en el dia a dia. Como esperamos atraer clientes a nuestra web con esos nombres tan poco descriptivos?

Lo mas curioso de todo esto no es que la empresa de diseño no tenga idea de este asunto. De hecho no tiene porqué tenerla. Lo que clama al cielo es que en casi todas encuentres un botón en el que pone bien grande "MARKETING ONLINE" o similares, demostrando claramente que no ofrecen un buen servicio en ese aspecto.

Como consecuencia lo que ocurre es que el mercado hispanohablante aún rebosa de impresionantes "joyas", como navesindustriales.org que compré recientemente o alguna otra de la que quizá hable algún dia. Tengo que aclarar que, siendo coherente con lo que he dicho muchas veces aquí mismo, las compras no las hago para especular, no pretendo vender ningún dominio, sino que los dominios los adquiero para explotarlos a medio o largo plazo.

Así pues, cuando vayas a contratar un plan de alojamiento web, asegúrate que la empresa que se va a encargar entiende todos estos conceptos o, como mínimo, que se deja asesorar por una buena empresa de marketing online.

Por cierto, os recomiendo el plan Low Cost de diseño web que estamos a punto de lanzar. Contactadnos para concer más datos: http://www.publicidadeninternet.biz/contact

Es algo de lo que no tengo duda. Los que están llegando ahora a internet, ya sean jóvenes, mayores, nuevos emprendedores o viejos lobos de mar, están ofuscados por "el poder del dominio".

Aún queda mucha gente que cree que tener un buen dominio, lo que se conoce por un dominio premium, es sinónimo de conseguir tráfico y ventas, sin mas. En realidad esto era cierto antes de que existieran los buscadores, y está totalmente desfasado en la época Google.

Que está pasando? Básicamente los domainers han hecho mucho daño a la industria de internet. El que llega ahora busca repetir un éxito dudoso fraguado a base de compra de dominios que nunca han valido nada pero que han existido agentes dispuestos a pagar cifras astronómicas por ellos. Hay casos y casos, evidentemente, pero hoy en dia no tiene sentido pagar por un nombre, sino más bien por un tráfico, algo que si que puede darnos dinero a traves de ventas, servicios o soluciones similares.

El problema es que el nuevo especulador tiene un conocimiento bastante bajo o nulo del medio, con lo que la posibilidad de que la burbuja se continue hinchando va a estar bastante patente.

En definitiva, desde mi punto de vista aún veo en un horizonte cercano compras de varias cifras por dominios diversos. Ave, Caesar, morituri te salutant

Tal como sucede cuando decides el nombre de tu hijo, el nombre de tu negocio o marca será el que defina la personalidad de tu producto o servicio, para siempre. ¿Te resulta exagerada la comparación? Creéme que no lo es.

Así como un niño construirá su identidad alrededor de su nombre, sus amigos le nombrarán, sus maestros le identificarán y será su sello de personalidad para toda su vida, del mismo modo, la elección de una marca conlleva todo el riesgo de escoger la/s palabra/s adecuada/s. Se han conocido casos de productos de gran calidad que no prosperaron en el inconsciente colectivo pues su nombre era difícil de recordar, no definía al producto, era similar a otros, entre otras desventajas.

Si ya tienes tu marca, ahora necesitas convertirla en una marca virtual para definir tu presencia en la web. ¿Es posible usar la misma marca como dominio? Por lo general esto es lo que se acostumbra, aunque hay algunos expertos en posicionamiento que recomiendan incluir la palabra "web" en el dominio, para afianzar la identidad virtual del producto.

También puede suceder que la marca, aunque conocida, sea difícil de escribir o contenga caracteres no admitidos en los registros de dominio. Cuando Banesto decidió nombrar a su sitio "ibanesto" apostando a que sería más fácil de recordar para los usuarios la letra "i" que "e-" que en inglés identifca al e-commerces, muchos internautas se vieron frustados al no encontrar el sitio pues escribían "e-banesto". Situación que obligó al banco a registrar también ese dominio y redireccionarlo.

Hay quienes prefieren soluciones más radicales y optan por dominios absolutamente diferentes de la marca. Por ejemplo un antitranspirante "Zone", prefiere que su dominio sea www.pieldeseda.com. No es descabellada la iniciativa, pero el riesgo de no ser asociado con la marca original es mayor.

