Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

Los comentarios son un elemento que desde hace tiempo está en discusión respecto de como indexan los buscadores un blog y sus respectivos posts. Algunos aducen que son favorables, otros interpretan que es mejor mantenerlos fuera de la indexación. Hay quiénes proponen endosarles la etiqueta dofollow, otros nofollow. Desde este post intentaremos aclarar un poco la situación.

Para evitar que Google u otros buscadores vayan detrás de nuestros comentarios siguiendo sus enlaces, puede manejárselos mediante un iframe que los aísle o algún sistema similar, a partir de lo cual ya no tendrán ninguna influencia sobre la indexación. Sin embargo, indexar comentarios puede ser positivo para una pagina web, ya que usualmente estos elementos guardan relación con el post y lo enriquecen.

De todas formas, es necesario revisar con cuidado el tipo y calidad de nuestros “comentaristas”. Si habitualmente tenemos problemas con el spam, o la calidad de los usuarios no es demasiado elevada, la decisión de emplear un mecanismo de seguimiento sobre los comentarios puede volvérsenos en contra.

A partir de esto podemos deducir que, en la generalidad de los casos, utilizar la etiqueta nofollow sería bastante más productivo que utilizar dofollow, por lo menos para asegurarnos de que no nos vemos comprometidos por haber instado al buscador a seguir enlaces de spam insertados por otros usuarios ajenos al blog (diferenciación que los robots no hacen).

Siguiendo con el tema "cuanto vale una web", vamos a terminar el año hablando sobre cuánto vale un dominio. Hablamos de su valor real, no del cariño que le tengamos, lo que pueda representar para nosotros, etc.

Y aquí viene una cuestión interesante. Como es posible que por un producto que al comprarlo nuevo no vamos a desembolsar mucho más de entre 6 a 10 euros puedan estar ofreciéndose por miles de euros?

Justamente hace unas semanas me ofrecían un dominio que ni siquiera era premium, por unos 10.000 euros. Evidentemente no me molesté en responder. Lo más curioso, y aquí viene la clave, es que esta oferta me llegó por medio de un dominio que tenemos desarrollado y que es referente dentro de su sector.

Aclaremos antes términos. Un dominio premium es aquel que describe muy bien a su sector, como naves industriales, salones de boda, etc. Ahora bien, el dominio en si no vale mucho más de lo que cuesta su renovación, unos pocos euros. Lo que si tiene valor, y puede llegar a ser de miles, cientos de miles de euros, es del desarrollo de ese dominio, de sus contenidos y, sobre todo, de la cantidad de tráfico que maneja diariamente.

Bodas.net, que se compró hace unos meses por unas cifras astronómicas, puede ser un gran dominio y tener un potencial impresionante. Ahora bien, yo nunca pagaría por un nombre mucho más allá de unos miles de euros. Otra cosa es que el dominio se meta en una puja y se encuentren varias personas o emprendedores que se calienten y comiencen a subir su valor. Pero evidentemente, el dominio en si no vale nada, sólo tiene valor su posible potencial, y en la mayoría esto es una cuestión muy discutible que debe estudiarse muy a fondo.

Así pues, el mejor baremo a la hora de valorar una compra venta de un dominio es el tráfico que genera diariamente, y los ingresos que genera mensualmente. Evidentemente hay sectores que generan muy pocos ingresos, y otros que con la mitad, o incluso una cuarta parte del tráfico generan 10 veces más ingresos.

Las posibilidades de conseguir ingresos por medios alternativos a adsense son también factores muy a tener en cuenta, por ejemplo, en bodas no esperes sacar un gran beneficio de sistemas de afiliación, por mucho tráfico que tengas ;-) (y ojo que hablo de miles de visitas diarias).

Todo esto lo comento basándome en la experiencia que hemos ido acumulando, que luego me preguntáis :-).

Otros factores como el PR y demás tonterías que intenta vender mucha gente, mil perdones, pero no valen para nada. Tenemos dominios con varios miles de visitas diarias y el PR de esos dominios hace meses (años alguno de ellos) que no sube de PR3. Sin embargo, las visitas y los ingresos no hacen más que subir, así que no hablemos de humo y centrémonos en parámetros validos, en cosas reales.

