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Si vais a utilizar, o ya estáis utilizando Adwords Editor (aplicación gratuita de Google que te permite administrar las campañas publicitarias desde el escritorio de forma offline) seguro que los atajos de teclado que hoy os dejo os van a servir mucho.
Al principio os ralentizarán el trabajo, pero una vez que cojáis ritmo utilizándolo,s con ellos ahorrareis tiempo.
Control ( ctrl) + K = Añadir palabra clave nueva a un grupo de anuncios.
Control ( ctrl) + N = Añadir nueva campaña.
Control ( ctrl) + G = Añadir nuevo grupo de anuncios.
Control ( ctrl) + Mayúsculas + K = Añadir varias palabras clave.
Control ( ctrl) + T = Añadir anuncio de Texto.
Control ( ctrl) + Mayúsculas + T = Añadir varios anuncios de texto
Control ( ctrl) + M = Añadir palabra clave negativa.
Control ( ctrl) + Mayúsculas + M = Añadir varias palabras clave negativas.
Control ( ctrl) + F = Función de buscar y reemplazar anuncios o palabras clave.
Control ( ctrl) + P = Comprobar cambios.
Porcentaje de Impresiones "Se trata del porcentaje de impresiones que ha recibido dividido entre el número estimado de impresiones que podía haber recibido por cumplir los requisitos, los cuales se basan en la configuración de la orientación, el estado de aprobación, las ofertas y los niveles de calidad de los anuncios actuales."
El porcentaje de impresiones es un dato (métrica) que podemos ver tato para la red de búsqueda como para la red de display.
Para saber como interpretar el porcentaje de impresiones, antes hay que saber unos cuantos aspectos :
Si un anunciante tiene varias campañas que compiten por el mismo mercado objetivo, el porcentaje de impresiones de la campaña que menos clic haya recibido, no se verá penalizado si las oportunidades de impresion que ha perdido ha sido frente a una campaña de la misma cuenta. No así si la si lo hace frente a otra cuenta externa.
Y a nivel de cuenta tampoco penalizaría el porcentaje de impresiones de la competencia por cada campaña ya que aquí se tiene en cuenta las impresiones obtenidas por ambas campañas frente a las impresiones perdidas y ganadas por la cokpetencia.
La Optimización de las campañas en Adwords es lo ++++ importante en las campañas de Google y es que es la única forma de lograr a medio plazo una publicidad más efectiva.
Por que hacerlo si tu campaña ya funciona bien? Porque hay muchos factores que pueden hacer con el paso de los meses que las campañas dejen de funcionar o sus resultados sean peores ya que el mundo online es cambiante.
Cada cuanto tiempo hay que optimizar las campañas? Esto dependerá un poco del tipo de campaña, volumen de la misma y del sector en el que se desarrolle. Pero una evaluación periódica de cada campaña de anuncios es necesaria para poder realizar ajustes que permitan a la campaña seguir siendo eficaz.
La optimización repercute sobre todo en tres factores fundamentales: el nivel de calidad aumenta, el cpc ( coste por clic) baja y que el ROI (retorno de inversión) aumenta.
Con esto se puede conseguir: Más clic y en consecuencia más tráfico interesado hacia la web. Más conversiones (ventas, registros, visitas) dependiendo del objetivo que se busque. Menos gasto y más ingresos.
Qué hay que tener en cuanta antes de iniciar la optimización? Cuales son os objetivos que se buscan porque no es lo si se busca conseguir más ventas, más tráfico o hacer imagen de marca. También se pueden hacer estrategias combinadas de técnicas de optimización que es la mejor forma de aumentar el rendimiento global de la cuanta e incrementar el nivel de calidad.
Después de años trabajando con la herramienta Adwords, cada vez que entro y veo una novedad se me ilumina los ojos.
Ver y aprender cosas nuevas me gusta, y más si son actualización que aportan utilidad y ayudan a trabajar mejor las campañas.
Hace unos días descubrí la nueva opción de “Oferta estimada de la parte superior de la página” y es que hasta ahora solo podíamos saber la “Oferta estimada de la primera página", una función nueva que ofrecerle una perspectiva más amplia para poder planificar la estrategia de oferta mejor.
El valor en euros (€) que aparece es una estimación de la oferta (coste por clic (CPC) que se tiene que hacer para que nuestro anuncio aparezca por encima ( en los primeros puestos) de los resultados de búsqueda de la primera página de Google. El valor se basa en el nivel de calidad y en la competencia que hay para esa palabra en ese momento, pero alcanzarlo no garantiza la posición del anuncio, que depende de muchos otros factores como el presupuesto, la configuración de la cuenta, la actividad de los usuarios y los anunciantes.
