algoritmos
Complejos estudios de marketing y de conducta de los usuarios de la red, han demostrado que es muy poco probable que una persona que utiliza un buscador para hallar información específica, traspase la infranqueable barrera de la tercera página de resultados. Aunque no nos guste.
Entonces ¿de qué sirve tener un diseño exclusivo y moderno en nuestra web, si ésta aparece en la quinta página de resultados del buscador (en el mejor de los casos)?
Allí es donde entra a cumplir un rol de vital importancia lo que se ha dado en llamar SEO (Search Engine Optimization), y que consiste, básicamente, en conocer en profundidad el comportamiento de los motores de búsqueda para que una determinada página pase a ubicarse entre las primeras posiciones. Recordemos una premisa básica: "el dinero proveniente de un sitio web es inversamente proporcional al número de posición que ocupe éste en el buscador".
Pero imaginemos también que quienes desarrollan tareas SEO para sus clientes conocieran con exactitud los algoritmos de búsqueda que emplean los principales motores, sería sumamente sencillo alterar los contenidos para ubicar una web en los primeros lugares, independientemente de si satisface los criterios de búsqueda del usuario o no. Cualquier palabra clave nos llevaría a un caótico universo de información inútil para nosotros.
Es por eso que firmas como Google, Yahoo, y otras, mantienen en hermético silencio el diseño de sus algoritmos, los que a su vez son modificados y renovados con cierta periodicidad a fin de evitar los indeseables resultados que mencionábamos.
Un experto SEO, entonces, fundamenta sus análisis y decisiones operativas sobre las características de una web, sólo en su experiencia personal, en una profunda investigación del mercado, en el análisis detallado de los casos de éxito y todos, clientes incluidos, debemos confiar en que sus observaciones darán resultado.
No deja de sorprendernos la cantidad de "expertos SEO" que pueblan la red, muchos de los cuales ofrecen más promesas que realidades. No estaría de más que cada uno de estos profesionales documentara de manera concreta cada uno de los casos en que ha demostrado tener éxito mejorando el posicionamiento de sus clientes a fin de respaldar con hechos, una actividad que bastante tiene de "mística" y "fe".
Si nos ponemos a pensar por un minuto la cantidad de direcciones URL que guardamos en nuestra memoria, de seguro la lista será bien extensa. Redes sociales, buscadores, portales de noticias, webmail, por trabajo, por diversión, por negocios, nuestro cerebro acumula varios miles de caracteres prolijamente encolumnados detrás de un "www".
Precisamente porque son varios miles es probable que algunos de ellos se mezclen y lleguen hasta nuestros dedos en un orden diferente al original. Resultado: errores de tipeo en el campo de navegación y el aterrizaje indeseado en sitios a los que nunca pretendimos llegar. ¿Lo dudas?
Sólo pensemos en los más conocidos: Facebook, Twitter, Google, Hotmail, Yahoo, Gmail, Flickr, por mencionar algunos. Imagina que al tipear, erras y escribes Facebok, Twiter, Goglee, Hotmial, Yaaho, Gmial o Flikr. ¿Crees que no sucederá nada? Pues te equivocas.
Este es el negocio que se monta sobre los errores de tipeo más comunes sobre los nombres de dominios más populares. Personas especializadas en la búsqueda de dominios disponibles se ocupan de registrar todos aquellos errores que son populares en la red y obtienen a cambio visitas "inesperadas" en sus sites, sin tener que ofrecer ningún servicio o información a cambio.
Se estima que el 1% de las direcciones que se tipean diariamente en la web son equivocadas y obligan al internauta a volver sobre sus pasos y reescribirlas. Mientras tanto ya visitó un sitio que no buscaba. No es necesario ser un genio matemático para calcular que ese 1% es una astronómica cifra de visitas. Con que sólo unos miles lleguen a un sitio "erróneo", éste tendrá muchas más visitas que muchos portales que se esfuerzan diariamente por atraer lectores.
Esta práctica de registro de erróneos no es ilegal, pero es probable que los dueños de las marcas originales accionen legalmente contra los propietarios y hagan valer su derecho de vulnerabilidad de marca, similitud ideográfica o auditiva, y logren recuperar para sí estos dominios. Pero siempre habrá nuevos errores para registrar.
Un negocio montado sobre la ingenuidad de los usuarios y los malos tipeadores que redunda en beneficios estimados en los 500 millones de dólares al año por visitas a sitios que sólo han insertado los módulos de Adsense y nada más. ¿Picardía, astucia, inteligencia? Llámalo como quieras, hay quienes ganan dinero cada vez que oprimes la tecla equivocada.
Estos dias estamos todos leyendo mucha información sobre la nueva actualización del algoritmo que Google compró hace unos años, Orion.
Conclusiones se pueden sacar muchas, pero las más relevantes, para mi, es que el contenido va a pasar de ser el rey a convertirse en Dios. Es mas, para la mayoria de expertos seo, algunos de los problemas que pueden aparecer se solucionarían mejorando el contenido de la web.
En defintiva, los que hayan apostado por buenos contenidos han llevado el camino adecuado. Spammers y demás molestias virtuales temblad. Veremos que pasa finalmente.
Algunos enlaces sobre la última actualización, probablemente inminente, del algoritmo de Google.
Enlaces:
Hace un par de años, allá por el 2006, Google realizaba una jugada curiosa cuyos resultados pueden estar comenzando a mostrarse ahora.
En aquella epoca una universidad estaba desarrollando un algoritmo basado en reglas semánticas, es decir, inteligencia artificial, en el que se interesaron tanto Yahoo como Microsoft. Sin embargo no fue sino Google la que se hizo con sus derechos y la posibilidad de continuar ellos mismos el trabajo durante los siguientes meses.
Estamos hablando de Orion. En aquellos momentos algunos blogs ya se hacian eco y describian su funcionamiento como:
"los resultados de las consultas son mostrados en forma de extractos de textos facilitándote la información sin necesidad de visitar la web, aunque tienes la opción si lo deseas."
Fuente seoconsultants.com (ingles)
No voy a entrar de momento en las implicaciones que tendrá todo esto, que las tendrá y muchas. Lo que está claro es que después de 2 años, y en un momento en el que la competencia parece que busca fórmulas para darle caza, y que incluso plantean unirse, Google comienza a mover ficha, y posiblemente les deje en la cuneta... una vez mas.
En adseok.com comentaban hace un par de dias algo que, si lo relacionamos con lo que acabo de contar, encaja perfectamente con el hecho de que es probable que se esté comenzando a experimentar con el nuevo algoritmo "con fuego real", como se suele decir. La propia Google anunciaba estos cambios en su blog.
Y precisamente de estas mejoras la que considero más relevante es el aumento en el tamaño de los snippets (el texto que se muestra en los resultados del buscador). Es decir, afinando el buscador y mostrando más información lo que conseguimos es que el usuario se encuentre mucho menos perdido.
Conclusiones? Google comienza a mostrar discretamente los primeros resultados del algoritmo Orion en funcionamiento. El mercado se mueve, y el que se quede un segundo parado, ya sea buscador, consultor SEO o cualquier pyme que quiera vender por internet, corre el riesgo de quedarse fuera.
Relacionado: Google busca dar respuestas si salir del buscador
