Utilizando la "herramienta para palabras clave" de Google AdWords

El concepto de keyword o palabra clave es uno de los más utilizados en el campo del marketing online, sobretodo cuando se habla de SEO y publicidad en internet mediante AdWords. Sin embargo, no son muchos los que tienen verdadera información de como seleccionar una palabra clave y con qué herramienta ayudarse. Google brinda a sus usuarios de AdWords su “Herramienta para palabras clave” para avanzar en este aspecto, y nosotros la analizaremos para encontrar sus características fundamentales.

Hay dos maneras básicas de aprovechar esta herramienta de Google. La primera es introducir palabras clave que ya tengamos definidas. La otra es directamente escribir la URL del sitio web. En ambas, el software directamente generará una lista de sinónimos y palabras/frases relacionadas, brindando además estadísticas predictivas del tráfico que pueden generar.

Una vez concluido este proceso, es muy sencillo manejar el grupo de palabras clave, ordenándolas por estadísticas de rendimiento previo, por popularidad e incluso por costo. Con la lista ordenada, es más fácil seleccionar cuáles serán añadidas y utilizadas.

La siguiente etapa es establecer concordancias, con el fin de orientar anuncios a determinados visitantes a partir de las palabras clave. También puede establecerse un proceso inverso con las palabras clave negativas, añadiendo a esa lista los términos que podrían relacionarse de manera equivocada con los anuncios propios.

Existen muchas combinaciones, al menos tantas como proyectos de negocios hay, por lo que es fundamental entender la necesidad de experimentar en este campo para lograr resultados.