Google AdWords estrena modificador de concordancia amplia

El miércoles pasado, Google AdWords sorprendió con el lanzamiento de su nuevo modificador de concordancia amplia, una funcionalidad absolutamente nueva ideada para proporcionar un control más férreo que la concordancia amplia y crear keywords con un rango de alcance más extenso que la concordancia de frase.

Según el propio equipo de AdWords, esta modalidad aumentará la cantidad de clics, mejorará el porcentaje de conversiones y (en conjunto con palabras clave de concordancia exacta/de frase) el ROI.

Alcanza con añadir el signo positivo (+) delante de un término. De esta manera, según el idioma utilizado, se contemplará la posibilidad de que la búsqueda no se realice sobre la palabra exacta sino que aparezcan variaciones del término original, como por ejemplo formas plurales/singulares que comparten raíz, errores ortográficos y abreviaturas. De esta selección se excluyen las búsquedas relacionadas y los sinónimos por una cuestión lógica.

El modificador también puede aplicarse a frases clave, creando una selección de variaciones diferente y más abarcativa. La combinación de ambas alternativas produjo en las campañas de prueba una mejora sustancial sobre la precisión y la cantidad de clics recibidos.

Actualmente, Google AdWords en español ya cuenta con esta funcionalidad, lanzándose próximamente versiones en arábigo, tailandés, japonés, hebreo y chino.

Más información en: Nueva función de orientación de palabras clave: Lanzamiento global ; Centro de asistencia de AdWords.