Marketing Online, Buscadores,
SEO / SEM y Posicionamiento web

Por lo general, a la hora de generar visitas se habla de métodos o técnicas “orgánicos”, es decir logrando que el visitante llegue por sus propios medios buscándonos (y por supuesto apareciendo nosotros en los primeros puestos). En este artículo repasaremos un método inorgánico, TotalPing.com, una web gratuita para bloggers y webmasters que quieran informar rápidamente sus actualizaciones.

El servicio de TotalPing.com es gratuito y se encarga en aproximadamente cinco minutos de enviar actualizaciones a webs como Blogalaxia u otras del estilo (al este momento son cuarenta y nueve en total), sin importar la temática del blog o el lenguaje en que esté escrito y en forma totalmente automatizada. Basta con completar el formulario ofrecido, elegir los directorios a dónde queremos hacer ping y pulsar el botón pertinente.

Para verificar el éxito de ping, TotalPing.com ofrece una barra de carga con la que revisar en tiempo real el avance global del proceso. A su vez, en la parte inferior de la página aparece una lista con los pings y la devolución que cada servidor entrega (ping ingresado o denegado).

Una buena manera de mantener el mundo blogger al tanto de nuestras novedades y aumentar visitas, sin necesidad de recurrir a técnicas poco fiables o inaceptables desde el punto de vista ético.

Más allá de que los blogs se concibieron generalmente como un marco semi-profesional (aunque profesionalizable) destinado a que el internauta plasmara con cierta libertadas sus ideas o trabajos periodísticos, la realidad nos ha mostrado que con el paso del tiempo, terminó siguiendo los pasos de otros medios comunicacionales hasta ganar cierto potencial de negocios.

Hoy es posible monetizar a través de servicios, debidamente acompañados por estrategias de implementación. El servicio por excelencia es Google AdSense, ya que tiene múltiples ventajas muy atractivas: facilidad de manejo, buen ajuste en la tipología del contenido (necesario para mostrar anuncios relevantes), velocidad de carga y grandes cantidades de documentación/capacitación (oficial y extraoficial).

Otra opción a los anuncios AdSense es la creación de posts patrocinados por empresas del sector que el blog trata. En el mercado anglosajón han mostrado buenos resultados, pero el internauta hispanoparlante no respondió de manera muy positiva. Tiene futuro, pero por el momento no se encontró el camino adecuado para explotarlas.

Finalmente, una alternativa interesante son los acuerdos publicitarios privados. Supón que lograste cierta popularidad con tu blog de tenis y tienes un público especializado de tamaño considerable; es una excelente oportunidad para ofrecer la página como espacio de publicidad en internet a las empresas del sector (ej: locales deportivos, marcas, federaciones, firmas de servicios). No es sencillo conseguir un patrocinio, pero la rentabilidad puede ser notable.

37Signals ha hecho un interesante estudio sobre los efectos de emplear un sistema que organice la identificación de usuarios obligatoria para el servicio de "Question And Answers" que maneja (similar al lanzado por Yahoo! hace un tiempo). Aparentemente, desde que quienes preguntan y quienes responden deben asignarse una identidad y un perfil, el nivel general de las respuestas ha subido en forma notoria.

A partir de esto, no hay demasiado que reflexionar para encontrar una serie de conclusiones absolutamente lógicas sobre este fenómeno. El anonimato da una sensación de impunidad que, dependiendo del nivel mostrado por el comentarista, puede ser muy perjudicial para la calidad de un debate.

Por otra parte, es evidente que a nadie le gusta ver reflejadas en sus estadísticas o en un perfil organizado, todas las cosas que ha dicho o las decisiones que ha tomado. Como dice la popular frase: "Nadie resiste un archivo". Es bastante habitual que todos entremos en alguna contradicción, pero esto no quita que se vea mal llevarnos la contra solos.

De todas formas, hay quienes juzgan que el anonimato puede dar lugar a debates más interesantes motivados por el despojo de la responsabilidad sobre lo que se dice, además de tornar la conversación mucho más dinámica que cuando es necesario pasar por un proceso de registración previo a poder comentar.

Los comentarios son un elemento que desde hace tiempo está en discusión respecto de como indexan los buscadores un blog y sus respectivos posts. Algunos aducen que son favorables, otros interpretan que es mejor mantenerlos fuera de la indexación. Hay quiénes proponen endosarles la etiqueta dofollow, otros nofollow. Desde este post intentaremos aclarar un poco la situación.

