Comprar un dominio o invertir en publicidad online

El otro dia hablaba sobre un caso concreto que me afectaba de forma mas o menos cercana y que tenia que ver con el hecho de cómo podemos valorar el precio de un dominio.

Creo que ya he comentado alguna vez que no creo en el domainig, o especulación sobre nombres de dominio. Si creo en su explotación por medio de contenidos, pero el mero hecho de comprar un dominio y esperar a que alguien pague cientos de miles de dólares por algo que no cuesta más que 6 euros al año me parece ridículo.

Desde mi punto de vista creo que ha habido un  sobrevaloracion del potencial de un nombre de dominio y que unos pocos han hecho mucho dinero. Por ejemplo, sex.com se vendió por 14 millones de euros, pisos.net por varios cientos de miles, etc

Ahora bien, el que unos hayan tenido suerte con esta práctica no quiere decir que la inversión en dominios sea una práctica rentable. Es más, comprar varios cientos de dominios y no explotarlos lo único que nos asegura es unos gastos mensuales que podríamos no poder llegar a soportar.

Y porqué la burbuja del domaining se ha desinflado o se acabará pinchando? Muy sencillo, por la publicidad en internet.

Veamos, hasta hace unos años, la única forma de que alguien encontrara un producto era a través del nombre de dominio. No existian los buscadores como Google o eran bastante malos indexando la información, con lo que la gente solía encontrar las páginas insertardo directamente nombres de dominio genéricos en la barra de direcciones. Un nombre de dominio genérico o premium es, por ejemplo, sex.com, cerramiento.net, etc.

Ahora bien, la llegada de los buscadores y su progresiva mejora lo ha cambiado todo. Ahora la gente se apoya en ellos y el hecho de tener un buen nombre de dominio ya no es sinónimo de aparecer en ellos: además hay que llenarlos con buen contenido.

El mismo caso de sex.com es muy revelador. Si buscas en google por sex, ni siquiera aparece en la primera página. Probablemente seguirá recibiendo miles de visitas, pero la empresa que ha invertido su dinero para mejorar sus contenidos y estar en la primera página probablemente recibirá una cantidad mayor de visitas que la propia sex.com. Y lo más importante, no se ha gastado 14 millones de euros.

Otro dia hablaremos sobre los costes de la compra de un dominio premium y el coste de un buen posicionamiento web.