adsense

Como destacábamos en el artículo introductorio de esta serie, Google AdSense está considerada como una de las redes de afiliados más importantes del momento. Basada en un sistema de anuncios contextuales (generalmente de texto, en ocasiones tradicionales banners) de diferentes características, que pueden ubicarse en cualquier parte de una página.

Google paga por cada clic que se realice sobre uno de los anuncios que publicamos en nuestra web, por lo que la rentabilización depende fundamentalmente de la buena ubicación de los anuncios y la relación que se establece entre el diseño de los anuncios y el diseño de la página en que son insertados.

Es importante destacar la peligrosidad de intentar utilizar técnicas desleales para lograr clics en forma masiva y recaudar en forma ilícita, ya que Google cuenta con sistemas muy eficaces para detectar estos comportamientos, penalizándolos con muchísima dureza.

Para saber más sobre este interesante sistema, pueden consultar nuestra sección sobre AdSense, donde hemos diferentes aspectos de su funcionamiento como la ubicación de los anuncios, el tamaño a elegir, e incluso algunos casos prácticos.

Generalmente, cuando se trata el tema orientación de anuncios AdSense, todos los especialistas están de acuerdo en que tiene una fuerte relación con las características de cada web. Por lo tanto, la mejor manera de tratarlo es apelando a situaciones prácticas ejemplares muy comunes, mediante las que intentaremos sacar algunas conclusiones.

Comenzaremos por un caso bastante común, los blogs multi-temáticos, dónde se torna un poco difícil manejar la orientación debido a la variedad del contenido. En tal caso, lo mejor es utilizar la orientación por secciones, una herramienta ideada para recibir fragmentos de HTML o Texto que tomará como referencia. Obviamente, no es posible orientar manualmente los anuncios AdSense, pero de esta manera podremos brindar algo de información sobre lo que nos interesa mostrar.

Otro contexto muy habitual es el de los negocios online que comienzan en AdSense y desean mostrar anuncios relacionados con terminologías propias del rubro. Volvemos a lo anterior: no es posible darle una dirección a los anuncios AdSense en forma manual, pero si se puede generar contenido relacionado a las temáticas que nos interesan. De esta forma, brindaremos al complejo algoritmo de orientación los elementos necesarios para decidir correctamente con qué anuncios relacionar nuestra web.

Finalmente, está el caso de quiénes se encuentran con un flujo constante de anuncios cuya temática no es deseable, al menos para su criterio. En esta situación donde se impone una censura, la única herramienta es tomar nota de los anunciantes que no queremos ver publicados e incluirlos en un “filtro de anuncios de la competencia”, que admite hasta doscientos bloqueos diferentes.

Hace ya algunos años que AdSense está en actividad, por lo que nos hemos encontrado con multitud de implementaciones, todas ellas muy diversas. En el aspecto estético, las elecciones casi siempre terminan siendo personales y adaptadas a las necesidades de cada sitio, así que trataremos de encontrar un equilibrio que nos devuelva los mejores resultados.

De más está hablar sobre las posibilidades de diseño que brinda Google para los bloques de anuncio, pero quizá eso mismo es lo que lleva a perderse un poco en los comienzos. Algunos acaban eligiendo combinaciones de colores llamativas que contrasten con el diseño del website, para destacarlos ante la vista y hacerlos más visibles.

Sin embargo, diversas pruebas han revelado que los bloques diseñados en función del aspecto general de la web tienen mejores porcentajes de clics. Aparentemente, un bloque “fuera de lugar” no atrae tanto la atención como sí genera cierto rechazo, al menos en una porción de los visitantes. Es más fácil lograr que se lean los anuncios integrados a la estructura que disociados de ella.

Para lograr esto, es imprescindible buscar que las paletas usadas tengan una relación complementaria con los de la página. Si se utilizan bordes, lo mejor son colores brillantes, sino directamente evitarlos. Tampoco es mala idea tener varias paletas de colores aptas, e ir rotándolas con el paso del tiempo, guardando las configuraciones para mayor practicidad. Estamos hablando de anuncios gráficos: el diseño es fundamental.

AdSense es un sistema con mucho jugo para sacar, pero exige un trabajo importante de optimización para alcanzar niveles respetables de ingresos que permitan monetizar un sitio web. Esto es posible a partir del interesante grado de personalización que Google le brinda a los webmasters, pudiendo seleccionarse el tamaño, formato, cantidad y ubicación de los anuncios.

Estos factores funcionan como piezas de una estrategia que se adapta al diseño y las características de un website o un blog. Sin embargo, más allá de que deberemos encontrar nuestras propias combinaciones, hay tres formatos muy recomendados desde el equipo de AdSense: rectángulo mediano 300px por 250px; skyscraper horizontal 728px por 90px y skyscraper ampliado 160px por 600px.