Para evitar que Google u otros buscadores vayan detrás de nuestros comentarios siguiendo sus enlaces, puede manejárselos mediante un iframe que los aísle o algún sistema similar, a partir de lo cual ya no tendrán ninguna influencia sobre la indexación. Sin embargo, indexar comentarios puede ser positivo para una pagina web, ya que usualmente estos elementos guardan relación con el post y lo enriquecen.

De todas formas, es necesario revisar con cuidado el tipo y calidad de nuestros “comentaristas”. Si habitualmente tenemos problemas con el spam, o la calidad de los usuarios no es demasiado elevada, la decisión de emplear un mecanismo de seguimiento sobre los comentarios puede volvérsenos en contra.

A partir de esto podemos deducir que, en la generalidad de los casos, utilizar la etiqueta nofollow sería bastante más productivo que utilizar dofollow, por lo menos para asegurarnos de que no nos vemos comprometidos por haber instado al buscador a seguir enlaces de spam insertados por otros usuarios ajenos al blog (diferenciación que los robots no hacen).

Siguiendo con el tema "cuanto vale una web", vamos a terminar el año hablando sobre cuánto vale un dominio. Hablamos de su valor real, no del cariño que le tengamos, lo que pueda representar para nosotros, etc.

Y aquí viene una cuestión interesante. Como es posible que por un producto que al comprarlo nuevo no vamos a desembolsar mucho más de entre 6 a 10 euros puedan estar ofreciéndose por miles de euros?

Justamente hace unas semanas me ofrecían un dominio que ni siquiera era premium, por unos 10.000 euros. Evidentemente no me molesté en responder. Lo más curioso, y aquí viene la clave, es que esta oferta me llegó por medio de un dominio que tenemos desarrollado y que es referente dentro de su sector.

Aclaremos antes términos. Un dominio premium es aquel que describe muy bien a su sector, como naves industriales, salones de boda, etc. Ahora bien, el dominio en si no vale mucho más de lo que cuesta su renovación, unos pocos euros. Lo que si tiene valor, y puede llegar a ser de miles, cientos de miles de euros, es del desarrollo de ese dominio, de sus contenidos y, sobre todo, de la cantidad de tráfico que maneja diariamente.

Bodas.net, que se compró hace unos meses por unas cifras astronómicas, puede ser un gran dominio y tener un potencial impresionante. Ahora bien, yo nunca pagaría por un nombre mucho más allá de unos miles de euros. Otra cosa es que el dominio se meta en una puja y se encuentren varias personas o emprendedores que se calienten y comiencen a subir su valor. Pero evidentemente, el dominio en si no vale nada, sólo tiene valor su posible potencial, y en la mayoría esto es una cuestión muy discutible que debe estudiarse muy a fondo.

Así pues, el mejor baremo a la hora de valorar una compra venta de un dominio es el tráfico que genera diariamente, y los ingresos que genera mensualmente. Evidentemente hay sectores que generan muy pocos ingresos, y otros que con la mitad, o incluso una cuarta parte del tráfico generan 10 veces más ingresos.

Las posibilidades de conseguir ingresos por medios alternativos a adsense son también factores muy a tener en cuenta, por ejemplo, en bodas no esperes sacar un gran beneficio de sistemas de afiliación, por mucho tráfico que tengas ;-) (y ojo que hablo de miles de visitas diarias).

Todo esto lo comento basándome en la experiencia que hemos ido acumulando, que luego me preguntáis :-).

Otros factores como el PR y demás tonterías que intenta vender mucha gente, mil perdones, pero no valen para nada. Tenemos dominios con varios miles de visitas diarias y el PR de esos dominios hace meses (años alguno de ellos) que no sube de PR3. Sin embargo, las visitas y los ingresos no hacen más que subir, así que no hablemos de humo y centrémonos en parámetros validos, en cosas reales.

Para terminar, qué precio ponemos al dominio que queremos comprar o nos quieren vender? Pues es muy sencillo, hace tiempo leí una opinión que hablaba que lo normal sería demostrar los ingresos que genera esa web al año, y que el comprador ofrezca esa cantidad a lo largo de entre 3 a 5 años.

Demás consideraciones, número de años que tenga registrado el dominio, PR's, historias premium para no dormir, o que tu abuelita usa esa palabra con sus amigas y es un dominio premium por ese motivo o cualquier otro aún más peregrino (creedme que la gente se los inventa) no son más que eso: humo.

Feliz año nuevo :-D

Estos días estoy aprovechando las navidades para leer un poco más de lo que acostumbro o de lo que me gustaría. He intentado leer algo que me distraiga y evada del trabajo, ciencia ficción al estilo Arthur C. Clarke o Isaac Asimov, pero al final he recaído en el trabajo y he acabado con un libro que llevaba tiempo queriendo leer y que me ha enganchado: la Economia del Long Tail.