En el caso de que la estimación de la oferta para la primera página sea muy elevada esto puede indicar un nivel de calidad muy bajo de la palabra clave.
Si queréis activar esta opción, mirar dentro de la pestaña de Palabras Clave, clicar en Columnas, y seleccionar Atributos.
Cuando pensamos en optimizar la parte de la red de display de la cuenta de adwords, hay que tener una serie de puntos en cuenta y es que esta no debe de ser igual, o basandonos en los mismos puntos que en la optimización de la red de búsqueda.
Lo primero es que en la red de display no hay que tener tan en cuenta el %CTR. Por qué? Porque aquí es normal que el % sea más bajo que en la red de búsqueda debido a que aquí el comportamiento de los usuarios es muy diferente. En las páginas de la red el usuario examina la información, y no llega a través de la búsqueda de palabras clave.
Esto significa que aunque el % de ctr sea bajo, no necesariamente el rendimiento es malo.
Y para lo que les preocupe que este CTR bajo afecte a la efectividad el resto de la campaña, no hay que preocuparse ya que el rendimento de los anuncios de la red de display no afectan ni al rendimento d ella campaña, ni a la posición media de los anuncios, ni al coste por clic.
En este caso, la mejor forma de medir al efectividad de las web de la red de contenidos que están publicitando su campaña es el ROI.
Y lo segundo en lo que no debemos basarnos a la hora de optimizar la red de display es en los contenidos y/o calidad del sitio web. Por qué? Pues por dos motivo.
Uno, porque hay que pensar que el contenido de una página web, suele ser dinámico y con el tiempo cambia. Esto quiere decir que desde el momento que un usuario entró en ella, y clicó en uno de nuestro anuncios, hasta el momento que nosotros la revisamos para comprobar el rendimiento, los contenidos puede que no sean exactamente los mismos.
Dos, el interés y relevancia es algo bastante subjetivo según la persona que lo lea. Puede que a ti, una página no te resulte de interés, y creas que no es buena para promocionar tu producto o servicio, pero a otra persona si que le puede aportar, soluciones, ideas o información relevante para su búsqueda.
Y por último, unas cuantas recomendaciones para general informes de la red de display que te den información suficiente ara poder tomar decisiones.
- Genere el informe de rendimiento por ubicación de url. De esta forma podemos ver de una forma muy precisa el contenido donde se ha relacionado y publicado nuestros anuncios. Recuerda que el sistema de google adwords orienta los anuncios por contenido y no por url.
- Los informes deben de generarse con un periodo de tiempo entre una o dos semana, dependiendo del tamaño de la cuenta. Si seleccionamos una horquilla menor de tiempo, es posible que no tengamos información suficiente para poder tomar decisiones.
- El listado de la red de display puede ser inmenso, así que una forma de limitarlo es eliminar, antes de crear el informe, mediante la configuración avanzada todos aquellos sitios que hayan tenido un número reducido de impresiones. La recomendación es excluir todos los sitios que tengan 50 o menos impresiones.
Adwords Editor o Editor de Adwords.
Esta herramienta de Adwords es una aplicación de escritorio ( gratuita) que sirve para administras las campaña de Adwords de forma más cómoda.
Está especialmente recomendada para profesionales del sector, que manejan muchas cuentas o para particulares cuando el volumen de su cuenta es grande, ya que con esto se simplifica el trabajar y ayuda a ahorra tiempo.
Se puede trabajar en ella sin conexión a la red desde cualquier equipo de Mac o PC y cuando se haya acabado de hacer todos los cambios, subirlas de golpe.
Una de las ventajas que mas me gustan es que te permite trabajar y desplazarte por diferentes campañas a la vez, y hacer en ellas cambios a gran escala, ya sea añadir, editar, suprimir campañas, grupos de anuncios, anuncios, palabras clave y ubicaciones.
Otra es que puedes copiar y pegar, o mover elementos entre diferentes cuentas, campañas, o grupos de anuncios.
Y otro punto muy útil es que te permite hacer anotaciones o comentarios, que reflejen acciones o cambios que se hayan hecho.
Para descargar adwords editor ir aquí http://www.google.com/intl/es/adwordseditor
Adwords cuenta entre sus herramienta unas destinadas a la administración de las ofertas, además de las diferentes opciones de ofertas.
Una de ellas es la programación de anuncios, que permite ajustar las ofertas según horas del día o días de la semana, controlando completamente cuando se activa la campaña y se publican los anuncios.
Pero no solo eso sino que en la versión más avanzada, también se pueden activar multiplicadores de ofertas para programar diferentes horas del día o días de la semana con un número máximo de seis franjas por día, cada uno con su propia entrada del multiplicador de ofertas.