Para terminar, qué precio ponemos al dominio que queremos comprar o nos quieren vender? Pues es muy sencillo, hace tiempo leí una opinión que hablaba que lo normal sería demostrar los ingresos que genera esa web al año, y que el comprador ofrezca esa cantidad a lo largo de entre 3 a 5 años.

Demás consideraciones, número de años que tenga registrado el dominio, PR's, historias premium para no dormir, o que tu abuelita usa esa palabra con sus amigas y es un dominio premium por ese motivo o cualquier otro aún más peregrino (creedme que la gente se los inventa) no son más que eso: humo.

Feliz año nuevo :-D

Estos días estoy aprovechando las navidades para leer un poco más de lo que acostumbro o de lo que me gustaría. He intentado leer algo que me distraiga y evada del trabajo, ciencia ficción al estilo Arthur C. Clarke o Isaac Asimov, pero al final he recaído en el trabajo y he acabado con un libro que llevaba tiempo queriendo leer y que me ha enganchado: la Economia del Long Tail.

Chris Anderson, editor jefe de Wired y autor del libro analiza aspectos que en mi opinión son la clave del actual declive de la industria musical, y del resto de sectores basados en la economía del éxito, en la que nuestra economía se ha basado hasta ahora mismo.

Hablamos de la música, pero también del cine, la prensa, etc... Durante los próximos días hablaré un poco más sobre este asunto, pero ya avanzo que la clave de la crisis discográfica actual no está en la piratería, como muchos se están empeñando en tratar de demostrar, sino en las enormes posibilidades y la capacidad de elección que el usuario disfruta gracias a internet.

Es decir, las listas musicales, los top 40, ... todas esas fórmulas están desapareciendo para desgracia de los grandes autores pero para disfrute del usuario final, quien en lugar de escuchar la música que se le impone, puede elaborar sus propios top ten, o sus listas 40 principales en función de sus gustos en lugar de intereses económicos, como ocurría hasta ahora.

Es decir, los autores (grandes) se pueden empeñar en perseguir brujas, pero lo cierto es que las audiencias nunca van a volver a ser tan grandes como a finales de los 70 o principios de los 80. Hay gran cantidad de canales de televisión, televisión por cable, televisión digital... y ahora internet con miles de canales y miles de productores amateurs de ocio.

Como resultado, el usuario ya no está tan interesado en listas impuestas y escucha, lee o visualizar lo que realmente le interesa. Malo para los grandes autores, bueno para los pequeños autores y buenísimo para el usuario.

La única forma de combatir la crisis actual sería, no atacar a la piratería, que no es más que un actor que ha existido siempre, sino simplemente cortar internet a todos los usuarios. Algo que parece difícil, verdad?

Ya hemos hablado en alguna ocasión de los posts patrocinados y de su utilidad si se sabe como utilizar todo su poderío. Sin embargo siguen preguntándonos casi diariamente las empresas con las que trabajamos, y que no tiene conocimiento de que exista un movimiento ahí fuera llamado blogs o redes de contenido ni de que puedan beneficiarse de ellos.

Pues bien, aquí dejo unas conclusiones a modo de 10 razones o ventajas por las que tu empresa debería contratar un post patrocinado.

• Es la forma de comunicar las novedades de tu empresa o de tratar de darle difusión y vender tus productos en internet.
• Las notas de prensa sientan bastante mal al webmaster. Recibe docenas a la semana, a veces incluso diariamente.
• Si eres una agencia, porqué no inviertes parte del dinero que le has cobrado a tu cliente en hacer las cosas bien? Es más ético que hostigar a los bloggers intentando colarles un gol con tus molestas notas de prensa.
• Los posts patrocinados o publireportajes en internet son infinitamente más baratos que un publireportaje en prensa. Frente a los varios cientos de euros que pueden llegar a costar un simple publireportaje en un periódico local, que por ende no va a ser visto más que un día y que después acabará en la basura, un post patrocinado perdurará milenios en la web (bueno, hasta que el blog o web desaparezca al menos).
• Te has fijado en un blog por su calidad, su constancia o por la cantidad de tráfico que recibe diariamente. Porqué no reconocer ese interés recompensando al blogger y, por ende, recibiendo una contraprestación a cambio?