Chris Anderson, editor jefe de Wired y autor del libro analiza aspectos que en mi opinión son la clave del actual declive de la industria musical, y del resto de sectores basados en la economía del éxito, en la que nuestra economía se ha basado hasta ahora mismo.

Hablamos de la música, pero también del cine, la prensa, etc... Durante los próximos días hablaré un poco más sobre este asunto, pero ya avanzo que la clave de la crisis discográfica actual no está en la piratería, como muchos se están empeñando en tratar de demostrar, sino en las enormes posibilidades y la capacidad de elección que el usuario disfruta gracias a internet.

Es decir, las listas musicales, los top 40, ... todas esas fórmulas están desapareciendo para desgracia de los grandes autores pero para disfrute del usuario final, quien en lugar de escuchar la música que se le impone, puede elaborar sus propios top ten, o sus listas 40 principales en función de sus gustos en lugar de intereses económicos, como ocurría hasta ahora.

Es decir, los autores (grandes) se pueden empeñar en perseguir brujas, pero lo cierto es que las audiencias nunca van a volver a ser tan grandes como a finales de los 70 o principios de los 80. Hay gran cantidad de canales de televisión, televisión por cable, televisión digital... y ahora internet con miles de canales y miles de productores amateurs de ocio.

Como resultado, el usuario ya no está tan interesado en listas impuestas y escucha, lee o visualizar lo que realmente le interesa. Malo para los grandes autores, bueno para los pequeños autores y buenísimo para el usuario.

La única forma de combatir la crisis actual sería, no atacar a la piratería, que no es más que un actor que ha existido siempre, sino simplemente cortar internet a todos los usuarios. Algo que parece difícil, verdad?

Ya hemos hablado en alguna ocasión de los posts patrocinados y de su utilidad si se sabe como utilizar todo su poderío. Sin embargo siguen preguntándonos casi diariamente las empresas con las que trabajamos, y que no tiene conocimiento de que exista un movimiento ahí fuera llamado blogs o redes de contenido ni de que puedan beneficiarse de ellos.

Pues bien, aquí dejo unas conclusiones a modo de 10 razones o ventajas por las que tu empresa debería contratar un post patrocinado.

• Es la forma de comunicar las novedades de tu empresa o de tratar de darle difusión y vender tus productos en internet.
• Las notas de prensa sientan bastante mal al webmaster. Recibe docenas a la semana, a veces incluso diariamente.
• Si eres una agencia, porqué no inviertes parte del dinero que le has cobrado a tu cliente en hacer las cosas bien? Es más ético que hostigar a los bloggers intentando colarles un gol con tus molestas notas de prensa.
• Los posts patrocinados o publireportajes en internet son infinitamente más baratos que un publireportaje en prensa. Frente a los varios cientos de euros que pueden llegar a costar un simple publireportaje en un periódico local, que por ende no va a ser visto más que un día y que después acabará en la basura, un post patrocinado perdurará milenios en la web (bueno, hasta que el blog o web desaparezca al menos).
• Te has fijado en un blog por su calidad, su constancia o por la cantidad de tráfico que recibe diariamente. Porqué no reconocer ese interés recompensando al blogger y, por ende, recibiendo una contraprestación a cambio?

Razones egoistas (los que interesan a la empresa, no seamos cínicos)

• Los posts patrocinados ayudan mucho con el posicionamiento web (ayudan muchísimo).
• Usando una buena estrategia (que os puede llevar una agencia de marketing online como la nuestra) lograreis complementar (sino multiplicar) vuestros resultados en lo que a las campañas SEO/SEM se refiere.
• Hace unos años adwords era la novedad, a penas nadie usaba sistemas de pago por click y las empresas que lo hacían tenian una ingente cantidad de clientes a un coste muy bajo. Hoy en dia los posts patrocinados aún constituyen la novedad que suposo en su momento el éxito de las empresas que invirtieron en pago por click, y el nicho ahora se encuentra aquí.
• Adwords está saturado, cada dia los clicks son más caros y la cosa no va a cambiar sino a peor. La pyme que no espabile perderá el carro y la oportunidad de posicionarse en su sector (desgraciadamente muchas).
• Estamos en crisis, ahorra dinero con estrategias innovadoras y cuyo resultado está demostrado y evita las acciones de marketing que llevan a cabo todas las empresas y que, por tanto, resultan más caras (ley de oferta demanda).

Ya sabes, contáctanos si quieres que te desarrollemos una buena estrategia de posicionamiento web junto con posts patrocinados.

El otro dia me llegaba un correo bastante gracioso, casi divertido, a modo de nota de prensa, pero un poco diferente.

