Nivel de Calidad o Quality Score de las campañas Adwords

Ayer mismo un cliente me preguntaba por el significado de la Columna "Nivel de Calidad" que desde hace un tiempo aparece en los informes que le envío, auqnue hay que decir que el Quality Score no solo aparece en los informes sino que también está en las estadísticas de la cuenta y en el campo de análisis de las palabras clave.

La verdad es que si bien siempre explico (sobre todo para nuevos clientes) el significado de las pestaña de cpc, ctr, impresiones, click, ...etc...esta, la de Nivel de Calidad, nunca la he comentado, pero más que nada por falta de costumbre y es que cuando yo empecé con esto, ese dato no aparecía.

Pues ha llegado la hora. ¿Qué es el nivel de Calidad, o Quality Store, en las campañas de Adwords?

El nivel de calidad es una cifra que representa con exactitud la escala estándar que Google utiliza para valorar la relevancia de cada unas de las palabras clave que se "compran" respecto al grupo de anuncios que has creado y a las consultas realizadas por los usuarios.

Hoy está dividida en "Bajo" si el nivel de calidad está entre una puntuación del 1 al 4. "Correcto" si está entre el 5 y el 7. Y "Excelente" si los indicadores marcan del 8 al 10.

Pero ¿que factores influyen en la valoración del nivel de calidad? Pues muchos.

La más importante es crear una campaña adecuada y óptima, tanto en la selección de las palabras clave, como en la creación de los anuncios, que deben de ser relevantes respectos a las consultas de búsquedas. Pero hay otros factores que pueden influir y ayudar, en la mejora de estos resultado.

Por un lado la página de destino, debe de cumplir con ciertas premisas:
- Tiempo de carga de la página de destino baja.
- Cumplir los criterios estándar de usabilidad, navegabilidad, diseño.
- Tener contenidos interesantes y originales.
- La calidad de sus urls de destino y de sus vínculos.
- Etc..

Y por último, hay otro factor que puede influir en el nivel de calidad, y es el nivel de calidad medio de la cuenta de Adwords. Es decir, si es una agencia la que lleva la publicidad, el nivel medio que tiene de todas sus campaña activas. Así si la media es alta, un nuevo cliente ya parte con una mínima ventaja, que aunque mínima, es una ventaja, y en esto todo influye.

Después de esto comentar los beneficios de tener un Nivel de Calidad alto:

Hace que tus anuncios aparezcan en posiciones más elevadas y el CPC (coste por clic) será menor, lo que hará que los resultados mejoren en número de clic conseguidos al final de mes.
Esto también ocasionará que los anuncio puede aparecer en zonas preferentes (anuncios que aparecen por encima de los resultados de búsqueda de la zona izquierda), y es que en esta zona solo aparecen 3 anuncios, y solo aquellos que tienen un nivel de calidad alto.