¿Cómo debe ser un dominio efectivo?
- Fácil de recordar
- Fácil de transmitir verbalmente (que no sea necesario deletrearlo)
- En un idioma internacional fácilmente pronunciable en cualquier lugar del mundo
- No debe ser similar a otros
- Breve
- Descriptivo del producto o servicio.

Si nos ponemos a pensar por un minuto la cantidad de direcciones URL que guardamos en nuestra memoria, de seguro la lista será bien extensa. Redes sociales, buscadores, portales de noticias, webmail, por trabajo, por diversión, por negocios, nuestro cerebro acumula varios miles de caracteres prolijamente encolumnados detrás de un "www".

Precisamente porque son varios miles es probable que algunos de ellos se mezclen y lleguen hasta nuestros dedos en un orden diferente al original. Resultado: errores de tipeo en el campo de navegación y el aterrizaje indeseado en sitios a los que nunca pretendimos llegar. ¿Lo dudas?

Sólo pensemos en los más conocidos: Facebook, Twitter, Google, Hotmail, Yahoo, Gmail, Flickr, por mencionar algunos. Imagina que al tipear, erras y escribes Facebok, Twiter, Goglee, Hotmial, Yaaho, Gmial o Flikr. ¿Crees que no sucederá nada? Pues te equivocas.

Este es el negocio que se monta sobre los errores de tipeo más comunes sobre los nombres de dominios más populares. Personas especializadas en la búsqueda de dominios disponibles se ocupan de registrar todos aquellos errores que son populares en la red y obtienen a cambio visitas "inesperadas" en sus sites, sin tener que ofrecer ningún servicio o información a cambio.

Se estima que el 1% de las direcciones que se tipean diariamente en la web son equivocadas y obligan al internauta a volver sobre sus pasos y reescribirlas. Mientras tanto ya visitó un sitio que no buscaba. No es necesario ser un genio matemático para calcular que ese 1% es una astronómica cifra de visitas. Con que sólo unos miles lleguen a un sitio "erróneo", éste tendrá muchas más visitas que muchos portales que se esfuerzan diariamente por atraer lectores.

Esta práctica de registro de erróneos no es ilegal, pero es probable que los dueños de las marcas originales accionen legalmente contra los propietarios y hagan valer su derecho de vulnerabilidad de marca, similitud ideográfica o auditiva, y logren recuperar para sí estos dominios. Pero siempre habrá nuevos errores para registrar.

Un negocio montado sobre la ingenuidad de los usuarios y los malos tipeadores que redunda en beneficios estimados en los 500 millones de dólares al año por visitas a sitios que sólo han insertado los módulos de Adsense y nada más. ¿Picardía, astucia, inteligencia? Llámalo como quieras, hay quienes ganan dinero cada vez que oprimes la tecla equivocada.

Primero fueron las tecnológicas y aquel pelotazo de las .com encabezado por el caso Terra. Todo el mundo invirtió en terra esperando forrarse hasta que el sentido común se impuso y todo volvió a su cauce. Resultado? Miles de afectados que habian invertido en los momentos en los que las tecnológicas estaban más valoradas y que perdieron parte o el total de su inversión por la depreciación (o mas bien vuelta al precio real) de sus acciones.

Después llegó el mercado inmobiliario, del que millones de personas trataron de enriquecerse de una manera sencilla a costa de sobreevaluar el mercado. Un exceso de demando, como es natural, dispara los precios mientras que miles de jóvenes se encontraban en casa de sus padres sin posibilidad de encontrar una vivienda acorde con el sueldo que percibian.

Cuando el pelotazo se ha destapado en este mercado todos sabemos cuales han sido las consecuencias (las vivimos ahora mismo). Lo más curioso es que todo hijo de vecino trató de subirse al carro comprando incluso por encima de sus posibilidades, endeudándose con hipotecas auténticamente de locura por 50 y 60 años, todo el mundo trató de enriquecerse.

De repente la culpa de todo este pelotazo la tienen, según algunos, unos pocos como los bancos o los constructores... es curiosa la facilidad que tenemos en este pais de tirar pelotas fuera y auto exculparnos de toda responsabilidad. La verdad es que los mismos que iniciaron la crisis, los compradores, han sido los causantes de su derrumbe: los compradores que ya no compran.