Este correo nos contaba lo mucho que le gustaba nuestro blog (como muchos otros correos con notas de prensa), pero además nos felicitaba por el excelente contenido y por la forma de llevar la publicación por nuestra parte.

Evidentemente cuando te llega un correo así, aunque sea una descarada nota de prensa, tu predisposición es diferente al clásico "tengo una información que va a ser un bombazo para vuestro blog", y luego no es más que un catálogo de enchufes eléctricos.

Un día tengo que publicar los diferentes modelos de notas de prensa que nos suelen llegan, parecen cortadas con un mismo patrón, pero bueno no es la cuestión. Lo cierto es que una vez agradeces que se reconozca tu trabajo en seguida intentan colarte una información que a veces incluso no tiene nada que ver con las temática del blog/medio. Es decir, buena aproximación pero un muy mal remate del trabajo.

Vamos a ver, las notas de prensa son un viejo animal prehistórico que tenía cierto sentido en otro mundo. Un mundo sin internet y sin medios de comunicación globales y supracomunicados como el actual.

Hoy en día las notas de prensa simplemente no tienen ningún sentido. Si el blog es un medio de cierta reputación o con un número de visitas considerable las notas de prensa llegan a ser bastante molestas, no sólo por el gran número de notas que se llegan a recibir a lo largo del dia, sino porque las notas de prensa están elaboradas por empresas que cobran a otras empresas para redactarlas. Está bien ganar dinero, lo que no es tan ético es ganar dinero a costa de los blogs.

Es decir, si tienes un cliente al que quieres hacerle una buena campaña, y lograr que su producto sea conocido a nivel nacional lo que tienes que hacer no es bombardear con spam a todos los medios mas o menos importantes. Es más, el efecto que lograrás será justamente el contrario, creas mala imagen de tu producto enviando publicidad no deseada y en ocasiones tratando de engañar al blogger con contundentes afirmaciones como: "si publicas este contenido te aprovecharás de la enorme repercusión que tiene esta marca y conseguirás cientos de visitas". Lamentable, verdad?. Por mucho que hable de coca cola dudo mucho que por 2 o 3 artículos empiecen a llegar miles de visitas a mi web, sencillamente internet no funciona así.

En definitiva, dos puntos a tener en cuenta, tanto si eres una empresa que vas a contratar los servicios de una agencia, como si eres una agencia que quiere hacer una buena campaña en internet para un cliente:

1. Las notas de prensa en internet es una forma nueva de spam o publicidad no deseada
2. el substituto de las notas de prensa son los posts patrocinados, artículos de pago o publireportajes cuyo precio suele ser bastante asequible (entre 30 y 90 euros dependiendo del medio, las visitas, etc) y en los que se hace un análisis del producto del cliente.

Además si se hace una buena campaña, con objetivos de posicionamiento y con una estrategia bien definida con una agencia de marketing online los resultados os aseguro que son bastante satisfactorios. Me arriesgaría a decir que son espectaculares, pero bueno, prefiero que eso lo digan nuestros clientes.

No me gusta copiar contenidos, no lo hago ni lo permito hacer en ninguno de nuestros blogs en toda la red de contenidos.

Sin embargo, ante un caso de recorte de las libertades como el que puede ocurrir de aprobarse la nueva ley del Gobierno para "proteger los derechos de autor" me sumo a la iniciativa y publico a continuación el siguiente manifiesto:

Ante la inclusión en el Anteproyecto de Ley de Economía sostenible de modificaciones legislativas que afectan al libre ejercicio de las libertades de expresión, información y el derecho de acceso a la cultura a través de Internet, los periodistas, bloggers, usuarios, profesionales y creadores de internet manifestamos nuestra firme oposición al proyecto, y declaramos que:

