Aumentando la efectividad de los anuncios AdWords

Google AdWords ya es un sistema publicitario tan conocido, que las explicaciones y descripciones sobran. Sin embargo, puede que a la hora de gestionar tus propios anuncios, te encuentres un tanto desorientado. Buscando eliminar estas inquietudes, repasaremos algunos puntos importantes a revisar para mejorar la efectividad de nuestra publicidad en AdWords.

Al igual que en otros medios publicitarios, hay un factor primario denominado “target” o “audiencia objetivo”. Resulta indispensable tener definidas con claridad las características (idioma, área geográfica, edad, perfil social, nivel adquisitivo, entre otros) del target, ya que en función de esto construiremos la estrategia de publicidad.

La definición de “palabras clave” o “keywords”. Utilizando corchetes ([ y ]) puedes definir qué palabras/frases es necesario que incluya un usuario en su búsqueda Google para toparse con tu anuncio. Si además las incluyes en el anuncio propiamente dicho, aparecerán ante el usuario resaltadas, lo que las hace más llamativas.

Experimentar es importante, pero sacar conclusiones analizando la experiencia es fundamental. Una buena idea es implementar al menos dos anuncios bien diferentes y analizar cual va mostrando una tasa de clics y un ROI mayor para orientar las campañas en ese sentido.

Como en todo negocio, la parte fundamental son las ventas y es para lograrlas que se publicita. Pero el proceso de ventas comienza convenciendo al potencial comprador, así que debes dejar bien claro las ventajas de que te elijan y las razones por las cuales tu producto/servicio es una propuesta única de ventas.

Finalmente, otórgale a cada palabra una importancia capital. Evita las preposiciones (“a”, “de”, etc.) y centra absolutamente todo lo escrito en tu producto. Cuanto antes el usuario entienda de qué hablas, más posibilidades tendrás.