Con el mercado del domaining o la compra-venta de dominios veo, desde hace bastante tiempo, que está ocurriendo algo parecido. Quizá de hecho sea más parecido al primer pelotazo, al de las punto com, que al segundo. A fin de cuentas en el segundo tenemos un valor físico, mientras que en el mercado de los nombres de dominio hay más un valor potencial (el del propio dominios) que un valor real.

Que está ocurriendo, desde mi punto de vista? Pues básicamente que poco a poco estamos cayendo en un nuevo pinchazo de otra nueva burbuja. Los nombres de dominio tenian un gran valor hace unos años, cuando tener sex.com o cruceros.com te podía suponer acaparar el mercado correspondiente.

Sin embargo, hoy en dia los buscadores han evolucionado una barbaridad, y lo que hace unos años servía como nexo de "supuesta" información, hoy en dia no lo visita más que el propio dueño del dominio.

La razón? Pues muy sencilla también, lo que vale hoy en dia es una buena estructura, un buen posicionamiento web, una estrategia de social media... pero el dominio cada dia tiene más importancia. Ya nadie pone en la barra de direcciones el dominio o la palabra clave seguida de un punto com sino que lo hace (la mayoría de veces automáticamente por el navegador) en el buscador por defecto (google, yahoo, bing,...), con lo que aquí el que se lleva el pato al agua no es el que tiene el dominio correcto, palabraclave.com, sino el que ha logrado posicionarse correctamente para esa palabra clave con el dominio pepitoperez.com.

Conclusión, estamos ante una burbuja domainera, una burbuja especulativa en los nombres de dominio que, quizá me equivoque mucho, explotará antes o después en su correspondiente sector y, evidentemente, con infinitamente menor repercusión que las otras dos burbujas (no hay ni de lejos tanta gente implicada).

Enlaces relacionados:

• los riesgos de invertir en dominios (ingles)
• Los 10 nombres de dominio mas caros de la historia
• El esquema add/drop en la burbuja domiliaria
• La burbuja de los (dominios) punto com

Ya hemos hablado en varias ocasiones de la importancia del nombre de dominio en el posicionamiento web de una pagina y, en general, el papel del dominio en la publicidad en internet.

Vamos a asumir que después de varios posts tratando el tema he conseguido convenceros, aunque sea un poquito, de que debemos invertir un poco de dinero en un pequeño estudio sobre el nombre de dominio que más nos interesa para nuestra empresa, proyecto u organización.

Ahora bien, dado el gran número de extensiones entre las que podemos elegir, cual es la más adecuada para nuestro proyecto? Por norma general, y en función del tipo de proyecto, palabras clave, etc, vamos a estar muy limitados a la hora de elegir el dominio. Esto también nos va a facilitar la elección, evidentemente. En caso de varios nombres con extensiones de dominio distintas elegiríamos aquel dominio cuya extensión fuera más propicia para trabajar su posicionamiento web.

Por ejemplo, entre un .com y un .biz, una extensión .com siempre será más sencilla (y por tanto económica) para posicionar. Pongamos el ejemplo de este mismo blog. Publicidad en internet es un nombre muy facil de recordar, la pega es que la única extensión libre que teníamos en su momento fué el .biz. Tampoco es excesivamente negativo puesto que biz significa business, negocios, lo que hacemos precisamente en esta web, verdad?

La nota negativa es que posicionar las dos palabras clave (publicidad e internet) nos va a costar un poco más en el tiempo. El motivo son varios, principalmente políticas de Google para evitar spam y cosas similares que van en contra de la experiencia de usuario. La clave está en que tendremos que esperar un poco más de lo normal para conseguir encontrar nuestra web en la primera página, pero al final, con la constancia y el trabajo adecuado la encontraremos.

Eso no quiere decir que no vayamos a conseguir tráfico, todo lo contrario. Puedes ver esta web posicionada, por ejemplo, para publicidad en internet alicante, y por muchos más terminos que nos permiten generar tráfico, hacer clientes e incluso generar beneficios a partir de ese tráfico.

Como conclusión de este primer post de unos cuantos que iremos publicando, publicaré mi lista de extensiones preferidas.