1. Los derechos de autor no pueden situarse por encima de los derechos fundamentales de los ciudadanos, como el derecho a la privacidad, a la seguridad, a la presunción de inocencia, a la tutela judicial efectiva y a la libertad de expresión.
2. La suspensión de derechos fundamentales es y debe seguir siendo competencia exclusiva del poder judicial. Ni un cierre sin sentencia. Este anteproyecto, en contra de lo establecido en el artículo 20.5 de la Constitución, pone en manos de un órgano no judicial -un organismo dependiente del ministerio de Cultura-, la potestad de impedir a los ciudadanos españoles el acceso a cualquier página web.
3. La nueva legislación creará inseguridad jurídica en todo el sector tecnológico español, perjudicando uno de los pocos campos de desarrollo y futuro de nuestra economía, entorpeciendo la creación de empresas, introduciendo trabas a la libre competencia y ralentizando su proyección internacional.
4. La nueva legislación propuesta amenaza a los nuevos creadores y entorpece la creación cultural. Con Internet y los sucesivos avances tecnológicos se ha democratizado extraordinariamente la creación y emisión de contenidos de todo tipo, que ya no provienen prevalentemente de las industrias culturales tradicionales, sino de multitud de fuentes diferentes.
5. Los autores, como todos los trabajadores, tienen derecho a vivir de su trabajo con nuevas ideas creativas, modelos de negocio y actividades asociadas a sus creaciones. Intentar sostener con cambios legislativos a una industria obsoleta que no sabe adaptarse a este nuevo entorno no es ni justo ni realista. Si su modelo de negocio se basaba en el control de las copias de las obras y en Internet no es posible sin vulnerar derechos fundamentales, deberían buscar otro modelo.
6. Consideramos que las industrias culturales necesitan para sobrevivir alternativas modernas, eficaces, creíbles y asequibles y que se adecuen a los nuevos usos sociales, en lugar de limitaciones tan desproporcionadas como ineficaces para el fin que dicen perseguir.
7. Internet debe funcionar de forma libre y sin interferencias políticas auspiciadas por sectores que pretenden perpetuar obsoletos modelos de negocio e imposibilitar que el saber humano siga siendo libre.
8. Exigimos que el Gobierno garantice por ley la neutralidad de la Red, en España ante cualquier presión que pueda producirse, como marco para el desarrollo de una economía sostenible y realista de cara al futuro.
9. Proponemos una verdadera reforma del derecho de propiedad intelectual orientada a su fin: devolver a la sociedad el conocimiento, promover el dominio público y limitar los abusos de las entidades gestoras.
10. En democracia las leyes y sus modificaciones deben aprobarse tras el oportuno debate público y habiendo consultado previamente a todas las partes implicadas. No es de recibo que se realicen cambios legislativos que afectan a derechos fundamentales en una ley no orgánica y que versa sobre otra materia.

Este manifiesto, elaborado de forma conjunta por varios autores, es de todos y de ninguno. Se ha publicado en multitud de sitios web. Si estás de acuerdo y quieres sumarte a él, difúndelo por Internet.

También está disponible en inglés, catalán, gallego, asturiano, aragonés y portugués brasileiro.

Como sabeis, una de las empresas filiales de TDO es PiensaBlogs. PiensaBlogs se dedica a la creación de contenidos propios, tanto para uso propio, en portales y blogs como el que estás leyendo, como en portales, blogs y en general webs de clientes.

Tenemos planes muy económicos, desde 200 euros al mes y publicando hasta 4 y 5 posts diarios de la temática del cliente. Nos encargamos de la selección del personal, lo integramos en nuestro equipo, etc, etc. Es decir, externalizamos todo lo que el cliente necesita para la creación de contenidos y le eliminamos la complejidad aprovechándonos de la propia infraestructura con la que contamos para esta tarea: generación de contenido único y original.

Porqué tiene sentido generar contenidos propios? Hace unos años se puso muy de moda montar un blog. Esa moda está llegando ahora a la empresas, pero lo están haciendo, la mayoria de ellas, bastante mal y de una forma equivocada. El problem es que las empresas han creido que el blog simplemente consiste en "generar contenidos", sin importar de donde vienen.

Y claro, aquí viene el lio, nos ponemos a copiar a diestro y siniestro todo lo que encontramos por la web. Muy mal señores. Google, y todos los buscadores tienen herramientas de concordancia de patrones. Esto lo utilizaban mis profesores de Ingeniería Informática para la búsqueda de contenidos duplicados. Vamos, os podeis imaginar si mis profesores detectaban una copia de unos pocos caracteres de entre miles de lineas de código de varios cientos de alumnos (y lo hacian bastante bien) como debe funcionar Google en este aspecto.... Asusta!!!

De hecho probad a hacerlo, copiad en un blog o web un trozo de texto, dejadlo cocinar unos dias (cada vez tarda menos) y pegad ese texto entrecomillado en Google. Vereis como sale la web original y, probablemente, la vuestra en "paginas similares". Es decir, si no sois penalizados, que es muy probable, aparecereis en una sección que nadie, y repito, nadie, consulta.

La finalidad de un blog consiste en generar contenidos únicos, contenidos propios, y además contenidos de calidad. Eso es lo que hacemos en PiensaBlogs, nuestras cifras nos avalan y nuestros clientes lo notan en sus resultados ;-).

Es una buena alternativa a campañas de patrocinio / adwords, un tráfico muy barato a medio y largo plazo. Eso, evidentemente, si se hacen bien las cosas.