Razones egoistas (los que interesan a la empresa, no seamos cínicos)

• Los posts patrocinados ayudan mucho con el posicionamiento web (ayudan muchísimo).
• Usando una buena estrategia (que os puede llevar una agencia de marketing online como la nuestra) lograreis complementar (sino multiplicar) vuestros resultados en lo que a las campañas SEO/SEM se refiere.
• Hace unos años adwords era la novedad, a penas nadie usaba sistemas de pago por click y las empresas que lo hacían tenian una ingente cantidad de clientes a un coste muy bajo. Hoy en dia los posts patrocinados aún constituyen la novedad que suposo en su momento el éxito de las empresas que invirtieron en pago por click, y el nicho ahora se encuentra aquí.
• Adwords está saturado, cada dia los clicks son más caros y la cosa no va a cambiar sino a peor. La pyme que no espabile perderá el carro y la oportunidad de posicionarse en su sector (desgraciadamente muchas).
• Estamos en crisis, ahorra dinero con estrategias innovadoras y cuyo resultado está demostrado y evita las acciones de marketing que llevan a cabo todas las empresas y que, por tanto, resultan más caras (ley de oferta demanda).

Ya sabes, contáctanos si quieres que te desarrollemos una buena estrategia de posicionamiento web junto con posts patrocinados.

El otro dia me llegaba un correo bastante gracioso, casi divertido, a modo de nota de prensa, pero un poco diferente.

Este correo nos contaba lo mucho que le gustaba nuestro blog (como muchos otros correos con notas de prensa), pero además nos felicitaba por el excelente contenido y por la forma de llevar la publicación por nuestra parte.

Evidentemente cuando te llega un correo así, aunque sea una descarada nota de prensa, tu predisposición es diferente al clásico "tengo una información que va a ser un bombazo para vuestro blog", y luego no es más que un catálogo de enchufes eléctricos.

Un día tengo que publicar los diferentes modelos de notas de prensa que nos suelen llegan, parecen cortadas con un mismo patrón, pero bueno no es la cuestión. Lo cierto es que una vez agradeces que se reconozca tu trabajo en seguida intentan colarte una información que a veces incluso no tiene nada que ver con las temática del blog/medio. Es decir, buena aproximación pero un muy mal remate del trabajo.

Vamos a ver, las notas de prensa son un viejo animal prehistórico que tenía cierto sentido en otro mundo. Un mundo sin internet y sin medios de comunicación globales y supracomunicados como el actual.

Hoy en día las notas de prensa simplemente no tienen ningún sentido. Si el blog es un medio de cierta reputación o con un número de visitas considerable las notas de prensa llegan a ser bastante molestas, no sólo por el gran número de notas que se llegan a recibir a lo largo del dia, sino porque las notas de prensa están elaboradas por empresas que cobran a otras empresas para redactarlas. Está bien ganar dinero, lo que no es tan ético es ganar dinero a costa de los blogs.

Es decir, si tienes un cliente al que quieres hacerle una buena campaña, y lograr que su producto sea conocido a nivel nacional lo que tienes que hacer no es bombardear con spam a todos los medios mas o menos importantes. Es más, el efecto que lograrás será justamente el contrario, creas mala imagen de tu producto enviando publicidad no deseada y en ocasiones tratando de engañar al blogger con contundentes afirmaciones como: "si publicas este contenido te aprovecharás de la enorme repercusión que tiene esta marca y conseguirás cientos de visitas". Lamentable, verdad?. Por mucho que hable de coca cola dudo mucho que por 2 o 3 artículos empiecen a llegar miles de visitas a mi web, sencillamente internet no funciona así.

En definitiva, dos puntos a tener en cuenta, tanto si eres una empresa que vas a contratar los servicios de una agencia, como si eres una agencia que quiere hacer una buena campaña en internet para un cliente:

1. Las notas de prensa en internet es una forma nueva de spam o publicidad no deseada
2. el substituto de las notas de prensa son los posts patrocinados, artículos de pago o publireportajes cuyo precio suele ser bastante asequible (entre 30 y 90 euros dependiendo del medio, las visitas, etc) y en los que se hace un análisis del producto del cliente.