Cuando el multiplicador de ofertas se activa, este afecta a todos los anuncios de la campaña incluidos los anuncios con ofertas diferentes tanto de la red de búsqueda como de Display. Y una vez finalizado el periodo del multiplicador, todas las campañas vuelven a sus ofertas normales.
El lado positivo es que al estar programado, si hay una horas del día o días donde te interesa estar más presente, la activación no sufrirá retrasos, pero hay que tener en cuenta que la programación se basa en la zona horaria de la cuenta, y los anuncios se publican durante las horas que indique la cuenta, y no en la zona horaria de las regiones a las que se oriente
El nivel de calidad en los anuncios Adwords es el factor más relevante. Cuanto mayor sea, mejor será su posición en el ranking y menor el cpc
Su calculo se basa en el % ctr de las keywords, la relevancia de los anuncios, de las palabras clave, y de la página de destino
La página de destino es uno de los factores que más influyen en el nivel de calidad. Esta debe de contener información útil, relevante y exclusiva. Además debe de cumplir con normas de usabilidad básicas como que el usuario pueda navegar de forma intuitiva por ella, su tiempo de carga no sea muy alto ( este se evalúa según el promedio de la región geográfica de su servidor).
Si el problema es el tiempo de carga, hay una serie de tips que se pueden mejorar para que la próxima vez que el sistema adwords evalúe la página, acción que hace periódicamente, este suba progresivamente.
- Utilice menos redireccionamientos y más rápidos ( incluido las Meta actualizaciones multisegundo)
- No utilice páginas intersitiales ( una página en la que el usuario espera unos segundos antes de acceder a la página de destino)
- Comprima el tamaño de la página web.
- Servidor lento (hable con su proveedor de alojamiento web para evaluar otras alternativas)
La mejora de la calidad de la página de destino puede además ayudar a ganarse la confianza de los clientes, a que los usuarios realicen la acción que se busca ya sea comprar, subscribirse u otra acción, y como ya hemos dicho, pueden contribuir a reducir el cpc y aumentar su posición en el ranking de anuncios.
Cuando entramos en la creación de anuncios de texto para las campañas de Adwords es fundamental, antes de escribir, pensar con detenimiento que es lo que se quiere conseguir por parte del usuario. Que llame, visite la web, compre, pida información. Y apara conseguir el fin deseado es fundamental, dentro del anuncio, incorporar frases imperativas contundentes que lleven a la acción.
Este tipo de frases incitan al usuario ha hacer clic en el anuncio garantizando que entienden lo que queremos que hagan cuando lleguen a la web de destino a la que se redirige con el anuncio.
Ejemplos de frases imperativas son: Compre hoy, Llame ahora, Pida presupuesto. Más Información. Compre ahora. Visitenos hoy. Registrese. Infórmese.
En cambio hay que tener cuidado con verbos imprecisos como Encuentre, busque, o compare ya que implican investigación de usuario lo que no se transformará en una acción que comporte beneficio para usted.
Una vieja amiga me pregunta por una conocida red social:
[...] quería preguntarte qué podria hacer para posicionar mi web de forner arquitectos... porque de hecho creo que cuesta mucho encontrarla... :S necesito trabajar ya!!!! así que si sabes de algo... :S bss [...]
Mi respuesta:
Se pueden hacer mil cosas, pero depende del presupuesto. Una campañita de unos pocos meses de seo podría funcionarte. Mira quien está primero, para que te hagas una idea de como funciona (tdo somos nosotros ;-) ): publicidad en internet alicante http://bit.ly/yiAKrI (esto es un poco de autobombo, ejem).
El SEO es caro (para la pequeña empresa al menos), ponle 200€/mes a unos 4 meses mínimo. A corto plazo y para ver resultados yo te recomendaría SEM, publicidad en adwords. Nosotros cobramos un pequeño "fee" por gestionar la campaña y el presupuesto que pongas, total ponle de 200 a 300€/mes.
La ventaja es que en poco tiempo vas a ver resultados, se puede estudiar en la analítica web si funciona o no bien el tráfico, y que keywords te dan más ingresos, etc etc...
Otra idea, abrete un gestor de contenidos en tu web (no wordpress ni mier**s de esas, usa tu propio dominio) y habla sobre tu sector. Es barato, inviertes tu misma tu tiempo, seguro que a ti que te gusta la arquitectura te encantará hablar de tu sector y de las noticias, etc, etc... Esto es lo que se conoce como marketing de contenidos.
Mi consejo principal es, cuesta gastar dinero, soy el primero que me duele el bolsillo cuando tengo que meter la mano. Pero como escuchaba hace unos meses, invertir en i+d es caro... pero es más caro aún no hacerlo. Digo lo mismo, no invertir de la manera correcta o hacerlo de forma inadecuada puede ser mucho más caro que gastar bien el dinero: apadrina a una agencia como la nuestra :-).
