Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

Está claro que Google es uno de los mejores buscadores que se han diseñado (e implementado) hasta la fecha. Sin embargo, las necesidades de búsqueda "estándar" difieren mucho del mercado de nichos. Por ejemplo, no es lo mismo buscar una foto del mejor trabajo del mundo que hacer una búsqueda de un puesto de trabajo de ingeniero informático en Barcelona, por ejemplo.

Google es muy bueno, al igual que sus competidores, para ofrecer resultados de búsquedas en mercados de nichos generales. Sin embargo, cuando nos adentramos en el inmenso long tail, en la enorme variedad de pequeños nichos de subtemáticas los resultados dejan de ser todo lo bueno que necesitaríamos.

Además también influye el factor tiempo, en el que no sólo importa la información que se nos ofrece sino la "caducidad" por llamarla así de dicha información. Aqui los "megabuscadores" (Google, Yahoo, Bing, ...) no tienen nada que hacer frente a los metabuscadores, o los buscadores de nicho. Todos los hemos usado alguna vez para buscar trabajo, vender nuestra moto de segunda mano, encontrar el proveedor o el mejor vestido de novia para nuestra boda o, en general, para buscar publicidad madrid, en Barcelona o en la ciudad de cada uno.

Acostumbrados a los buscadores de nicho, saturados de información, el que nos han pedido que os enseñemos hoy sorprende por su sencillez. Al entrar en ianuncios, y tras seleccionar entre buscar trabajo, casa o coches vamos a encontrar simplemente una casilla de búsqueda con poco más que pueda distraer nuestra atención. 

He probado algunas búsquedas, como "santa fe elche", "villaviciosa de odon chalet", etc. Y la verdad es que el concepto es agradable, muy centrado en los resultados y con poca complejidad que nos distraiga.

Por último hay que destacar que no se trata de una plataforma en si de anuncios, sino un metabuscador, con lo que desde el anuncio elegido seremos redireccionados hacia el anuncio en el portal donde se ha publicado dicho anuncio. Un proyecto interesante, verdad?

Enlace: http://ianuncios.com

Luego de que comScore finalizará el último informe del pasado año 2009, ya están disponibles los números definitivos al respecto de las búsquedas realizadas en este período. De estas cifras se desprende que hubo un aumento del 46% de un año para el otro, retratado en las 131.000 millones de búsquedas totales a un promedio de 4.000 millones de búsquedas por día, 175 millones por hora y 29 millones por minuto.

En una segunda instancia se ha realizado un estudio de crecimiento 08/09 por países, centrado en los diez países más importantes. Este revela un crecimiento del 22% en Estados Unidos, el 13% en China, 48% en Japón, 35% en Reino Unido, 38% en Alemania, 61% en Francia, 44% en Corea del Sur, 53% en Brasil, 28% en Canadá y, el más impactante, 92% en Rusia.

También se realizó un estudio de crecimiento por buscador, curiosamente encabezado por Bing, que mostró un avance del 70 por ciento en su volumen de búsquedas. De todas maneras, Google mantiene claramente su margen de superioridad con un crecimiento del 58% que le deja por delante del resto claramente. En un segundo plano aparecen Facebook y AskNetwork, con 54% y 43% de avance respectivamente.

Por el momento, la empresa de los binoculares no parece dar señales de decaimiento y reafirma permanentemente su superioridad respecto del resto. De todas maneras, aunque en este momento controla el 65% de las búsquedas y sigue creciendo, deberá mantener cierta atención en Microsoft Bing, un competidor que ya asoma con las condiciones necesarias para enfrentarle a largo plazo.

Larga e intrincada es la historia que han protagonizado Microsoft y Yahoo! con ese eterno ida y vuelta de negociaciones que nunca llegaban a su fin, o eran trabadas por obstáculos legales, o reculaban a último momento. Sin embargo, finalmente han llegado al punto de acuerdo necesario y la empresa “comprada” hará desaparecer su clásico buscador para fusionarlo con el emergente Bing.

