Orientación geográfica de campañas AdWords

Cuando se trabaja con campañas de AdWords, es absolutamente imprescindible medir la cantidad de clics que reciben nuestros anuncios, ya que estaremos pagando por cada uno de ellos. Obviamente, resulta absolutamente inútil recibir clics de, por ejemplo,  países sudamericanos, si nuestro producto se comercializa exclusivamente en España, por lo que nos enfrentaremos a un desafío importante: la orientación geográfica.

Existen recursos que contemplan este problema y permiten limitar la aparición de anuncios a un área geográfica en particular. Sin embargo, éstos no siempre actúan con total eficacia, y podemos acabar en la desagradable situación de pagar clics improductivos. Por eso repasaremos algunos inconvenientes y sus respectivas soluciones, proporcionadas por la asistencia oficial de Google.

Hay cuatro factores clave en esta clase de problemáticas:

• La dirección IP del usuario que efectúa el clic.
• La intención del usuario que efectúa la búsqueda.
• El tamaño del área de orientación definida.
• El tipo de orientación elegida.

Respecto del primer factor, la IP de un usuario es asignada por su ISP, por lo que no siempre se corresponde con su región geográfica. Esto es imposible de controlar, por lo que no existe una solución final, pero Google ha sumado una referencia geográfica bajo el anuncio, advirtiendo al usuario y buscando evitar los clics inútiles.

Yendo al segundo factor, nos encontramos con que, en ocasiones, usuarios que están fuera del área definida efectúan búsquedas relacionadas a la empresa o el servicio, y terminan encontrando nuestros anuncios. En este caso, lo ideal es ajustar las keywords y el texto del anuncio para evitar clics indeseados.

El tercer factor está directamente relacionado con la precisión del área definida, o en otras palabras, lo bien que hayamos orientado la campaña. Para asegurarnos resultados positivos, tenemos como mejor opción la orientación personalizada.

Finalmente, podemos decir que es posible orientar las campañas por país/territorio o por región. Esta elección es fundamental para evitar que un usuario fuera de nuestro país, pero que usa el Google localizado dentro del área definida, pueda encontrar los anuncios.