Todos estos diseño coinciden en su gran tamaño. Según aseguran los expertos, en una primera etapa es preferible pensar en bloque amplios de anuncios, ya que demuestran tener el mejor rendimiento tanto para anunciantes como para editores.

Muchas pruebas con todas clases de anuncios han revelado que, habitualmente, las mayores tasas de clics se ubican sobre los bloques de anuncios más amplios. Las principales ventajas son su visibilidad, la mayor facilidad del usuario para encontrarse con el contenido y el alto nivel de practicidad en el envío del mensaje.

Aunque muchos hayan presentado (y sigan presentando) Google AdSense como una forma de hacer “dinero fácil” en Internet, la realidad es diametralmente opuesta. Si nos interesa sacar algún rédito de este sistema tendremos que trabajar duro, a consciencia y prestando atención a cada detalle. Entre esos detalles tenemos dos que pueden resultar definitivos: la ubicación y el formato de los anuncios.

No basta con simplemente colocar bloques de AdSense en cualquier parte de una web con tráfico decente para empezar a recibir ganancias. Entre los principales problemas para estos sistemas está su uniformidad estética: son fácilmente identificables por alguien que se acostumbró  a ignorarlos, por lo que se los descarta antes de ser leídos. Utilizar un formato diferente al habitual puede brindarnos esa preciada atención del usuario que todos buscamos.

Algo que se está estilando mucho últimamente, sobretodo en los blogs, es la colocación de anuncios entre artículos (también llamados entradas). De esta forma, a medida que el usuario recorre la página de arriba hacia abajo se encuentra con los anuncios. Aquí es importante mantener una armonía entre el diseño del anuncio y la estética del sitio, para garantizar que los bloques no sean salteados sin antes ser leídos.

Finalmente, no se debe pasar por alto que AdSense estipula distintos valores para cada anuncio. Habitualmente, nuestro bloque superior alojará los anuncios de mayor valor, por lo que deberemos entregarle nuestros mejores esfuerzos. Lo ideal es que todos los bloques reciban clics, pero si detectamos que hay un bloque mayoritario, este debe ser el superior.

Si contamos con un website que utiliza un sistema de búsqueda integrada interna, consigue un número mayor a las 50.000 impresiones mensuales y su objetivo principal está orientado a una acción en particular (encontrar un producto con determinadas características, conseguir un trabajo, etc.), estamos en condiciones de embarcarnos en la aventura de un nuevo negocio. O al menos eso afirma la gente de Google AdSense en este post.

Básicamente se trata de mejorar el desempeño de AdSense haciendo pie en los términos de búsqueda que ingresan los usuarios en su buscador interno y utilizarlos para ofrecer anuncios relevantes en las páginas de resultados. A su vez, ahora es posible combinar los anuncios que ya esté ofreciendo con los anuncios AdSense para búsqueda gracias a “Ads only”, que permite utilizar ambas opciones sin conflicto.

Para comenzar a hacer uso de estas técnicas basta con incluir un breve código fuente Javascript en la página. Luego deberá evaluar posiciones, formato de los anuncios y características, en función de la estética y la funcionalidad de nuestro site. Como sucede con el resto de los anuncios AdSense, se puede seleccionar color, tamaño de los bloques y ajuste.

Sin dudas, una opción más que interesante para enriquecer un servicio y/o contribuir a la rentabilidad de un emprendimiento web. Más información al respecto en: http://http://adsense-es.blogspot.com/2010/06/una-nueva-forma-de-monetizar-su-sitio.html

Es frecuente inscribirse con entusiasmo en un servicio web cualquiera, aunque más no sea por las posibilidades que nos promete, y luego encontrarnos con lo que nos parece una multitud de opciones, sin saber exactamente por dónde comenzar. Desde el blog Dentro de AdSense, nos acercan nueve puntos básicos iniciales, con las cuales tener un comienzo más apacible en la edición de anuncios Google AdSense.

1. Para comenzar, nada mejor que leer (al menos brevemente) la Guía de inicio rápido. En ella se detallan las operaciones más básicas como el acceso a la cuenta de AdSense, la personalización de los anuncios y la generación automática del código fuente necesario para implementarlos.
2. Ya completado este paso, es importante resaltar que el código generado por un anuncio para una página en particular, es funcional en cualquier otra página.
3. El tercer paso es informarse sobre los pagos, tener bien en claro los montos que podremos percibir, en relación a qué se determinan y cómo se nos harán llegar.
4. Con todos los anuncios funcionando, cabe la posibilidad de que te encuentres con publicidades que preferirías evitar. Puedes bloquearlos utilizando el Filtro de anuncios de la competencia.
5. A esta altura es posible que te encuentres en ocasiones con anuncios poco relacionados con la temática de tu sitio web, lo cual tiene explicación en este enlace.
6. La siguiente etapa es comenzar a aprovechar herramientas adicionales, como Referencias, AdSense para búsqueda y el Registro de anunciantes en el sitio.
7. Con un programa de anuncios ya desarrollado, es importante repasar las políticas del programa, cuyo respeto es fundamental para mantener la cuenta activa y limpia.
8. Optimizar puede ser la clave para seguir creciendo, en ganancias, en efectividad y en desempeño. Revisar las sugerencias de optimización de Google puede ser buena idea.
9. Como siempre, ante cualquier duda o conflicto que no puedas resolver, acudir al Centro de asistencia es la opción indicada.