Dentro del contrato, las cláusulas más determinantes especifican que Yahoo! utilizará el engine de búsqueda de Microsoft a cambio de una parte de las ganancias por publicidad que percibe. Con esta movida, Yahoo! ya no invertirá más en seguir trabajando sobre su motor de búsqueda (superado por Google y el mismo Bing hace tiempo) y se dedicará a otros proyectos.

Dichos proyectos tienen el objetivo de llevar otra vez a su antiguo lugar a Yahoo! como portal de referencia para la mayoría de los navegantes con el contenido como bandera de guerra, un puesto que ha perdido de un tiempo a esta parte. Microsoft por otra parte necesita de un espacio claro para competir con Google que se encuentre a la altura de las circunstancias.

Si bien en primera instancia podríamos pensar que el más perjudicado es el usuario porque deja de existir una modalidad de búsqueda para ser reemplazada por otra (amén de que esta se suponga superior), la realidad marca que un website con el potencial de Yahoo! puede verse radicalmente ayudado por esta nueva tecnología. Resta esperar la aprobación nacional de USA para la fusión. El resto está decidido.

Era cuestión de tiempo, quizá bing haya dado un golpe de efecto al ser uno de los primeros buscadores en incluirlas, pero Google evidentemente no se iba a quedar dormido con la cuestión de las búsquedas en tiempo real.

Hace unos meses Google y Twitter firmaban un acuerco por el que se iban a incluir los resultados de la archiconocida herramienta en el buscador. Sin embargo, por lo visto los resultados no se van a limitar a Twitter (menos mal), sino que posiblemente procedan de diferentes medios y herramientas.

Google no sólo se va a convertir en una herramienta de consulta de informaciónde gran valor (que ya lo es) sino que además, si no nos engañan con el video, vamos a ver como podemos consultar cosas como el estado del tráfico en una carretera concreta, el estado de la nieve o los resultados de los partidos de primera ( o segunda ) división.

Asusta, no?

Webmaster y responsables SEO's, temblad, Google prepara el lanzamiento de sus nuevos algoritmos.

Casi a diario me estoy encontrando con estas afirmaciones, y ya sabeis lo que pasa cuando el rio suena. De hecho no me resultaría nada extraño, porque con lo que se mueve el sector hace ya algunos meses que está todo muy tranquilo.

Que cosas creo que pueden cambiar o a quien puede afectar?

• Pues antes o después, no se si en esta actualización o en alguna de las siguientes, estoy convencido de que las páginas "semilla", o dominios que se crean con el mero hecho de enlazar una página principal a la que mejorar su posicionamiento, van a empezar a ir cayendo... y quien sabe si con ellas aquellas que enlazan. Podría ser una caida en dominó. El otro dia estuve hablando con un responsable SEO de otra empresa y parece que estas técnicas les están funcionando muy bien. Yo estaría preocupado si hubiera dedicado mi estrategia SEO principalmente a sembrar páginas de este tipo ;-).
• La velocidad de tu servidor es importante. Ya lo es, pero parece ser que según el propio Matt Cutts en una entrevista de video afirma que se están planteando muy seriamente incrementar la importancia de este factor en sus rankings.
• Las páginas con listados de productos, especialmente aquellas creadas con tecnologia javascript y que ofrecen diferentes versiones de un mismo listado (orden por precio, color...), sufriran pérdida de protagonismo (ver enlaces relacionados).

En general los cambios no difieren mucho (o nada) de la política que mantiene públicamente Google desde siempre: mejorar la experiencia del usuario al navegar por la web.

Enlaces relacionados:

Google valorará menos los listados

La publicidad en internet ha evidenciado un notable incremento (en algunos casos llega al 20% con relación a igual período del año anterior) en el primer semestre de este año. Y aunque en los dos últimos meses se ha notado un leve descenso en las inversiones publicitarias, continúa siendo uno de los sectores económicos de mayor crecimiento de los últimos tiempos.