Además si se hace una buena campaña, con objetivos de posicionamiento y con una estrategia bien definida con una agencia de marketing online los resultados os aseguro que son bastante satisfactorios. Me arriesgaría a decir que son espectaculares, pero bueno, prefiero que eso lo digan nuestros clientes.

No me gusta copiar contenidos, no lo hago ni lo permito hacer en ninguno de nuestros blogs en toda la red de contenidos.

Sin embargo, ante un caso de recorte de las libertades como el que puede ocurrir de aprobarse la nueva ley del Gobierno para "proteger los derechos de autor" me sumo a la iniciativa y publico a continuación el siguiente manifiesto:

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que:

1. Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
2. La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
3. La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
4. La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
5. Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
6. Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
7. Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
8. Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red, en España ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
9. Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
10. En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Este manifiesto, elaborado de forma conjunta por varios autores, es de todos y de ninguno. Se ha publicado en multitud de sitios web. Si estás de acuerdo y quieres sumarte a él, difúndelo por Internet.

También está disponible en inglés, catalán, gallego, asturiano, aragonés y portugués brasileiro.

Como sabeis, una de las empresas filiales de TDO es PiensaBlogs. PiensaBlogs se dedica a la creación de contenidos propios, tanto para uso propio, en portales y blogs como el que estás leyendo, como en portales, blogs y en general webs de clientes.

Tenemos planes muy económicos, desde 200 euros al mes y publicando hasta 4 y 5 posts diarios de la temática del cliente. Nos encargamos de la selección del personal, lo integramos en nuestro equipo, etc, etc. Es decir, externalizamos todo lo que el cliente necesita para la creación de contenidos y le eliminamos la complejidad aprovechándonos de la propia infraestructura con la que contamos para esta tarea: generación de contenido único y original.

Porqué tiene sentido generar contenidos propios? Hace unos años se puso muy de moda montar un blog. Esa moda está llegando ahora a la empresas, pero lo están haciendo, la mayoria de ellas, bastante mal y de una forma equivocada. El problem es que las empresas han creido que el blog simplemente consiste en "generar contenidos", sin importar de donde vienen.

Y claro, aquí viene el lio, nos ponemos a copiar a diestro y siniestro todo lo que encontramos por la web. Muy mal señores. Google, y todos los buscadores tienen herramientas de concordancia de patrones. Esto lo utilizaban mis profesores de Ingeniería Informática para la búsqueda de contenidos duplicados. Vamos, os podeis imaginar si mis profesores detectaban una copia de unos pocos caracteres de entre miles de lineas de código de varios cientos de alumnos (y lo hacian bastante bien) como debe funcionar Google en este aspecto.... Asusta!!!

De hecho probad a hacerlo, copiad en un blog o web un trozo de texto, dejadlo cocinar unos dias (cada vez tarda menos) y pegad ese texto entrecomillado en Google. Vereis como sale la web original y, probablemente, la vuestra en "paginas similares". Es decir, si no sois penalizados, que es muy probable, aparecereis en una sección que nadie, y repito, nadie, consulta.

La finalidad de un blog consiste en generar contenidos únicos, contenidos propios, y además contenidos de calidad. Eso es lo que hacemos en PiensaBlogs, nuestras cifras nos avalan y nuestros clientes lo notan en sus resultados ;-).

Es una buena alternativa a campañas de patrocinio / adwords, un tráfico muy barato a medio y largo plazo. Eso, evidentemente, si se hacen bien las cosas.

Según un estudio de Tecnorati sobre el mundo de los blogs se dice que casi un veinte por ciento de los bloggers puede permitirse el lujo de vivir de los blogs. Ahora bien, de este estudio hay que sacar algunas conclusiones; la primera es que está realizado en Norteamérica y sobre los blogs que se mueven en este ámbito por lo que estaría muy lejos del porcentaje de blogguers hispanos que viven de sus blogs.

En Estados la publicidad en Internet lleva muchos más años implantada y mueve muchísimo más dinero que en España, que hoy por hoy todavía no acaba de despegar. De hecho en España poco más del 5% de los blogguers podría ahora mismo vivir cómodamente de sus blogs.