El concepto de pago por clic que se aplica en un sistema como Google AdSense, se presta claramente para que muchos se sientan tentados a manipular los clics y aumentar sus resultados sin demasiado esfuerzo. También hay inconvenientes de otro tipo, como por ejemplo los clics accidentales, por lo que procederemos a comentar la clasificación que Google hace de este fenómeno.

En una primera instancia, se cataloga como clics fraudulentos a los clic que provienen de los siguientes orígenes:

• El mismo editor de AdSense (clic en anuncios propios).
• Familiares o usuarios de la misma casa (considerado clic en anuncios propios).
• Programas tercerizados de incentivación al usuario (pago por clic dado o intercambio de clics).
• Aplicaciones de tipo malware y/o robots (clic automatizado).

Estos criterios (auto-favorecimiento, incentivo pago y automatización) se aplican además a las conversiones e impresiones fraudulentas.

En un segundo plano aparecen los clics no válidos, categoría que reúne a los clics que Google decide no pagar a los editores AdSense ni cobrar a los anunciantes de AdWords, debido principalmente a que no tienen un valor real de ningún tipo. Aquí entran, por ejemplo, el segundo clic innecesario en anuncio. Es importante resaltar que no se hace hincapié en el origen para clasificarlos, sino en criterios técnicos de otra clase.

Habitualmente, se desconoce (al menos a nivel oficial) el porcentaje de las ganancias referentes a AdSense que Google reparte entre los editores, pero no son pocos los que creen firmemente que la empresa de los binoculares regula esto a voluntad y de acuerdo a su conveniencia. Obviamente, no se sabe exactamente cuanto entrega y cuanto queda en sus arcas, pero aparentemente los últimos meses ha habido un bajón bastante notorio en el pago a editores.

Desde el punto de vista del editor, esto se nota simplemente comparando el nivel de ganancias conseguido durante el pasado mes o inclusive más atrás con el actual. Desde el punto de vista más general, no hace falta más que observar con cuidado las ganancias trimestrales publicadas por la empresa en este link.

Por otro lado, a este artículo le acompañan un par de gráficos muy interesantes. El primero de ellos grafica los últimos ocho trimestres y posee una tabla donde detalla en billones de dólares estadounidenses los montos conseguidos por Google AdSense y los repartidos a sus editores.

De este gráfico se desprende el último, que revela un descenso en la “repartija” de ganancias. Aparentemente, los cálculos marcarían que Google entregaba durante el primer trimestre del análisis (Q1) el 75% de las ganancias de AdSense. Esta cifra disminuyó progresivamente hasta el 72% que arroja el cuarto trimestre (Q4). No es necesario mucho más análisis, pero parece ser momento de estar alerta.

Google AdSense es un sistema publicitario creado por la empresa del buscador en el cual los webmasters insertan código automatizado y personalizable en sus páginas web para que diferentes publicidades asociadas a su temática aparezcan en él. Las publicidades se alimentan de los distintos clientes que invierten en “aparecer”, a la vez que el webmaster recibe cierto dinero por cada click hecho en una publicidad.

En este caso, les traemos algunos puntos útiles para optimizar el funcionamiento de esta herramienta. En primer lugar, y como sucede en otros campos de la web, es fundamental la calidad del contenido que presentamos en nuestra web. Buenas fotografías, una redacción limpia, un diseño agradable y un contenido que presente buena calidad, aseguran un tráfico altamente superior al de una web “aceptable”.

En segundo lugar, podríamos hablar de “aprender a compartir”. Ingresar nuestros contenidos a una licencia Creative Commons amplía el panorama de difusión notablemente. De esta manera, habilitamos a la difusión y adaptación de nuestros contenidos manteniendo siempre la referencia al autor. Aunque parezca un favor a la competencia, compartir es el camino a la difusión masiva.

Finalmente, si se intenta generar una comunidad web, es importante que esta trabaje como un equipo y no como individualidades en acción. Un funcionamiento aceitado facilita la tarea del webmaster, armoniza el ambiente general y abre el camino hacia un salto de calidad que nos lleva nuevamente al punto uno. Mayor calidad es igual a mayor tráfico y más clicks.

Estas tres sugerencias fueron parte de una serie de consejos emitidos por Jack Herrick, fundador de wikiHow.