1. .com
2. .es (o extensiones regionales si vamos a hacer posicionamiento local .ar,.ve,...)
3. .net
4. .com.es (y regionales: .com.mx, .com.ar, etc)
5. .biz
6. .info

Sólo es una lista basada en mi experiencia posicionando diferentes dominios. Y tu, que extensiones prefieres para el nombre de dominio de tus proyectos?

Cuantas veces se nos ha planteado el dilema o un cliente nos ha planteado la cuestión siguiente: posicionarnos ante un determinado término en adwords o atacar el posicionamiento web, mas costoso a corto plazo pero con mejores resultados al largo?

La respuesta en realidad es sencilla. Si estamos hablando de un producto clave en tu empresa, ataca el posicionamiento web y, si no puedes esperar, anunciate en adwords o cualquier otro sistema de pago por click.

Pero aquí vuelve otro dilema. Es interesante comprar un dominio específico para un producto concreto? De nuevo la respuesta suele ser sencilla, si es un producto muy importante para tu empresa, y el nombre de dominio hace referencia a él, compralo!!!

Porqué? Muy sencillo, posicionar un dominio cuyo nombre coincida con las palabras clave que queremos atacar es realmente sencillo por la propia naturaleza de los buscadores. Haz una prueba en sectores con mucha competencia, como la publicidad en internet o la publicidad en blogs. Si buscas en Google verás que en la primera página suelen aparecer dominios cuyo nombre contiene una o varias palabras de las usadas en la consulta o búsqueda, como es el caso de publicidadenblogs.net.

Este último dominio es nuestro y, para la consulta "publicidad en blogs" nos costó posicionarlo prácticamente 0 euros. Bueno, para ser exactos nos costó el precio del dominio, redactar un par de textos y el alojamiento web. Evidentemente si gastas un poco más de dinero y tiempo en redactar más información útil aparecerás mejor posicionado, todo depende del sector, la competencia, la rentabilidad de esas palabras clave y algunos otros factores más ( que siempre los hay ;-) ). En algunas ocasiones no va a ser suficiente con esto, y aquí habrá que analizar estos otros factores. Es el caso de este dominio que lees: http://www.publicidadeninternet.biz, en el que, por ejemplo, la competencia existente es muy superior.

Seguiremos hablando sobre el dilema de los dominios y el posicionamiento web y, mas concretamente, sobre la importancia de elegir una buena extensión de dominio.

Parece mentira, que algo tan importante como el nombre de dominio sea el gran desconocido para la mayoría de usuarios y empresas.

Y es que a la hora de registrar un dominio, nadie piensa en la utilidad o el alcance de ese dominio, sino en que refleje el nombre de la empresa en cuestión. Algo completamente erróneo en la mayoría de ocasiones.

Porqué? Muy sencillo:

1. En primer lugar, la publicidad generalmente se hace con el objetivo de atraer nuevos clientes. Esos nuevos clientes no conocen el nombre de tu empresa, sino el nombre del producto que posiblemente ofrece tu empresa.
2. Por el otro, posicionar en cualquier buscador una keyword o palabra clave concreta es infinitamente más sencillo si dicha keyword está en el nombre del dominio.

Así pues, uniendo ambos puntos, la conclusión es lógica, no? Preferiblemente, hay que buscar el nombre de dominio que represente mejor el sector en el que se mueve la empresa. También podemos buscar combinaciones con el nombre de la empresa y la keyword, como toldospepe.com, gunitadosgutierrez.com, etc. Otra combinación posible es la de la empresa + ciudad, como toldosmadrid, dulcesalicante.com, etc

Si comparamos resultados, la empresa que escogió erróneamente su nombre de dominio encontrará que, efectivamente, en los buscadores apenas tendrá competencia para su propio nombre, aunque muy poca gente conoce dicha empresa y el número de clientes nuevos conseguidos sin una inversión adicional será prácticamente de 0.

Sin embargo, como el caso habitual es que no se trate de una empresa como Coca Cola o Telefonica, una pyme con un nombre como canalizaciones.info que pertenece a Canalizaciones Gutierrez en Madrid (por ejemplo) en unos pocos meses se va a encontrar con que sin gastar ni un duro extra aparece entre los primeros puestos de los buscadores para la palabra clave escogida, y que si la palabra ha sido bien elegida, le atraerá clientes de forma constante sin ningun esfuerzo ni inversión adicional.