Pero colocar un aviso eficiente en la web, no es tan sencillo como parece. ¿Por dónde comenzar? ¿Qué hacer? Pues en principio quienes deseen anunciar en la red deben saber que existen agencias especializadas en desarrollar campañas eficaces acordes a las necesidades del cliente y atendiendo a los modernos conceptos de posicionamiento, alcance, etc.

Uno de los escaparates más eficientes es, por supuesto, un buscador. Pero como hemos mencionado aquí en otras ocasiones, lograr ocupar los primeros puestos en el listado de resultados que arroja un buscador, suele ser una tarea que requiere algo de experiencia, astucia y - como no - dinero.

La guerra entre buscadores por atraer más anunciantes está desatada hace ya algún tiempo y aunque por el momento Google lleva una leve ventaja, Bing y Yahoo! le siguen muy de cerca y la tendencia podría revertirse en un abrir y cerrar de ojos. Herramientas como Adwords (el cliente le paga 0.03 a Google por clic recibido en su aviso), resultan obligadas a la hora de diseñar una estrategia publicitaria eficaz.

América Latina es sin lugar a dudas un inmenso reservorio de posibilidades. Si bien las inversiones ya superan los 500 millones de dólares, y se estima que para el año 2010, estos niveles se encuentren por encima de los 2 mil millones, aun queda mucho trabajo por hacer. Estética, planificación, eficiencia, usabilidad, alcance publicitario, etc. son algunos de los aspectos que requieren urgente atención por parte de los clientes latinoamericanos.

Complejos estudios de marketing y de conducta de los usuarios de la red, han demostrado que es muy poco probable que una persona que utiliza un buscador para hallar información específica, traspase la infranqueable barrera de la tercera página de resultados. Aunque no nos guste.

Entonces ¿de qué sirve tener un diseño exclusivo y moderno en nuestra web, si ésta aparece en la quinta página de resultados del buscador (en el mejor de los casos)?

Allí es donde entra a cumplir un rol de vital importancia lo que se ha dado en llamar SEO (Search Engine Optimization), y que consiste, básicamente, en conocer en profundidad el comportamiento de los motores de búsqueda para que una determinada página pase a ubicarse entre las primeras posiciones. Recordemos una premisa básica: "el dinero proveniente de un sitio web es inversamente proporcional al número de posición que ocupe éste en el buscador".

Pero imaginemos también que quienes desarrollan tareas SEO para sus clientes conocieran con exactitud los algoritmos de búsqueda que emplean los principales motores, sería sumamente sencillo alterar los contenidos para ubicar una web en los primeros lugares, independientemente de si satisface los criterios de búsqueda del usuario o no. Cualquier palabra clave nos llevaría a un caótico universo de información inútil para nosotros.

Es por eso que firmas como Google, Yahoo, y otras, mantienen en hermético silencio el diseño de sus algoritmos, los que a su vez son modificados y renovados con cierta periodicidad a fin de evitar los indeseables resultados que mencionábamos.

Un experto SEO, entonces, fundamenta sus análisis y decisiones operativas sobre las características de una web, sólo en su experiencia personal, en una profunda investigación del mercado, en el análisis detallado de los casos de éxito y todos, clientes incluidos, debemos confiar en que sus observaciones darán resultado.

No deja de sorprendernos la cantidad de "expertos SEO" que pueblan la red, muchos de los cuales ofrecen más promesas que realidades. No estaría de más que cada uno de estos profesionales documentara de manera concreta cada uno de los casos en que ha demostrado tener éxito mejorando el posicionamiento de sus clientes a fin de respaldar con hechos, una actividad que bastante tiene de "mística" y "fe".

Internet cada dia es mas social. La información que antes básicamente estaba en los portales, blogs y similares cada dia se convierte más en una especie de conversación global cuya plaza central no es otra que las redes sociales.

La opinion que daba el otro dia Carlos Blanco en su blog es muy acertada con respecto a lo que está pasando: el usuario usa cada vez más servicios de nanoblogging y dedica menos tiempo para escribir en blogs.