Hay que destacar que el estudio saca un perfil de Blogger con estudios profesionales superiores, una edad comprendida entre los 20 y los 40 años y que en el caso de ese veinte por ciento que vive de los blogs rondaría una cifra anual de 75000 dólares, que la verdad no está nada mal.

Estos blogguers administrarían un promedio de cuatro blogs, aunque muchos de ellos tienen reds administrando más de diez blogs simultáneamente. Llevarían trabajando en este mundo más de dos años y dedicando un promedio de algo más de dos horas diarias, además casi la mitad de ellos provendría del mundo de la prensa.

Aunque en España estas cifras que se manejan parecen todavía muy lejanas, es posible que en un futuro no muy lejano la blogosfera hispana este cerca de estos datos.

Hace unos años anunciaban la muerte del blog. Casi de manera simultánea anunciaban la muerte del SEO y la muerte de otras tantas figuras tanto online como offline.

Lo cierto es que un poco de verdad si que hay en esto. Estamos en un mundo que cambia casi a diario, y si entendemos la muerte de un medio como su renovación, cosas como el blog y el trabajo de consultoria SEO es un concepto que muere cada noche para reinventarse a la mañana siguiente.

Por ejemplo, el blog como tal es verdad que está dejando paso al microblogging, pero miremos bien la información. En todo el mundo hay millones de blogs que se han creado y nunca se han vuelto a actualizar. Podemos considerar eso como un blog? Podemos sacar la conclusión de que los blogs están muriendo con estas cifras sobre la mesa.

Evidentemente no, y es más, el mercado está demostrando que los bloggers que mantienen la constancia en su sector acaban profesionalizándose o integrándose para trabajar en redes de contenido como nuestra PiensaBlogs.

Son algunas de las conclusiones que podeis ver en Blopies (Blogger Groupies), un estudio que han hecho nuestros amigos de Blopies con el objetivo de buscar las mejores prácticas para "estandarizar el marketing en blogs".

Blopies por tanto es un intento por racionalizar la relación entre empresas y bloggers, un intento por comunicar el trabajo que hay detrás de estos medios que son los blogs y un intento por atajar los puntos a los que estamos llegando.

Para que os hagais una idea, diariamente nos llegan bastante notas de prensa. Algunas respetuosas, con algunas otras llegamos a algún acuero y se publica o se realiza algún trabajo, pero muchas otras se equivocan al contactar al medio por cientos de razones, ya sea por desconocimiento, o incluso por faltar al respeto con correos como "me interesa salir en vuestro medio siempre y cuando sea gratis".

Es evidente que estos correos caen en saco roto y acaban dando bastante mala imagen al producto o empresa que tratan de promocionar. Es más, enviando un exceso de notas de prensa de este tipo lo que conseguiremos es que algún medio molesto acabe publicando una crítica negativa. No creo que el anunciante buscara esto, verdad?

Lo único que podemos decir del equipo que compone Blopies y de su forma de pensar es que llevamos trabajando desde hace algunos meses con ellos y, frente a agencias que lo único que hacen es enviarte notas de prensa sin interesarse lo más mínimo por nada mas, los integrantes de Blopies se preocupan por el mercado, entienden perfectamente que hay blogs profesionales y, lo más importante, nos consideran un medio al que hay que respetar.

Por todo esto que están intentando llevar a cabo, logren o no objetivos, ya se han ganado nuestro respeto. Como mínimo se han hecho merecedores de que, cuando nos envian una nota de prensa, les prestemos la atención que otras agencia no nos han prestado a nosotros.

Tomemos nota :-).

Se acerca el Evento Blog 2009, EBE para los amigos, y los chicos están ya preparándonos para lo que podemos esperar.

Del EBE puede decir mucho como no decir nada. Lo mejor que se puede decir del mismo es que es un evento divertido, donde vamos a trabajar pero de una manera distendida. O como comentan en el propio video, no vamos a hacer networking sino a tomar tapitas y vivir Sevilla. Cuando el ambiente es así de bueno, el networking y todo lo demás viene rodado.

Felicidades por el video chicos :-).

Imagen de Antonio Casas.

Mas sobre el evento: http://www.eventoblog.com/