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SEO / SEM y Posicionamiento web

Que Microsoft ha hecho una movida revolucionaria lanzando Bing, es quizá discutible. Que puede llegar a transformarse en un competidor serio para Google, puede tomarse como una posibilidad razonable. Ahora, que su forma de posicionar las páginas en sus resultados es absolutamente diferente, no cabe la menor duda. Si no, vaya este caso que comentaremos como ejemplo.

Más allá de que se trata de un buscador que va en ascenso y tiene la tasa de crecimiento más alta del pasado 2009 según ComScore, la realidad es que todavía no cuenta con una porción de mercado que justifique llevar adelante un trabajo de SEO específico para su engine. Así es también que tampoco se sabe exactamente como funciona el mismo, aunque salta a la vista que no lo hace de la misma manera que Google.

En esta ocasión, se trata de una web nueva (tan sólo dos meses en línea) con contenido bien organizado, enlazamiento interno y una estructura de secciones claras pero sin ningún trabajo de SEO específico y con ausencia total de backlinks, que en ese lapso de tiempo ha logrado encumbrarse dentro de las búsquedas de determinadas keywords.

Obviamente, se trata de un imposible si hablamos de Google o inclusive del anterior buscador de Microsoft, Live Search. Posicionar en estos lugares requería/requiere de un trabajo sostenido, cierta antigüedad en la red y una buena cantidad de links. Parece que Bing ha llegado para cambiar muchos conceptos, aunque no deberíamos descartar solo de un capricho. El tiempo revelará las razones.

Dado el gran grado de novedad que reviste al lanzamiento de Microsoft Bing, aún no hay un esquema claro y puntos bien definidos a la hora de optimizar una web en función de su motor, pero si tenemos algunos puntos preliminares que han ido descubriendo distintos profesionales y estarían orientando de manera correcta al webmaster.

Uno de los puntos más relevantes para Bing parece ser la etiqueta “title”. Al igual que Google, pone prioridad sobre este punto, aunque todavía le falta precisión y es poco eficaz para la medición de densidad (problemas con las palabras compuestas). También como extra toma en importancia la antigüedad del dominio para determinar la permanencia en la web del sitio.

En cuanto a los “backlinks” y los “outlinks” hay un par de novedades significativas. En el primer caso, Bing toma en cuenta (además del anchor text, la relación temática y la calidad del enlazador) la ubicación geográfica del sitio que nos está enlazando. Por otro lado, los links que partan de nuestro sitio hacia sitios de alta calidad tendrán un impacto mucho más significativo que en Google.

Finalmente, dos cosas también importantes. En cuanto a la cantidad de texto, el motor de búsqueda le otorga gran importancia a las páginas que superan las 350 palabras, pero le quita relevancia a los blogs. Aparentemente, esto último estaría relacionado con la dificultad de indexación y valoración que presenta el formato.

Desde un largo tiempo atrás, se consideraba que la etiqueta META Keywords (recordemos, lenguaje HTML) no era de gran utilidad a la hora de favorecer el posicionamiento y la indexación de una página. Sin embargo, ya es oficial para los buscadores más importantes que este recurso no tiene más injerencia en dicho campo y es totalmente inútil ocuparse de ellas.

Poco tiempo atrás, Matt Cutts (uno de los ingenieros de Google más activos a nivel difusión), explicó mediante un video que el motor de búsqueda de la empresa no tomaba como un parámetro influyente las keywords o “palabras clave” insertadas en una etiqueta META. En sus palabras, no se trata de que la etiqueta sea inadecuada sino que es factible de ser utilizada para fines de Spam, lo que la hace poco confiable.

Cuidado, porque esto no implica que el resto de las etiquetas META (recordemos que son varias) no sea tomada en cuenta. Quizá la más importante de ellas sea META Description, la que aloja la descripción del sitio que se muestra en Google y un factor que muchas veces hace la diferencia para que un potencial visitante ingrese a nuestro website.

Finalmente, tanto Yahoo! como Bing han decidido tomar la misma política en lo que la etiqueta META Keywords respecta, por lo que ya no es tomada en cuenta dentro de sus búsquedas. A sabiendas de esto, debemos pararnos a pensar seriamente en lo actualizado que esté un webmaster cuando nos proponga trabajar sobre dicha etiqueta.

Que hasta la televisión se haga eco de la noticia te da una idea de la repercusión de la misma. Que me entere antes por la tele que por internet es algo que me sorprende (y me molesta, habiéndome acostumbrado a enterarme de las noticias varias horas antes de que lo anuncien los medios tradicionales :-P).

También es verdad que andamos un poco liados y no he podido prestar el suficiente tiempo a mi twitter/rss, puesto que Vanesa ya me advirtió que se enteró ayer en el twitter de Alejandro Suarez. Microsoft y Yahoo consuman por fin la boda.

No se tratará finalmente de opas hostiles, como intentó Microsoft en un principio, ni de adquisiciones de empresas. Se trata más bien de un acuerdo por 10 años para comercializar la publicidad en internet. Básicamente (uberbin nos lo aclara bastante bien) Microsoft pondrá la tecnología y continuará en esa linea mientras Yahoo se centrará en la comercialización. A mi me huele a que Bing va a coger un protagonismo creciente, verdad?

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