Evidentemente, cada sector es un mundo, y cada dominio lo mismo. En publicidad en internet, por ejemplo, la competencia es mucho más dura que en sectores más tradicionales.

Además hay que tener en cuenta que ciertas extensiones de dominios son más complejas de posicionar que otros. Por cierto, esto último es un experimento que hemos estado haciendo durante los últimos meses y cuyas conclusiones publicaremos en unos dias.

Enlaces:

• La importancia de elegir el nombre de dominio

Esta semana nos hemos encontrado ante la situación de necesitar realizar la valoración de un dominio para una compra/venta.

Precisamente el otro dia hablaba sobre el hecho de que no creía en el domaining o especulación en dominios como un negocio rentable. Al menos no como simple compra/venta. Esto no quiere decir que un dominio pueda alcanzar un valor bastante alto tras meses o incluso años de trabajo en el que se ha conseguido un tráfico elevado, unos ingresos constantes por publicidad, etc

Nos encontramos ahora mismo con esa situación, una persona A quiere comprar un dominio a B para evolucionarlo y quizá conseguir un beneficio por diferentes motivos (a través de publicidad contextual, banners de anunciantes directos, etc).

El proceso de negociación es lo más importante. Necesitamos conocer datos, ingresos del dominio mensuales (si los tiene), visitas diarias, páginas vistas, si ha habido algún anunciante directo, etc. Preguntar es lo más rápido, aunque lo más normal es que el propietario tienda a exagerar o engordar los datos.

Así pues, además del contacto directo vamos a apoyarnos en tantas herramientas como nos sea posible para conocer por nuestra cuenta y de la forma más aproximada los datos "reales".

Veamos algunas herramientas:

• En primer lugar, el toolbar SEO para Firefox nos da muchísima información práciticamente sin mover un dedo, como se suele decir.
• website.grader.com nos da un monton de informacion, con lo que además de saber una estimación mas o menos acertada, podemos apoyarnos en los datos que nos aporta (que son realmente los importante) de visitas y páginas vistas.
• Finalmente, dnscoop nos ofrece una estimación del
• leapfish.com es un buscador basado en Google pero que usa ajax para mejorar la usabilidad. Además, a la derecha de la casilla de búsqueda tenemos un botón que nos ofrece una valoración del dominio que hayamos introducido. Para nuestro caso el dominio vale 30$.
• cubestat es también muy rápido y cómodo si sólo buscamos una valoracion. Según esta herramienta la valoración del dominio estaría en los 144,54$ (dolar arriba, dolar abajo). Lo bueno es que también nos ofrece una estimación de páginas vistas por dia, muy útil para conocer el número de visitas que puede tener (aproximadamente una visita suele genera entre 1 y 3 páginas vistas).
• El último, y el menos fiable teniendo en cuenta los datos del resto de herramientas es domainvalue.congland.com. Según esta herramienta el dominio que el resto nos han dado una estimación de alrededor de 100$, vale unos 4.000$.

Con todos estos datos, sabiendo que el dominio tiene alrededor de 50 impresiones o 20 visitas diarias (el propietarios nos dijo unas 300-400), el PR algo bajo y la media de las estimaciones de precio de las herramientas que hemos visto (excluyendo la de congland), por ese dominio no ofrecería mucho más de 100€.

Ahora bien, el problema que ha habido con el tema dominios y de lo que hablaba en el otro arítculo sobre mi poca fe en el domaining, está en el hecho de que el precio de cualquier cosa lo acaba fijando el que está dispuesto a pagar y lo que esté dispuesto a pagar. Es decir, un caballo puede ser un jamelgo, pero si hay un pirado que está dipuesto a pagar 300.000 euros porque le sobre el dinero, de repente el jamelgo es una buena inversión.

Eso no quiere decir que tengamos que comprar caballos de tres al cuarto con el pensamiento de que va a llegar un angel (business angel ahora que están tan de moda) y que va a resolvernos la vida. El que vaya así por la vida, probablemente se dará un batacazo o seguirá esperando de por vida.