Y es totalmente cierto. Escribir en un blog requiere tiempo, dedicación y mucho trabajo. Como consecuencia si quieres estar informado de todo lo que pasa en tu sector y en internet en general con un buscador como google hoy en dia ya no haces mucho o mas bien nada (y como no espabilen, cosa que no dudo que haran, cada vez harás aún menos).

Que podemos hacer entonces? Pues escuchar la conversación real, lo que está ocurriendo en vivo y en directo en sitios como twitter o facebook. Y, para no volvernos loco saltando de red en red, nada mejor que un buscador social. Es probable que estas dos palabras te suenen ahora mismo a chino, pero tambien te apuesto mi cuenta de twitter a que en unos meses van a ir cogiendo cada vez más y más protagonismo.

En definitiva, aqui teneis un pequeño recopilatorio de lo que he ido encontrando, cualquier aportación nueva será bienvenida en los comentarios:

• http://whostalkin.com/ - genial buscador de "ruido" social via (chicaseo)
• http://www.samepoint.com/ - muy bueno. Busca perfiles de facebook, conversaciones en twitter, blogs, etc
• http://socialmention.com/ - misma filosofia que samepoint. Tambien muy bueno y permite subscripciones via rss y mail a las busquedas
• http://www.oneriot.com/ - resultados muy pobres de momento para algunas consultas
• http://serph.com/ - no parece que funcionara cuando hice las pruebas
• http://www.semanti.com/ - basado en busquedas y perfiles en facebook
• http://www.delver.com/ - en beta, aun no hemos podido probarlo aunque la beta ya está solicitada :-).
• http://yoname.com/ - buscador de perfiles personales

Buscadores avanzados:

• http://www.eurekster.com/
• http://www.quintura.com/
• http://www.scour.com
• http://www.rollyo.com/

Articulos relacionados:

• Que viene el social search (ingles)
• 6 buscadores sociales (ingles - recogidos en este mismo post que lees)
• Metricas del social media

• Recopilatorio de buscadores sociales (ingles)

En mas de una ocasión nos hemos encontrado ante la necesidad de tener que comprobar en qué posicion se encuentra una determinada web para un determinado conjunto de palabras clave y poder hacer un seguimiento de su evolución.

Hacerlo a mano, sin usar ninguna herramienta ni ningún truco puede ser una tarea realmente tediosa. Sin embargo, podemos recurrir a un pequeño truco, que es el de mostrar de golpe el número de resultados que queramos, por ejemplo 100.

Muy sencillo, vamos a http://www.google.es, realizamos la consulta que deseemos y, una vez mostrados los resultados, añadimos al final de la url de google el siguiente parametro: &num=100

Por ejemplo, buscamos publicidad en internet. La url es esta:

http://www.google.es/search?hl=es&q=publicidad+en+internet&btnG=Buscar+c...

Ahora añadimos al final nuestro parametro:

http://www.google.es/search?hl=es&q=publicidad+en+internet&btnG=Buscar+con+Google&meta=&aq=f&oq=&num=100

y evoilá, el resultado es que no se nos muestran sólo 10 resultados, sino que obtenemos 100 de golpe. El número evidentemente podemos cambiarlo por 50, 300, o el que queramos.

Por último si lo queremos aún más sencillo simplemente instalaremos GreasyMonkey y el script Google 100, que hace precisamente lo que promete :-).

Me entero en OjoBuscador una característica nueva en Cuil, el buscador competencia de Google, que no creo que tarden mucho en incluir el resto de buscadores y que seguro que alguna vez has hechado de menos al realizar determinadas búsquedas. Hablo de la acotación por fechas.

Imagina que, como en el ejemplo de la imagen, estamos buscando algun dato sobre la Super Bowl. El que cada año se celebre este evento puede dificultar la búsqueda por la enorme cantidad de contenido que se genera. Si estamos buscando el último ganador, no sería interesante poder acotar la búsqueda por fecha? Pues dicho y hecho, Cuil ya lo integra en una pequeña caja "ala" ajax en la parte derecha.

No funciona para todas las búsquedas y quizá tengas que probar con un par hasta dar con la caja de búsqueda, aunque con un poco de lógica no tardarás en encontrarla.